? 2020上半年點(diǎn)眾科技的收入和利潤(rùn)大漲超200%?？炜葱≌f(shuō)上半年平均MAU3060.08萬(wàn)，月充值額在一月份達(dá)到1.49億元。

11月3日，點(diǎn)眾科技再度更新了它的創(chuàng)業(yè)板上市招股說(shuō)明書。

點(diǎn)眾科技主營(yíng)業(yè)務(wù)是為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務(wù)，以及圍繞其展開的版權(quán)運(yùn)營(yíng)和增值服務(wù)，主力產(chǎn)品是快看小說(shuō)、西瓜免費(fèi)小說(shuō)（不是字節(jié)跳動(dòng)那款）以及為華為手機(jī)運(yùn)營(yíng)預(yù)裝的閱讀產(chǎn)品。

點(diǎn)眾科技近年業(yè)績(jī)

點(diǎn)眾科技主要業(yè)務(wù)模式

點(diǎn)眾科技主要產(chǎn)品

2016-2019年與2020上半年，點(diǎn)眾科技的營(yíng)收分別是1.10億、3.21億、5.06億、9.23億與8.58億元，扣非凈利潤(rùn)分別是3363.01萬(wàn)、6274.16萬(wàn)、7209.35萬(wàn)、1.11億與1.28億元。

2019年上半年點(diǎn)眾科技的營(yíng)收2.74億，扣非凈利潤(rùn)3735.06萬(wàn)元。如果只看今年上半年，快看小說(shuō)的收入和利潤(rùn)均有超過(guò)200%的增幅，規(guī)模已經(jīng)與平治信息、掌閱科技相當(dāng)，回顧：在線閱讀大幅增長(zhǎng)的上半年：閱文在線業(yè)務(wù)收入25億，掌閱營(yíng)收9.8億，平治信息閱讀收入3.64億

半年?duì)I收8.58億元
2019年上半年，點(diǎn)眾科技的營(yíng)收是2.74億元，其中自有書庫(kù)閱讀業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2.23億元。到了2020年，在疫情影響之下，各大在線閱讀平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，點(diǎn)眾科技的收入更是接近去年同期的4倍。

這種增長(zhǎng)主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)閱讀用戶數(shù)量和付費(fèi)的狂飆，上半年，點(diǎn)眾科技旗下快看小說(shuō)、西瓜免費(fèi)小說(shuō)、華為閱讀的平均MAU分別為3060.08萬(wàn)、3.16萬(wàn)、46.38萬(wàn)人，平均DAU分別為357.07萬(wàn)、3.16萬(wàn)、46.38萬(wàn)人，看點(diǎn)模式下充值金額分別為7.48億、17.58萬(wàn)、642.55萬(wàn)元。

如果對(duì)比點(diǎn)眾科技旗下各產(chǎn)品今年上半年和2019年的數(shù)據(jù)差異，特別是快看小說(shuō)，我們可以發(fā)現(xiàn)，MAU與DAU的增長(zhǎng)并沒(méi)有對(duì)充值用戶數(shù)帶來(lái)顯著影響。也就是說(shuō)，花錢的人還是那么多，但人均充值次數(shù)和充值金額都有大幅提升。

快看小說(shuō)等點(diǎn)眾科技產(chǎn)品，看點(diǎn)模式下的月度充值情況

點(diǎn)眾科技旗下自有H5網(wǎng)站的用戶數(shù)和充值金額則繼續(xù)大幅下降，原因是從2018年6月起，它逐漸減少了對(duì)H5網(wǎng)站業(yè)務(wù)的推廣力度。同時(shí)，由于免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)收入甚微，點(diǎn)眾科技上半年基本停止了對(duì)西瓜免費(fèi)小說(shuō)的推廣。

2019年點(diǎn)眾科技用于推廣西瓜免費(fèi)小說(shuō)的渠道成本有2225萬(wàn)元，2020上半年則只有0.11萬(wàn)元，西瓜免費(fèi)小說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)收入也主要依靠存量用戶。

點(diǎn)眾科技的業(yè)務(wù)

點(diǎn)眾科技旗下主要產(chǎn)品

點(diǎn)眾科技最初主要業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)咪咕書庫(kù)數(shù)字閱讀，從2017年開始重點(diǎn)發(fā)展自有書庫(kù)。從2019 年開始，點(diǎn)眾科技就不再開展咪咕業(yè)務(wù)，但又新增了華為閱讀的業(yè)務(wù)。

點(diǎn)眾科技此前披露的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入構(gòu)成

目前，點(diǎn)眾科技的自有書庫(kù)閱讀產(chǎn)品中，付費(fèi)產(chǎn)品有快看小說(shuō)、H5網(wǎng)站、華為閱讀和西瓜免費(fèi)小說(shuō)。

點(diǎn)眾科技還將自己與其他幾家網(wǎng)文大平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)比：

在收費(fèi)方式和定價(jià)上，點(diǎn)眾科技根據(jù)自身情況做了策略性的定價(jià)。比如，在超級(jí)VIP包月服務(wù)上，快看小說(shuō)分別設(shè)置了4種付費(fèi)服務(wù)，如果用戶購(gòu)買了3個(gè)月的超級(jí)VIP，相當(dāng)于90元一個(gè)月。

以其主業(yè)務(wù)快看小說(shuō)為例，普通包月1、2、3、12個(gè)月分別收取16元、31元、45元、146元，比平治信息價(jià)格稍高。從點(diǎn)眾科技披露的數(shù)字看來(lái)，不包月的用戶付費(fèi)意愿最強(qiáng)，貢獻(xiàn)收入最多。

2020上半年，快看小說(shuō)平臺(tái)上，只按章/本消耗看點(diǎn)但不看點(diǎn)包月用戶充值6.3億，既按章/本消耗看點(diǎn)又看點(diǎn)包月的用戶充值9367.09萬(wàn)，只看點(diǎn)包月不按章/本消耗看點(diǎn)的用戶充值718.48萬(wàn)，“充值包月”模式下的用戶充值7701.03萬(wàn)元，合計(jì)8.08億（80818.52萬(wàn)元）。

點(diǎn)眾科技閱讀業(yè)務(wù)用戶充值主要集中在0-100看點(diǎn)區(qū)間，2017-2019年與2020上半年該區(qū)間內(nèi)充值看點(diǎn)數(shù)占比分別為 30.60%、33.32%、29.19%和 26.92%。

2020上半年，0-100 充值看點(diǎn)區(qū)間有所下降，主要原因是 200-500 區(qū)間看點(diǎn)占比上漲較多，當(dāng)期點(diǎn)眾科技推廣了較多充值包月服務(wù)，快看小說(shuō)的充值包月金額由 2019 年的 1628.51 萬(wàn)元增長(zhǎng)至 2020 年 1-6 月的 7701.03 萬(wàn)元，而且用戶主要選擇 365 元/年服務(wù)，該金額位于 200-500 區(qū)間。

同樣，這種推廣也導(dǎo)致點(diǎn)眾科技用戶充值看點(diǎn) 500-1000 區(qū)間下降。