幾年前，數(shù)字廣告營(yíng)銷行業(yè)整體還局限在流量套利的簡(jiǎn)單邏輯之中；但隨著內(nèi)容、觸點(diǎn)、鏈路和技術(shù)的日趨復(fù)雜，企業(yè)和平臺(tái)必須將鉆頭下探到更深層的用戶運(yùn)營(yíng)乃至生意經(jīng)營(yíng)的層面。隨著深度的增加，整個(gè)系統(tǒng)開(kāi)始變得精細(xì)和復(fù)雜。

當(dāng)廣告營(yíng)銷行業(yè)從簡(jiǎn)單流量套利的枷鎖中掙脫出來(lái)，思想繁榮的局面也就隨之誕生。越是在百家爭(zhēng)鳴的時(shí)候，也就越有必要探討廣告營(yíng)銷的本質(zhì)。歸根結(jié)底，數(shù)字廣告營(yíng)銷行業(yè)無(wú)非需要做好三件事：把握用戶注意力流向、提高單個(gè)流量的變現(xiàn)效率以及向最終的生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)負(fù)責(zé)。

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