?首先讓我們提出一個問題：

《后浪》到底是什么？

在我看來，《后浪》是嗶哩嗶哩的一份宣言和推廣。

五四青年節(jié)和央視的名頭宣告了b站“根正苗紅”的背景，顯示出b站已經(jīng)被“社會主流”、“官方”所接納。在這個b站內(nèi)憂外患，面臨挑戰(zhàn)的時刻，是一針強心劑，向外界宣告：我代表著年輕人，代表著未來，b站不會倒。資本可以放心投資

不難發(fā)現(xiàn)，這個短片是披著五四宣傳片外衣的b站推廣片。那么，目標群體定位就是明確的：

有一定消費能力的城市中上游家庭的青少年

現(xiàn)在就很好理解為什么會有很多人覺得《后浪》與現(xiàn)實生活脫節(jié)，殘酷一點說：他們并不是b站的目標受眾，他們沒有這樣的生活環(huán)境和足夠的消費能力，

總而言之，他們不是b站要割的韭菜

那么這樣看來，《后浪》也沒有什么錯嘛，畢竟只是營銷手段，看看就好了。

是這樣嗎？

在我看來，b站這次營銷犯了一個錯誤：

定位失誤，被五四青年節(jié)的名號反噬了。

青年節(jié)的歷史背景自不必多說，先不論在這樣一個節(jié)日里宣揚帶有企業(yè)宣傳性質(zhì)的“五四紀念片”是否恰當，單是“青年節(jié)”一詞就與此次營銷相沖突：青年節(jié)，不是b站用戶的節(jié)日，而是全中國青年的節(jié)日。

再加上投放到央視上播出，那么本片面對的就不再是b站用戶的自娛自樂，而是全中國青年的評判。這時，許多人就會發(fā)現(xiàn)，《后浪》中的人物與自己的現(xiàn)實生活，差的太遠了。

青年節(jié)，本來是為了紀念“消除不平等，消除剝削歧視”的日子，《后浪》卻無意中把現(xiàn)實中客觀存在但大家都盡量避免提及的不平等赤裸裸地擺在大眾面前，不噴你噴誰？

我還要批評一下b站的視頻素材選材，細心的話會發(fā)現(xiàn)，這次的選材其實跟b站上市視頻的選材很像：都是圍繞up主以及自己的受眾群體中的佼佼者進行的。

但是場合不同了，選材是要變的啊

青年節(jié)的宣傳視頻，你不帶廣大勞動青年一起玩？軍人、醫(yī)生、教師、工人、農(nóng)民等等這些人，竟然沒怎么在青年節(jié)的宣傳中出現(xiàn)，真是匪夷所思。就算再在乎受眾，這些人哪怕是為了政治正確，也要濃墨重彩的描寫一下不是嗎？這就是典型的定位失誤導致選材失當。

還是那句話，定位錯了，認識歪了，被罵是必然的，不冤枉。

如果讓我給《后浪》打分的話：作為b站推廣，很不錯，90分；作為心靈雞湯，勉強，60分；作為五四青年節(jié)宣傳片，不及格，40分；作為新時代中國青年的贊歌，對不起，它代表不了新時代中國青年，20分。