《我不是藥神》橫空出世，在眾多大片環(huán)繞的局面下撕開一條血路，截止目前已經(jīng)斬獲 22 億票房，一家歡喜幾家愁，不少國產(chǎn)動畫電影紛紛選擇臨時改檔……

文／小趴

暑期檔一直以來是中國電影市場上，除開春節(jié)檔之外最大的一塊蛋糕。

為了保護(hù)這塊蛋糕，國家電影局下達(dá)過口頭指示，原則上不鼓勵在暑期檔引進(jìn)海外分賬大片，因此形成了「國產(chǎn)保護(hù)月」的慣例。曾幾何時，我們聊起「國產(chǎn)保護(hù)月」，印象里總是國產(chǎn)爛片橫行，毫無演技的小鮮肉占據(jù)了大熒幕。

可是這兩年來，「國產(chǎn)保護(hù)月」里國產(chǎn)實(shí)拍電影的表現(xiàn)一改往常的頹勢，終于讓我們眼前一亮了。

先是去年狂掃 56 億票房的《戰(zhàn)狼2》，成為中國電影史上的票房總冠軍；

今年，又是一部《我不是藥神》橫空出世，在眾多大片環(huán)繞的局面下撕開一條血路，截止目前已經(jīng)斬獲 22 億票房。

《我不是藥神》的生猛表現(xiàn)，讓原本信心滿滿的《動物世界》栽了一個大跟頭。盡管口碑良好，也表現(xiàn)出相當(dāng)驚人的電影重工業(yè)化水準(zhǔn)，不過上映兩周不到 5 億的表現(xiàn)讓大投資的《動物世界》斷絕了回本的可能性。

導(dǎo)演韓延也發(fā)文自認(rèn)嘗試失敗，但小趴覺得《動物世界》的票房失利還真不是片子本身質(zhì)量的問題——

不是我軍無能，實(shí)是敵軍太強(qiáng)大??！

可以看到，連姜文導(dǎo)演來勢洶洶的大作《邪不壓正》，昨天的首映票房居然還被《我不是藥神》給壓制了，而《藥神》可是已經(jīng)上映快兩周！甚至從今天的票房走勢來看，《藥神》的霸主地位還會穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)爻掷m(xù)很久。

貓眼為《我不是藥神》預(yù)估了 38 億的票房，要知道如果最終達(dá)到這個成績，《藥神》將成為中國電影市場的歷史票房總排行亞軍，僅次于《戰(zhàn)狼2》。這么生猛的勢頭下，除了《邪不壓正》等片選擇正面硬剛，大量暑期檔國產(chǎn)電影都紛紛選擇了暫避風(fēng)頭，臨時調(diào)換檔期。簡單說就是一個字——

臨時改檔（撤檔、提檔、逃檔等）本身很常見，如果同期對手太強(qiáng)，為了保證排片率、獲得更大收益，不得不避開強(qiáng)敵，這也是無可非厚的事情。像《動物世界》這種本身質(zhì)量、口碑過硬的影片，如果不是撞上《我不是藥神》，本應(yīng)該有更好的票房表現(xiàn)。

慫，本身沒什么問題。該慫是得慫。

但有問題的是，今年臨時改檔的國產(chǎn)電影實(shí)在太多了。

從暑期檔至今還不到半個月，已經(jīng)有 7 部國產(chǎn)電影進(jìn)行臨時改檔，而其中，國產(chǎn)動畫電影就占了 4 部！

首先，是號稱「中美合作」的《神奇馬戲團(tuán)》，從原本定檔日期 7 月 6 日跳到了 7 月 27 日。

接著，《昨日青空》原本定檔為 8 月 10 日，但為了避免和《愛情公寓》、黃渤的《一出好戲》以及兩部國產(chǎn)動畫電影相撞，也提檔到了 7 月 27 日?？紤]到《一出好戲》也有光線參投，為了避免自家人相爭，改檔倒也可以理解。

不過《昨日青空》這么一提檔，《神奇馬戲團(tuán)》就坐不住了，前幾天再次宣布提檔一周，改為 7 月 21 日，同時也避開了《風(fēng)語咒》的改檔。

由黎明監(jiān)制的《小悟空》提檔就顯得很莫名其妙。原本定檔于 7 月 20 日，可是卻選擇提檔一周，改為今天 7 月 14 日上映，可這個檔期前有《我不是藥神》，后有《邪不壓正》和《阿修羅》，首映日排片率非常慘淡。

另一部檔期反復(fù)橫跳的則是《風(fēng)語咒》。備受《畫江湖》、《俠嵐》粉絲期待的《風(fēng)語咒》原本定檔于 7 月 13 日，之后先是推遲到 7 月 20 日，然后前幾天再次宣布改檔到 8 月 3 日。

看看這海報，上面的上映日期都改了幾遍了。

單看這些改來改去的檔期，你都能感受到制作方背后的焦慮和恐慌。

可是，如此反復(fù)的改檔真的有作用嗎？

四部改檔的國產(chǎn)動畫電影中，《小悟空》是其中唯一一部已經(jīng)上映的，可是它的改檔卻明顯失敗了。

從 7 月 20 日提檔到 7 月 14 日，小趴認(rèn)為《小悟空》最初的打算或許是想避開 7 月 20 日左右扎推的動畫電影，并沒有將實(shí)拍電影大作視為對手，只想從兒童市場上賺回本。

可惜沒算到的是，《新大頭兒子和小頭爸爸3》上映一周余勁未消，即便是在兒童市場上《小悟空》也沒分到多大蛋糕，首映當(dāng)日票房僅 300 萬，而且明顯即將淪為「三日游」的炮灰角色。

其實(shí)所有人都能看到，在《我不是藥神》一騎絕塵、《新大頭兒子》霸住兒童市場的情況下，《小悟空》的檔期明顯會是悲劇。馬后炮來講，《小悟空》之前的檔期或許更合理一些。

既然明眼人都看的出來，為什么還要尋死？因?yàn)樵趲缀跻阎潜厮赖那闆r下，如果像其他影片一樣再次臨時改檔，會極大影響前期宣發(fā)節(jié)奏，加重宣發(fā)成本。若二次改檔后有明顯收益增加還好，如果沒有的話，就只會虧得更多更慘了。

所以說，改檔其實(shí)是一把雙刃劍，更是一場賭博。

反復(fù)改檔的國產(chǎn)動畫電影們，翻遍了日歷似乎找不到一個安全的容身之處，這也揭示了當(dāng)下國產(chǎn)動畫電影的尷尬處境。

按理來說，國產(chǎn)動畫電影的水準(zhǔn)應(yīng)該是在穩(wěn)步發(fā)展的呀？為什么票房上卻遭遇越來越多的失利呢？

小趴覺得，主要原因有兩點(diǎn)：

一，國產(chǎn)實(shí)拍電影的發(fā)展太快了。

無論是去年的《戰(zhàn)狼2》還是今年的《我不是藥神》，兩部暑期檔霸主的品質(zhì)是有口皆碑了。可以說，這標(biāo)志著國產(chǎn)實(shí)拍電影終于告別了滿屏幕的小鮮肉大爛片，市場開始良性發(fā)展，真正進(jìn)入「內(nèi)容為王」時代。

雖然我們看到國產(chǎn)實(shí)拍電影正在逐步走向正軌，可是與此同時，國產(chǎn)動畫電影反而一蹶不振了。2015 年暑期檔的《大圣歸來》，以及 2016 年的《大魚海棠》，讓動畫迷仿佛看到了國產(chǎn)動畫電影市場繁榮的希望，但很少有人料想到，這種繁榮卻只是曇花一現(xiàn)。

去年的暑期檔里，被賦予厚望的「大」系列之《大護(hù)法》最終僅斬獲 8000 萬票房，國產(chǎn)動畫電影中唯有《十萬個冷笑話2》成功票房破億（如果不算《賽爾號6》最終在暑期結(jié)束后的 9 月初才堪堪破億的話）。

為什么現(xiàn)在已經(jīng)再難看到像《大圣歸來》一樣的爆款？

因?yàn)楫?dāng)年《大圣歸來》的成功，是基于同期國產(chǎn)實(shí)拍片羸弱的基礎(chǔ)上。正是由于同檔期《小時代4》、《梔子花開》的質(zhì)量低下，才引發(fā)了報復(fù)性觀影，可以說《大圣歸來》的成功是踩在這些實(shí)拍片的尸體上的。

這其中隱藏的一個邏輯是，像《大圣歸來》、《大魚海棠》、《大護(hù)法》乃至今年即將上映的《昨日青空》、《肆式青春》等，它們都是面向青少年、成年觀眾，尤其是城市青年人口為主體的。這些國產(chǎn)動畫電影的直接競爭對手，不是傳統(tǒng)的兒童向動畫電影，而是同樣以青年觀眾為對象的國產(chǎn)實(shí)拍電影。

可是國產(chǎn)實(shí)拍片在飛速發(fā)展，早已不再是當(dāng)年的對手了，相比之下，國產(chǎn)動畫片的發(fā)展就顯得慢太多太多。

前幾年面向成人觀眾的國產(chǎn)動畫電影可以找到好檔期，現(xiàn)在，幾乎每一兩周都有高口碑的國產(chǎn)實(shí)拍電影上映，哪還有好檔期給你呢？

二，外國動畫電影的引進(jìn)更多了。

其實(shí)從去年開始，對于國外電影的引進(jìn)名額就在松動：可以明顯感受到，外國引進(jìn)片越來越多了。曾經(jīng)國內(nèi)的引進(jìn)名額總是留給好萊塢六大，而這兩年，印度電影、俄羅斯電影、歐洲電影的數(shù)量都在急劇增加。

對應(yīng)到動畫電影上，以往很難看到的俄羅斯、歐洲動畫也在大量出現(xiàn)在中國電影市場上。今年的第一季度里，中國動畫電影市場上僅次于《熊出沒》的票房亞軍，居然是來自俄羅斯的動畫電影《冰雪女王3》。

這些非好萊塢的動畫電影雖然不以成人觀眾為對象，卻大量搶占了本土的兒童市場——哪怕實(shí)際上有些作品質(zhì)量實(shí)際上非常低劣，但對于它們來說，只要能忽悠小孩進(jìn)電影院就足夠了。

現(xiàn)在，「國產(chǎn)保護(hù)月」的制度也在悄然松動。單今年的暑期檔，來自國外的動畫電影就有 4 部。這正是造成暑期檔部分面向兒童觀眾的國產(chǎn)動畫電影頻繁改檔的原因之一。

講句實(shí)話，兒童向動畫電影里有相當(dāng)多的片子確實(shí)就是騙小孩子的。可是騙子也怕遇見同行，更何況外來的騙子好念經(jīng)呢。

去年，國產(chǎn)動畫電影們被一部《神偷奶爸3》打得潰不成軍，和高歌猛進(jìn)的國產(chǎn)實(shí)拍電影《戰(zhàn)狼2》形成鮮明對比。今年，希望我們不會看到歷史重演。

所以這個暑期檔，國產(chǎn)動畫電影們的處境是相當(dāng)兇險。

一面是某些國產(chǎn)實(shí)拍大作一騎絕塵，占據(jù)院線絕大多數(shù)排片；另一邊，還有眾多外國動畫電影緊緊盯著剩下的那些腐肉?？梢哉f是前有狼，后有虎，內(nèi)部之間還要互相競爭，也難怪眾多國產(chǎn)動畫電影頻頻改檔，求得生存。

但是，無論怎么改，好的檔期只是票房成功的一半，另一半永遠(yuǎn)落在影片本身的質(zhì)量上。

希望尚未上映的這些改檔國產(chǎn)動畫電影，能用優(yōu)秀的質(zhì)量戰(zhàn)勝對手，征服觀眾。

關(guān)注微信公眾號『動畫學(xué)術(shù)趴』超豪華福利等著你~

復(fù)制鏈接直達(dá)動畫學(xué)術(shù)趴官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)每日動畫資訊： www.donghuaxsp.com