每逢春節(jié)期間，白酒都牢牢占據著中國人春節(jié)酒桌的C位。臨近春節(jié)，年味漸濃，盡管受疫情影響仍不能盡興的聚會，但買年貨送年禮的需求仍呈現上漲趨勢，白酒消費火熱上升。在今年1月A股持續(xù)上揚的走勢中，白酒成為最火爆的板塊之一。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2021年新春中國最受歡迎白酒排行榜（大眾消費類）TOP15》，此榜單采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，通過企業(yè)綜合實力指標、線上電商平臺銷售指標、全網媒體傳播態(tài)勢評價指標、線上用戶口碑監(jiān)測指標、專業(yè)分析師團隊評價指標等綜合評選而出。

2021年新春中國最受歡迎白酒排行榜（大眾消費類）TOP15：白酒春節(jié)期間紛紛提價？

本次《2021年新春中國最受歡迎白酒排行榜（大眾消費類）TOP15》榜單中瀘州老窖六年窖以90.8的金榜指數摘得桂冠；劍南春水晶劍和汾酒黃蓋玻汾分別以89.1、88.2的金榜指數分列第二、第三。此外，上榜榜單前十的白酒品牌還有牛欄山二鍋頭、郎牌郎酒、紅星二鍋頭、習酒紅習醬、古井貢酒年份原漿、中國勁酒、西鳳酒鳳香型高度白酒。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，超過七成網民傾向于購買國產啤酒和白酒，五成網民傾向于購買歐洲進口的葡萄酒。在新冠疫情影響下，中國酒水行業(yè)受到嚴重沖擊，傳統(tǒng)酒企紛紛轉型，拓展線上業(yè)務，酒類新零售行業(yè)獲發(fā)展紅利。盡管疫情影響仍在持續(xù)，但在中國疫情防控得力以及基于中國龐大的消費市場，酒水跨境貿易回穩(wěn)向好。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2021年中國酒類新零售市場規(guī)模將達到1363.1億元。

春節(jié)日益臨近，春節(jié)前白酒價格爬高成了常態(tài)。除了成本增長、提升品牌形象等因素外，提價也成為白酒品牌的一種營銷手段。據四川日報報道，今年1月初，國窖1573經典裝的價格體系有所調整，即52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶；38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶，目前銷售行情保持樂觀。此外，去年12月1日起，舍之道系列產品終端門店供貨價一律上調10元/瓶。當月，劍南春對旗下金劍南、銀劍南進行提價；牛欄山酒廠對三牛系列產品進行提價。

在新冠疫情影響的新形勢下，傳統(tǒng)酒企紛紛轉型，拓展線上業(yè)務，各大白酒品牌春節(jié)期間在電商平臺也加大了打折促銷力度。艾媒咨詢分析師認為，垂直酒類新零售平臺發(fā)展面臨著天貓、京東等強大流量平臺競爭，隨著電商巨頭和酒企合作加深，市場競爭將愈趨激烈。重度垂直化對酒類電商形成差異化戰(zhàn)略越來越重要，酒類電商需要朝著策劃營銷方面轉型，策劃營銷是未來酒類市場中競爭的突破口和切入點。同時，多元化的戰(zhàn)略是未來的一個導向，品牌價值和企業(yè)文化將成為未來發(fā)展的重點。