12月24日，世紀(jì)華通公示了五項(xiàng)最高法關(guān)于《傳奇》IP的終審裁判結(jié)果，確定盛趣游戲、亞拓士《傳奇》IP授權(quán)的合法、娛美德擅自授權(quán)屬于侵權(quán)。

短短3000字，寫完了十幾年《傳奇》IP糾紛的結(jié)局，也給《傳奇》IP和所有IP運(yùn)營者開了新書。

最高法終審的三個(gè)認(rèn)定

本次世紀(jì)華通公告里提到的五項(xiàng)裁判結(jié)果均由最高法發(fā)出，但來自五個(gè)不同時(shí)期的不同案子：

??這里面，第一個(gè)是娛美德起訴亞拓士、藍(lán)沙信息侵權(quán)，后四個(gè)是亞拓士起訴娛美德及相關(guān)拿到娛美德《傳奇》IP授權(quán)的企業(yè)侵權(quán)。
其中亞拓士、娛美德為《傳奇》IP著作權(quán)的共同所有人，簡單來說，這幾起案子，或者說過去十幾年間糾紛的核心爭論主要有倆：
1.亞拓士（盛趣游戲）在中國的《傳奇》IP授權(quán)是否合法2.娛美德單方面行使著作權(quán)，自己賣的《傳奇》IP授權(quán)是否合法
最終，最高法的裁判結(jié)果主要有三：
1.確認(rèn)藍(lán)沙信息與亞拓士于2017年6月30日簽署的《續(xù)展協(xié)議》有效。因?yàn)?002年底時(shí)，娛美德曾委托亞拓士行使其作為《MIR2》共同著作權(quán)人的一切權(quán)利，所以此后亞拓士行使的著作權(quán)授權(quán)合法，續(xù)約也合法。（2003、2005和2017年三次續(xù)約）
2.娛美德擬單方行使《傳奇》IP 著作權(quán)，需要與亞拓士進(jìn)行協(xié)商確認(rèn)，娛美德無視亞拓士的異議繼續(xù)推進(jìn)對新增合作主體的授權(quán)，構(gòu)成權(quán)利濫用。因?yàn)閵拭赖潞蛠喭厥炕?2002 年《補(bǔ)充協(xié)議》和 2012年《申明》的內(nèi)容已經(jīng)達(dá)成了有關(guān)管理、使用《傳奇》IP 共有著作權(quán)的約定及產(chǎn)生的對外效力，形式著作權(quán)時(shí)需要和共同所有人亞拓士協(xié)商，單方面操作的就屬于權(quán)利濫用、侵權(quán)。（比如2016年擅自給愷英網(wǎng)絡(luò)等廠商的授權(quán)，2019年成立中傳新文創(chuàng)（IP）平臺的相關(guān)授權(quán)等）
3.目前盛趣游戲享有“傳奇”在中國大陸的獨(dú)占性授權(quán)，盛趣游戲也是中國大陸地區(qū)唯一擁有“傳奇”的授權(quán)、改編權(quán)等權(quán)益的企業(yè)。因?yàn)榇_認(rèn)了亞拓士早期授權(quán)、續(xù)約合法，所以此前盛趣游戲和亞拓士在2017年簽署的為期8年的《熱血傳奇》獨(dú)家授權(quán)續(xù)約，2020年簽署的手機(jī)版5年獨(dú)家續(xù)約合法。鑒于亞拓士是盛趣游戲的控股子公司，這種續(xù)約還會延長。
簡而言之，就是以后《傳奇》IP在中國的授權(quán)只能找盛趣，娛美德的單方面授權(quán)均為無效。
至此，《傳奇》IP在中國的授權(quán)問題終于得到認(rèn)定，長達(dá)18年的糾紛可以畫上一個(gè)句號，開啟新篇。

《傳奇》依舊，且少了些麻煩

其實(shí)從24號公告發(fā)出，就有不少游戲圈的“老人”轉(zhuǎn)發(fā)、感慨，因?yàn)檫@場糾紛太久，也因?yàn)椤秱髌妗穼?shí)在是中國游戲史上太重要的角色。
過去20年里，《傳奇》IP已經(jīng)跨過了端、頁、手游三個(gè)階段，許多報(bào)告說它給國內(nèi)游戲市場創(chuàng)造了300億以上的收入。賺錢的同時(shí)，《熱血傳奇》和盛趣也做了許多模式上的貢獻(xiàn)，比如社交玩法，地推、異業(yè)合作，以及代理、點(diǎn)卡變現(xiàn)、IP授權(quán)等等，這都是如今國內(nèi)游戲業(yè)的根基。
同時(shí)，也因?yàn)槠涑墒旌拖劝l(fā)優(yōu)勢，即便經(jīng)歷了十幾年的終端市場變化和版權(quán)糾紛，它也還是中國的頂級IP，捧起了不少明星公司和產(chǎn)品。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年6月，國內(nèi)傳奇品類游戲累計(jì)注冊用戶數(shù)已過6億，2019年總流水過120億元，2020年上半年總流水過60億元。

其中代表性產(chǎn)品如盛趣游戲的《熱血傳奇手機(jī)版》，截至2020年6月累計(jì)流水過80億元，其母公司世紀(jì)華通在2020年實(shí)現(xiàn)營收約150億元，凈利潤29.46億元，已經(jīng)是A股的當(dāng)之無愧的“游戲王”。

世紀(jì)華通2020年收入數(shù)據(jù)，游戲占比過80%，為A股公司中游戲收入最高?
相似的，頁游領(lǐng)域的愷英也靠《藍(lán)月傳奇》做出了月流水20億的成績，同品類的頁游幾乎撐起那三年頁游份額的一半以上。即便近年來頁游市場持續(xù)萎靡，其在2020年播出的同名電影上線首日播放量也超過700萬，評分7.5，壓著大部分網(wǎng)大和院線電影一頭。
再之后，如盛趣推出的傳奇懷舊服，重啟時(shí)長收費(fèi)，服務(wù)器也能爆滿。這里面有企業(yè)的辛苦，也有《傳奇》IP的生命力和品牌效應(yīng)做底。
如今，在IP糾紛終局之后，這個(gè)IP在中國市場將徹底以盛趣游戲的正版授權(quán)為核心，獲得更有序、高效、開放的發(fā)展。
其中有序，是確立授權(quán)的合法性和合作方式，減少IP授權(quán)、維權(quán)期間的糾紛風(fēng)險(xiǎn)。以盛趣游戲的授權(quán)為唯一合法授權(quán)，在盛趣的整體把控下篩選各領(lǐng)域的實(shí)力企業(yè)，做不同平臺、品類的游戲產(chǎn)品，動漫、影視、衍生品企業(yè)開發(fā)。
當(dāng)有了固定核心和體系，這種IP合作開發(fā)、運(yùn)營的效率就更高，合作方式更多元，IP的發(fā)展空間也更大。

在2020年6月，盛趣游戲就和咪咕互娛合作推出了首款原生云游戲《熱血傳奇》，通過云游戲技術(shù)繼續(xù)降低玩家體驗(yàn)門檻，同時(shí)新增了互動直播等新的社交玩法，繼續(xù)提高玩家體驗(yàn)，吸收新用戶。
當(dāng)版權(quán)糾紛告終，且有了實(shí)力大廠牽頭搭建體系和平臺，做開放合作后，《傳奇》IP很可能隨著技術(shù)進(jìn)步迎來一次新發(fā)展，同時(shí)在多品類、多終端游戲，動漫、影視、衍生品甚至線下文旅等領(lǐng)域爆發(fā)。

選IP，做IP需要注意的

《傳奇》已經(jīng)是國內(nèi)最知名的IP運(yùn)營、IP版權(quán)保護(hù)案例之一，所有做IP開發(fā)、運(yùn)營的企業(yè)都能從中學(xué)到些東西。
拿這次最高法裁判結(jié)果來說，就能看見一些選IP、做IP的細(xì)節(jié)。
于選，在考量IP和團(tuán)隊(duì)調(diào)性匹配度、吸金能力之前，最基礎(chǔ)、重要的還是是否合法有效，是否有足夠長線的生命力。
這期間，不僅要看授權(quán)方是否為IP著作權(quán)所有人，還要細(xì)看是否為著作權(quán)行權(quán)主體、有何授權(quán)權(quán)限、授權(quán)人除了能給一張通行證之外，是否有把控IP發(fā)展的愿望和能力，使IP長久有效等等。
如果權(quán)限不清，那就如愷英陷入兩頭官司，授權(quán)方本就不想好好運(yùn)營IP，那這個(gè)IP本身的生命力也就存疑。
于做，運(yùn)營一個(gè)IP的正確思路也不應(yīng)該是吸收一批核心用戶，然后反復(fù)榨取其價(jià)值或直接賣掉或靠“維權(quán)”盈利，而是以核心用戶為基礎(chǔ)，不斷豐富內(nèi)容，做有區(qū)隔的產(chǎn)品矩陣，做大盤子，長線運(yùn)營。
在《傳奇》IP的故事里，靠售賣和“維權(quán)”掙錢的娛美德已經(jīng)開始衰敗。因?yàn)椤秱髌妗稩P“維權(quán)”收入減少，自有產(chǎn)品線的荒廢，公司已在2018年由盈轉(zhuǎn)虧，2019年虧損則增長至史上最高的4000萬元左右，積重難返。
反復(fù)洗用戶的“傳奇類”廠商，在頁游開始衰敗的2015年前后就死掉了一大半，到2018年版號收緊，買量成本升高，行業(yè)進(jìn)入精品化時(shí)代，這類廠商更沒有份額可吃，只能拾頭部廠商牙慧。
從端游一直做到手游、云游戲，從偽3D做到次世代、新文創(chuàng)的盛趣呢？他們守住了份額，且還有機(jī)會繼續(xù)擴(kuò)大市場。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入手游時(shí)代后，“高齡用戶”專享的傳奇IP已經(jīng)出現(xiàn)了年輕化的趨勢，在2020年，《熱血傳奇手機(jī)版》里30歲以下的用戶占比較端游系列產(chǎn)品增長了12%，達(dá)到53.4%，通過開放世界、社交、競技和衍生內(nèi)容等操作，《傳奇》IP正在成為更多年輕人的選擇。
抱殘守缺，不務(wù)正業(yè)的人已經(jīng)迎來終局，踏實(shí)干活兒的正在擁抱新征程，這里頭孰高孰低也就不用再說了吧。