第708期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

游戲規(guī)則的三次改變影響游戲直播行業(yè)格局：長尾消失，成本可控性增強(qiáng)。2015?年各平臺加碼主播投入，主播跳槽事件頻發(fā)，千播大戰(zhàn)引發(fā)激烈的主播挖角戰(zhàn)。第一次變革：平臺開始對主播合約期跳槽進(jìn)行法務(wù)訴訟。結(jié)果：主播違約成本大幅增長，跳槽減緩，成本控制優(yōu)化。第二次變革：騰訊與字節(jié)進(jìn)行版權(quán)法務(wù)訴訟，明確了游戲公司對旗下游戲直播內(nèi)容具有版權(quán)。

結(jié)果：規(guī)范了游戲直播賽道可參賽的選手，長尾平臺逐漸消失。第三次變革：騰訊對于游戲直播業(yè)合約期內(nèi)違約跳槽進(jìn)行再一次規(guī)范，違約跳槽即會被封殺。結(jié)果：游戲直播平臺對于主播產(chǎn)生了更長周期的綁定，優(yōu)化成本控制，逐漸盈利。沙盤推演虎魚合并后與快手競爭格局：虎魚流量資源或有更大突破?？焓至髁客分饕獮椋憾桃曨l給直播間導(dǎo)流。

當(dāng)前快手游戲主播大多都為內(nèi)部培育，變現(xiàn)能力較弱，但主播開播數(shù)增長迅猛。如任由虎牙、斗魚單打獨(dú)斗，按當(dāng)前快手主播趨勢發(fā)展，很可能未來三五年快手將統(tǒng)領(lǐng)游戲直播賽道。虎魚若能成功合并，流量天花板將被抬升：1、母公司騰訊當(dāng)前已逐漸在游戲內(nèi)內(nèi)置虎魚直播內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)流，頭部游戲單體?MAU?已高于虎牙+企鵝電競?MAU?之和，用戶端增量明顯。

2、如有機(jī)會幫助虎魚收束獨(dú)家主播短視頻內(nèi)容至自有平臺，能避免此前虎魚獨(dú)家直播主播在短視頻內(nèi)容上為他人做嫁衣的情況發(fā)生。3、微信體系內(nèi)無論視頻號還是直播都亟需內(nèi)容，如后期虎牙、斗魚內(nèi)容能與體內(nèi)流量貫通，無論對于騰訊體系下主播吸引力，還是對微信直播、視頻號高質(zhì)量內(nèi)容提升都有極大幫助。

商業(yè)化：游戲直播平臺變現(xiàn)能力加強(qiáng)，虎魚強(qiáng)于快手?？焓钟螒騾^(qū)禮物總價(jià)值，人均禮物價(jià)值均低于斗魚、虎牙：各平臺游戲直播流水占總流水比重有較大差異，企鵝電競占比最高，快手占比最低。快手游戲直播變現(xiàn)較差一方面跟用戶低齡化有關(guān)，另一方面也跟“掛榜”這一變現(xiàn)模式較少在游戲區(qū)展開有關(guān)。

虎牙、斗魚變現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化：此前游戲直播賽道變現(xiàn)能力遠(yuǎn)弱于秀場賽道，且成本端面臨著高昂簽約費(fèi)的壓力，平臺虧損嚴(yán)重。近年，一方面禮物類型豐富度加強(qiáng)，且隨著公會、平臺運(yùn)營，通過游戲向秀場導(dǎo)流方式強(qiáng)化變現(xiàn)；另一方，對主播捆綁力度加強(qiáng)，抑制簽約費(fèi)激增。

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