2023年上半場已收官，小紅書用戶青睞什么內(nèi)容？

千瓜調(diào)研2023上半年的1000篇商業(yè)筆記爆文，從筆記類型和內(nèi)容特征兩大層面總結(jié)以下四大內(nèi)容種草爆文公式，快來圍觀！

突破同質(zhì)化

爆款內(nèi)容創(chuàng)新風(fēng)向

筆記類型角度

千瓜調(diào)研的1000篇商業(yè)筆記爆文，筆記分類“情感”、“接地氣生活”、“動漫”占比躍居TOP10，分為名列第三、第六、第十位。內(nèi)容存量時代，泛內(nèi)容筆記價值凸顯，可延伸的潛力巨大。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

內(nèi)容表達(dá)層面

對1000篇商業(yè)筆記爆文進行拆解，其中“情緒”加持的“干貨類”筆記占比高達(dá)20%。

千瓜推測，小紅書作為女性色彩鮮明的社區(qū)，擁抱女性特質(zhì)的內(nèi)容，必然更受歡迎。如女性天然對“情緒”更敏感，以“情緒化”調(diào)動其好奇心與參與性，干貨內(nèi)容承接搜索以及收藏價值，“情緒+干貨”二者結(jié)合，也許能成為傳播流量密碼。

圈粉用戶

解碼四大爆文公式

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

爆文公式一

動漫+視頻+戀愛故事

2022年以來，動畫IP形象+內(nèi)容創(chuàng)作成為一大風(fēng)口。輕漫博主打造都市女性人設(shè)，通過細(xì)致入微、真實生動的故事內(nèi)容打動用戶。「動漫」類的筆記中，以“戀愛故事”為載體的呈現(xiàn)形式深受用戶歡迎，爆文占比達(dá)36.36%，同時，更具真實感的短視頻素材占據(jù)大半江山。

千瓜觀點，人們與生俱來向往親密關(guān)系，而動漫IP通過挖掘女性在戀愛中細(xì)膩的心理狀態(tài)+戀愛故事，映射當(dāng)代年輕人的戀愛現(xiàn)狀，引發(fā)共鳴和表達(dá)欲，自然能加速內(nèi)容出圈。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

筆記案例：頭部達(dá)人@羅曼蒂Choco×德施曼《眼睛看不見的愛意，居然能透過屏幕看見！》

內(nèi)容分析：封面預(yù)埋伏筆“暗戀閨蜜哥哥被發(fā)現(xiàn)”，吸引用戶繼續(xù)往后看。以女主角單向暗戀開頭，中間穿插閨蜜“神助攻”，最終女主透過“智能鎖的顯示屏”看到男主的小動作，確認(rèn)彼此雙向奔赴的故事。內(nèi)容呈現(xiàn)上，達(dá)人沒有直接介紹產(chǎn)品，反而將產(chǎn)品設(shè)定為一個“洞察愛意”的小道具，植入巧妙，過渡自然。

圖丨小紅書截圖@羅曼蒂Choco

爆文公式二

情感日常+女性友誼

在「情感日常」類的筆記中，描述“女性友誼”的爆文占比也高達(dá)25.71%，熱度不亞于“男女情感”。

千瓜觀點，女性間的情誼擁有得天獨厚的優(yōu)勢，她們更熱衷深度參與彼此生活與精神分享?！堕|蜜：觀看女性友誼的歷史》（斯坦福大學(xué)女性與性別研究所，資深研究者瑪麗蓮·亞隆、德蕾莎·布朗合著）總結(jié)四個女性友誼特征：①充滿感情和眷戀；②展露內(nèi)心，分享秘密；③充滿柔情和溫暖的身體接觸；④相互依存、關(guān)愛，友好、利他、互相幫助。

女性之間的分享欲和互助性，自然促成種草效果，用戶被種草，繼而分享給自己的姐妹，形成裂變式傳播。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

筆記案例：頭部達(dá)人@小林高智×V-GIRL未可《誰懂?。。?！和閨蜜在同所大學(xué)也太爽了?。?！》

內(nèi)容分析：姐妹小劇場傾情演繹“我的閨蜜是會長是種什么體驗”，閨蜜學(xué)姐不僅在社團納新上為我捧場、罩著我，還會照顧我的校園生活，日常一起購物，一起分享八卦！內(nèi)容呈現(xiàn)上，通過購物場景絲滑植入產(chǎn)品，疊加姐妹間的良心安利buff，種草更具說服力。

圖丨小紅書截圖@小林高智

爆文公式三

接地氣生活+價值觀傳遞

什么樣的內(nèi)容，容易鏈接用戶，引發(fā)共鳴？那必然與生活息息相關(guān)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，其中分享“生活日常+生活態(tài)度”的筆記在「接地氣生活」類的爆文占比達(dá)54.91%。

小紅書透過各色的真實生活寫照、自然平實的敘述，照見了接地氣生活背后的大眾影子，也將平凡的美好無限放大。這些用戶分享的美好生活瞬間，本質(zhì)是人的集合與價值觀的傳遞。千瓜看來，品牌可通過布局多元化的生活日常，聚焦“細(xì)枝末節(jié)”的小事，鏈接同頻的客戶群體，共同構(gòu)筑價值共鳴的同溫層。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

筆記案例：腰部達(dá)人@多莉×FPD《26歲獨居｜離開我媽后才感覺自己活得像個人》

內(nèi)容分析：視頻講述達(dá)人為了“躲避媽媽催婚”選擇獨居，一個人的生活處處透露“真正愛自己的方式”，期間產(chǎn)品植入別出心裁，賦予產(chǎn)品“對自己更好”的期待。結(jié)尾處達(dá)人的價值觀娓娓道來：媽媽需要完成自己的課題，而你要做的是快點成熟。

圖丨小紅書截圖@多莉&千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

爆文公式四

情緒化標(biāo)題+實用性內(nèi)容

干貨類筆記作為社區(qū)一大熱門板塊，如何創(chuàng)新？調(diào)研1000篇爆文發(fā)現(xiàn)，“情緒+干貨“類筆記占比高達(dá)20%，值得借鑒。

這類筆記的創(chuàng)作訣竅，重在反差感，標(biāo)題放大用戶情緒，誘發(fā)好奇關(guān)注，內(nèi)容卻是干貨分享、解決痛點等。簡而言之，感性的標(biāo)題能滿足用戶的情感共鳴和參與感，理性的內(nèi)容考慮到筆記的功能價值（收藏轉(zhuǎn)發(fā)），二者的疊加與平衡，更大化滿足用戶的情緒價值。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

其中，腰部達(dá)人@馮牡丹?? 與 MERACH麥瑞克的合作，表現(xiàn)可圈可點：

標(biāo)題：《“減肥了嗎？瘦了嗎？”真的需要減肥嗎？》，接連三個反問，似乎在抒發(fā)對減肥的強烈不滿情緒。

內(nèi)容：內(nèi)容表達(dá)的是因為傳統(tǒng)騎車的減肥方式過于枯燥，常難以堅持，讓人叫苦連天。其實減肥也能很快樂，比如可以選擇通過運動產(chǎn)品自帶app選擇游戲模式/主題課程，幫助用戶邊玩邊瘦，輕松和脂肪說拜拜。

圖丨小紅書截圖@馮牡丹??

在頭部達(dá)人@進口美羊羊?? 與 Spatreatment 合作的商業(yè)筆記《千萬別當(dāng)伴娘！尤其是你最好閨蜜的伴娘》中：

標(biāo)題：預(yù)警“千萬別當(dāng)伴娘”，不禁猜想是不是伴娘期間遇到什么雷點，充分引人好奇。

內(nèi)容：開頭辟謠不是不讓當(dāng)伴娘，而是當(dāng)之前要做好準(zhǔn)備！達(dá)人以自己當(dāng)伴娘的經(jīng)驗，分享提前準(zhǔn)備的物品，比如應(yīng)急袋、眼膜等。相比純合集類好物分享，評論區(qū)輿情發(fā)現(xiàn)用戶更喜聞樂見這樣的表達(dá)形式。

圖丨小紅書截圖@進口美羊羊??

總結(jié)

內(nèi)容本就不設(shè)邊界，多元發(fā)展。

貼近真實用戶的需求、結(jié)合社會熱點、行業(yè)洞察等，千瓜解構(gòu)了1000篇爆文的筆記脈絡(luò)，從現(xiàn)象里窺見可能的內(nèi)容趨勢，提煉背后的創(chuàng)意公式，期望在下半場的內(nèi)容競爭中為品牌提供新視角、新創(chuàng)意、新思考。