原創(chuàng) 不喝奶蓋 青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)

每年春季開(kāi)學(xué)后，北京地鐵都會(huì)迎來(lái)短暫的賢者時(shí)間。

可今年的形勢(shì)，完全超過(guò)了我的預(yù)期。 四號(hào)線(xiàn)和八號(hào)線(xiàn)上，一批又一批來(lái)自五湖四海的游客，南鑼鼓巷里摩肩接踵的人群，故宮頤和園里洶涌的人潮，別說(shuō)打開(kāi)手機(jī)拍照了，就是鞋帶被擠開(kāi)了，都得在下個(gè)路口才能找空地提起。 此情此景，又讓我想起春節(jié)長(zhǎng)假期間，被全國(guó)各大景區(qū)支配的恐懼........ 列位都還記得吧，今年從大年三十開(kāi)始，各地名勝古跡和網(wǎng)紅圣地，無(wú)一例外，全員爆滿(mǎn)。
這種人從眾的后果就是，廁所率先告急。

不少排不上又時(shí)不我待的游客，就差原地解決了。 這就奇怪了。 過(guò)去幾年里，各地景區(qū)都有不少網(wǎng)紅廁所，憑借高顏值和設(shè)計(jì)感而一舉出圈。 在這種用兵一時(shí)的危機(jī)下，這些廁所為什么都沒(méi)有派上用場(chǎng)呢？

最近幾年里，從南邊到北邊，各地一窩蜂地修建網(wǎng)紅廁所，成了景點(diǎn)管理方的錦囊妙計(jì)。 遠(yuǎn)的不說(shuō)了，就拿去年以“壕”出圈的南京網(wǎng)紅廁所為例。 這個(gè)斥資800萬(wàn)建造的廁所，位于南京德基廣場(chǎng)內(nèi)，整體面積竟然高達(dá)520㎡。 怪不得在裝修期間，會(huì)被人誤以為是德基新開(kāi)的店。

看起來(lái)就用不起的廁所內(nèi)部，除了常規(guī)男女衛(wèi)生間、母嬰室、無(wú)障礙衛(wèi)生間、親子衛(wèi)生間外，還配備醫(yī)療急救室和干濕分離化妝間的設(shè)計(jì)，也走在了全球最前列。

墨綠混金的配色、皮質(zhì)沙發(fā)、香薰蠟燭的軟裝，每個(gè)細(xì)節(jié)都透露著有錢(qián)可勁造的豪氣。 事后證明，德基這筆錢(qián)花得不冤。 廁所還沒(méi)開(kāi)張迎客時(shí)，小紅書(shū)里上門(mén)探店的博主們，就把門(mén)口圍了個(gè)水泄不通，可謂是賺足了眼球。

和南京財(cái)大氣粗的千萬(wàn)級(jí)廁所相比，吉林通化的網(wǎng)紅廁所，走的是歲月靜好、人淡如菊的知性風(fēng)。

這個(gè)從外面看上去復(fù)古vintage的農(nóng)村公廁，進(jìn)去之后卻是另一番天地。

工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)，清新素雅的燈光，符合人體工學(xué)的沙發(fā)，以及一整面墻的書(shū)籍，處處顯露出一股文青味兒。
出入其中的客人，也是看書(shū)的多過(guò)方便的。

論國(guó)內(nèi)高顏值廁所的內(nèi)卷地，那就不得不提到深圳了。 坐擁4000余座普通公廁，其中不乏大量五星級(jí)網(wǎng)紅公廁的深圳，不僅給每個(gè)廁所都設(shè)計(jì)了相應(yīng)的主題，還邀情每位使用者如廁后在App上寫(xiě)下自己的客觀評(píng)價(jià)。

能有這種不怕挑刺的心，固然是有自己拿得出手的實(shí)力。 在網(wǎng)絡(luò)上被稱(chēng)為“最適合談戀愛(ài)”的較場(chǎng)尾戀人之翼公廁，建造理念就八個(gè)字：面朝大海，通常自在。 整體設(shè)計(jì)為大鵬鳥(niǎo)的骨架之下，是一間由三面全景霧化玻璃打造的景觀房。在關(guān)門(mén)閉客時(shí)，呈全部透明狀的海景。有人方便時(shí)，霧化后的玻璃又自帶朦朧神秘感。

這種遠(yuǎn)看是個(gè)景點(diǎn)，近看是個(gè)坑位的反差萌，加上愛(ài)情圣地的宣傳文案，讓不少游客把這里當(dāng)成了情侶打卡地。 無(wú)獨(dú)有偶，在四川樂(lè)山一景區(qū)里，也打造了一批全透明的廁所。 不過(guò)和深圳若隱若現(xiàn)的誘惑感相比，這些全部走開(kāi)放設(shè)計(jì)感的透明廁所，屬實(shí)有點(diǎn)過(guò)于前衛(wèi)了。

該景區(qū)內(nèi)一座斗笠造型的廁所，內(nèi)部為男女共用，外部卻沒(méi)有任何建筑外墻類(lèi)的遮擋。竹子磚石結(jié)構(gòu)的圍墻，從外往里看，清清楚楚。從里面往外看，一目了然。
在廁所方便的游客，站在原地就能和外面排隊(duì)的人群交流使用心得，實(shí)時(shí)共享如廁體驗(yàn)。

而景區(qū)里另一座公廁里，男廁小便池正對(duì)一處草坡，沒(méi)有任何遮擋物。

根據(jù)景區(qū)管理方人員的解釋?zhuān)@座廁所總投資100多萬(wàn)元，設(shè)計(jì)初衷也是給游客提供一種新奇的體驗(yàn)，而露天小便池則增加了廁所的觀賞性。 咱就是說(shuō)，開(kāi)放式廚房聽(tīng)說(shuō)過(guò)，開(kāi)放式廁所還是第一次見(jiàn)。

也不知道大敞四開(kāi)的露天小便池到底有什么觀賞性，又是留給誰(shuí)來(lái)觀賞的。 看完以上這些或藝術(shù)或迷惑的網(wǎng)紅廁所，相信你一定有這樣的疑問(wèn)。 這些重金不菲的廁所，蓋出來(lái)的意義究竟何在呢？

按理說(shuō)，絕大多數(shù)網(wǎng)紅廁所屬于公共設(shè)施，建造資金和后期的打掃和維護(hù)費(fèi)用，全部來(lái)自于當(dāng)?shù)卣畵芸睢Ｊ忻裨谑褂脮r(shí)，不需要繳納費(fèi)用。

看似完全免費(fèi)，又沒(méi)辦法創(chuàng)收的公共設(shè)施，卻擋不住越建越多。這些景區(qū)背后的小心思，說(shuō)出來(lái)連稻盛和夫都得抖三抖。

從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，最近幾年國(guó)內(nèi)的景區(qū)管理方們，不再單純依靠門(mén)票和內(nèi)部餐飲游樂(lè)項(xiàng)目創(chuàng)收，而是將目光盯準(zhǔn)了大熱的文創(chuàng)周邊和打卡經(jīng)濟(jì)。打造和扶植網(wǎng)紅項(xiàng)目，也成為現(xiàn)在旅游業(yè)的收入大頭。

像是前幾年，遍布全國(guó)景點(diǎn)的摔碗酒和冒煙冰淇淋，紅極一時(shí)的明信片，以及不吃就等于白來(lái)的經(jīng)典文創(chuàng)冰棍。 在這些產(chǎn)品身上附加的文創(chuàng)屬性，讓景區(qū)周邊銷(xiāo)售額翻了幾番。

各景區(qū)里來(lái)了就必須嘗試的玻璃棧道、網(wǎng)紅蕩橋和浪漫花海，也讓營(yíng)銷(xiāo)策劃公司看到，打造一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的景區(qū)項(xiàng)目，是很多旅游景區(qū)長(zhǎng)久收割游客的一把利劍。

占地不大，還能投入實(shí)際使用，并且申報(bào)建造時(shí)還能拿到政府撥款的網(wǎng)紅廁所，自然而然成了景區(qū)們追捧的首選項(xiàng)目。

同理，高速休息站也有逐漸網(wǎng)紅景點(diǎn)化的趨勢(shì)。這點(diǎn)，我們今后有機(jī)會(huì)也可以講一講。 于是，財(cái)大氣粗的長(zhǎng)三角和深圳特區(qū)，率先走成了綠建環(huán)保路線(xiàn)。

△蓮花山公園山頂公廁

東三省地區(qū)，則著重打造重工業(yè)懷舊風(fēng)。修舊如舊的同時(shí)，還保留了其中的那份沉重的故事感。

△長(zhǎng)白山二道河鎮(zhèn)廁所

剩余那些實(shí)在拿不出地方特色的景區(qū)，廁所咖啡館、廁所圖書(shū)館也成為一種不錯(cuò)的選擇。

至于為什么要硬凹一個(gè)廁所做景點(diǎn)，這里給你普及一個(gè)冷知識(shí)。

我國(guó)對(duì)于5A級(jí)景區(qū)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，主要是考察硬件配置，即考察接待能力的高低、配套設(shè)施設(shè)備是否完善、能否確保大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)等等，而非“名勝古跡”的含金量。

所以，在策劃打造自己城市的5A景區(qū)時(shí)，只要配套服務(wù)做到位了，成功拿下一個(gè)5A級(jí)廁所也不是難事。 那一個(gè)人氣和噱頭都足夠高的網(wǎng)紅廁所，真的能給當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益嗎？

把廁所打造成景點(diǎn)，這在世界范圍內(nèi)都不是新鮮事。 以我們鄰國(guó)的日本為例，作為最早提出旅游經(jīng)濟(jì)的國(guó)家之一，從90年代開(kāi)始，日本就開(kāi)始著手策劃改造一批具有景點(diǎn)屬性的公廁。 像是位于東京澀谷中心地區(qū)，由世界級(jí)建筑大師安藤忠雄設(shè)計(jì)的避雨亭廁所。

以及為了拯救地方旅游經(jīng)濟(jì)，用當(dāng)?shù)貜U棄公共設(shè)施改建的網(wǎng)紅廁所。

有著“花園國(guó)家”之稱(chēng)的新加坡，則更喜歡在自然風(fēng)光景點(diǎn)附近，借景色之美給網(wǎng)紅廁所增加buff。

△花柏山頂?shù)木W(wǎng)紅廁所
在歐洲，一些早期設(shè)立的露天廁所，得以被保留下來(lái)的另一重原因，就是被當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)當(dāng)作了歷史性打卡網(wǎng)紅。 像是能一邊小便，一邊俯瞰法國(guó)塞納河畔，還能和來(lái)往船只上的游客打招呼的紅色小便池。

以及阿姆斯特丹街頭，能呼朋喚友一起聚眾小便的多人露天小便池。

這些親身體驗(yàn)過(guò)就能記一輩子的經(jīng)歷，試問(wèn)哪個(gè)男性游客不想上去一尿究竟。 這些掌握了流量密碼的網(wǎng)紅廁所，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)帶來(lái)收益的同時(shí)，也在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大批潛在游客的目光。

從這角度來(lái)看，網(wǎng)紅廁所真的是低投入、高回報(bào)的體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目。 可這種網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，真的適用于我們的景區(qū)嗎？

從現(xiàn)有關(guān)于網(wǎng)紅廁所的報(bào)道中，我們不難聽(tīng)到另一種聲音，那就是和普通廁所相比，這種黑科技加持、高顏值輔助的網(wǎng)紅廁所，除了前期設(shè)計(jì)建造投資頗高之外，后續(xù)維護(hù)和保養(yǎng)方面也需要一大筆費(fèi)用。如果沒(méi)有實(shí)際的變現(xiàn)產(chǎn)品做支撐，單純靠政府撥款很難維持下去。

所以，在很多不被人留意的景點(diǎn)里，不乏曾經(jīng)名聲大噪的網(wǎng)紅廁所因?yàn)榫S護(hù)不當(dāng)被廢棄的情況。 那么問(wèn)題又來(lái)了，既然不能單獨(dú)用作景點(diǎn)使用，那對(duì)網(wǎng)紅廁所進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合呢？

也不是不行，但從大部分網(wǎng)紅廁所的“副業(yè)”來(lái)看，做餐廳咖啡館依然是主流方案。 可對(duì)于我國(guó)市面上流通的游客來(lái)說(shuō)，他們的成長(zhǎng)階段大多是在“廁所改革”前那段時(shí)期。因此，他們?cè)跐撘庾R(shí)里對(duì)這個(gè)主營(yíng)排泄的場(chǎng)所還存有很大的刻板偏見(jiàn)。想要在一朝一夕間扭轉(zhuǎn)他們的觀念，將廁所洗腦成吃喝玩樂(lè)的游玩打卡地，恐怕是個(gè)任重道遠(yuǎn)的任務(wù)。 所以，無(wú)論從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度還是短期收益來(lái)看，

設(shè)計(jì)/視覺(jué)：壯壯