作者/小趴?

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隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，作為文化建設(shè)的一環(huán)，動畫在人們的生活和消費習(xí)慣中占有越來越高的比例。2019年中國二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計2021年將突破4億人，動畫與漫畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模也來到了1765億人民幣。

同時，因為生活水平的提高，父母對于兒童教育愈發(fā)重視，少兒動畫及相關(guān)衍生品領(lǐng)域也逐漸成為了行業(yè)發(fā)展熱點。

據(jù)統(tǒng)計2019年中國兒童（14歲以下）人數(shù)達2.49億人，占總?cè)丝诘?7.8%。如此龐大的兒童人口意味著一方面針對兒童的動畫市場需求日益加劇。另一方面，如何打造兒童動畫市場健康的商業(yè)生態(tài)鏈也是一個需要認真思考的問題。

目前，中國動畫產(chǎn)業(yè)尚未步入成熟發(fā)展期，可以說針對青少年和成人的動畫商業(yè)模式還處于探索階段。在這種情況下，面對需要付出更多精力去“精心呵護”的兒童動畫市場，我們應(yīng)該如何兼顧IP品質(zhì)和市場戰(zhàn)略性呢？

10月21~23日，第14屆CLE中國授權(quán)展期間，全球IP頭部企業(yè)齊聚上海，其中更是包括了兒童動畫、兒童玩具、兒童日用品等商家。同時，這也是一個觀察我國目前少兒動畫及其產(chǎn)業(yè)生態(tài)狀況的一個窗口。

近年來，騰訊視頻不斷加大對國產(chǎn)動畫制作的投入，所推出的動畫，一次次在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺成為大家熱議的話題。但其實，除了打造優(yōu)質(zhì)動畫，騰訊視頻也在不斷嘗試為旗下的精品IP打造多元化產(chǎn)業(yè)鏈，推動行業(yè)建立起健康的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻平臺，騰訊視頻此次攜頭部少兒動畫IP與豐富授權(quán)商品亮相授權(quán)展，并舉辦專場推介會。而透過騰訊視頻的IP開發(fā)流程與全產(chǎn)業(yè)鏈賦能方法，或許也能一窺我國少兒IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況。

優(yōu)質(zhì)的動畫是產(chǎn)業(yè)鏈的根本

CLE中國授權(quán)展（China Licensing Expo）是目前亞洲規(guī)模最大、最具影響力的專業(yè)授權(quán)貿(mào)易展會，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆。歷屆中國授權(quán)展上均涵蓋了眾多國內(nèi)外知名授權(quán)企業(yè)，全世界各行各業(yè)的頭部IP幾乎都會匯聚于此。

在這次展會中，騰訊視頻以“全星IP時代”為主題，攜23個人氣IP以及近百款授權(quán)商品參展。

這些動畫中有很多都是首次亮相，如《小企鵝的冒險》《Creature Cases》《OSMOND》《Deep in the bowl》等，另外還有《超級小熊布迷》《舒克貝塔》等正在網(wǎng)絡(luò)和電視臺熱播的少兒動畫。

值得注意的一點是，這些動畫中很多都具有“國際背景”。

比如此次獲得2020中國授權(quán)金星獎優(yōu)秀新生代授權(quán)IP獎的《超級小熊布迷》。

《超級小熊布迷》（Super BOOMi）由企鵝影視與上游動漫聯(lián)合出品，是一部針對4-8歲兒童的虛擬冒險題材3D動畫片。該動畫不僅兩年內(nèi)在騰訊視頻上的播放量已超過42億，更登陸包括央視少兒、北京卡酷少兒、湖南金鷹卡通、廣東少兒、江蘇優(yōu)漫卡通、重慶少兒等各大少兒衛(wèi)視，20次問鼎全國收視冠軍。

而在2019年3月《超級小熊布迷》更開拓國際市場，在北美知名兒童頻道Treehouse TV播放，并且在2019年底與國際知名營養(yǎng)品牌Ddrops達成合作。

另一部由企鵝影視與眾樂童樂聯(lián)合出品的《豆樂兒歌》，憑借著可愛畫風(fēng)和有趣的故事內(nèi)容在國內(nèi)受到廣泛好評，該動畫的第二季于今年上線，打造了兒歌+游戲+益智+交互的新模式。從第一季播出到現(xiàn)在,收獲了47.6億的點擊量。

與此同時，該動畫與中央電視臺少兒頻道大倉庫欄目、廣東少兒、內(nèi)蒙古少兒、山東少兒等國內(nèi)多個少兒頻道合作發(fā)行。并且在國外還與日本電視臺達成合作，目前已在日本廣島家庭電視臺進行放映。值得一提的是,這是該電視臺在中國境內(nèi)的唯一一個獨家授權(quán)。

除了上述2部動畫，同樣由騰訊視頻參與出品的《救援寶貝》在法國戛納舉行的青少年節(jié)目交易展（MIPJUNIOR）亮相，在300多個來自全世界的項目中獲得了最受歡迎十大項目第八名。

而此次展出的新IP中，騰訊視頻也力邀國際頂級團隊保證制作水準。《小企鵝的冒險》、《Creature Cases》、《OSMOND》、《Deep in the bowl》等項目均為與Luce Creative、Silvergate Media、Superprod Animation、ZEILT Productions等國際頂尖工作室合作打造。

其中，新少兒動畫IP《小企鵝的冒險》更是邀請了法國、英國、俄羅斯等國制作人參與制作，這些人很多都剛剛參與過netflix、迪士尼的項目?！秾櫸锫玫辍酚砂廓劔@獎編劇邁克爾·賴恩（Michael Ryan）執(zhí)筆、《Deep in the bowl》則聯(lián)手奧斯卡獲獎導(dǎo)演洛朗·維茨（Laurent Witz）打造。

騰訊視頻為何如此重視少兒IP的國際化？

首先從內(nèi)容的角度來看，少兒動畫在一定程度上比青少年動畫難做。因為考慮到少兒對價值觀的自我判斷力薄弱，少兒動畫在保持動畫制作水準的同時，還必須慎重考慮動畫的教育意義和價值觀培養(yǎng)作用。

與國際頂級團隊聯(lián)手，一方面可以學(xué)習(xí)到先進的兒童動畫制作經(jīng)驗，引入更多全球化的視野，讓動畫內(nèi)容更加多樣化、國際化，對于兒童的早教也有益處。

基于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心，騰訊視頻也將在2021年重點發(fā)力國際戰(zhàn)略，集全球頂尖制作人、國際頂級動畫工作室合作為中國兒童制作具有國際水準的優(yōu)質(zhì)動畫；同時挖掘新興市場的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容，將小而美的內(nèi)容放大，為中國孩子提供國際化的豐富動畫內(nèi)容。

另一方面，國際團隊的加入，也為IP本身注入了國際血液，在國際進行推廣和發(fā)行時有著天生的優(yōu)勢。在前幾年，日本為了向海外推廣本國文化，從國家層面制定了“Cool Japan”國家發(fā)展戰(zhàn)略，動畫產(chǎn)業(yè)便是作為主要推選項目。

近年來，中國在國際上的經(jīng)濟政治影響力不斷擴大，作為軟實力的文化推廣也必須緊跟腳步，其中影視動畫作為最容易被接受、文化滲透力最強、傳播最廣泛的藝術(shù)形式，理應(yīng)作為重點發(fā)展的項目。

如何打造產(chǎn)業(yè)良性衍生閉環(huán)

在日本成熟的動畫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫及漫畫作品是整個產(chǎn)業(yè)的核心，少兒動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作品本身質(zhì)量過硬是必要條件，但是同樣不能忽略IP的可持續(xù)開發(fā)和推廣手段的重要性。

我們同樣以騰訊視頻為例：為了讓旗下的IP產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)價值最大化 ，騰訊視頻從IP研發(fā)、制作、傳播、到變現(xiàn)的各個階段，都進行了非常多的嘗試。比如與動畫片配套的短視頻、知識付費內(nèi)容、交互內(nèi)容、音頻。

隨著少兒動畫受眾群年齡的增長，騰訊視頻還將IP內(nèi)容延伸至真人劇、電影、漫畫等領(lǐng)域，讓IP多元化全方位進行拓展。

在騰訊視頻已上線的IP中，騰訊視頻與左袋創(chuàng)意聯(lián)合出品的動畫《超迷你戰(zhàn)士》憑借十分精良的制作以及有趣的故事，受到國內(nèi)很多少兒觀眾、甚至是一些成年觀眾的喜愛。該動畫第三季于今年開播，目前已經(jīng)收獲了近44億的播放量。

該動畫系列擁有非常穩(wěn)定且有粘性的受眾群。從第一季開始，到現(xiàn)在仍然在觀看第三季的粉絲隨著年齡的增長，對動畫的需求也更加多元化，針對這一點騰訊視頻與左袋文化積極籌劃真人改編項目。此外，《超迷你戰(zhàn)士》還在微信公眾號發(fā)布了衍生四格漫畫，制作相關(guān)短視頻、互動視頻，試圖讓IP的價值保持可持續(xù)開發(fā)性。

為了維持IP長久的生命力，需要對續(xù)作、電影、真人、漫畫等多元形式的作品進行持續(xù)開發(fā)。同時為了提高IP本身的影響力，線下活動、與其他廠商的IP授權(quán)也十分必要。

在授權(quán)業(yè)務(wù)上，騰訊視頻提供一站式服務(wù)，并已經(jīng)和超過80家各個品類的合作伙伴達成合作。其中包括多家國內(nèi)知名企業(yè)，例如：聯(lián)想、榮事達、建行、莊臣、攜程、華僑城等，也包括眾多海外知名公司如：Ddrops 、聯(lián)合利華、肯德基等。

在去年，由企鵝影視、皮皮魯總動員、光云動漫聯(lián)合出品的動畫系列片《舒克貝塔》開播。該動畫改編自國內(nèi)80后、90后非常熟悉的“中國童話大王”鄭淵潔的原著《舒克貝塔歷險記》，是陪伴三代人成長的珍貴童年記憶。

這部3D版《舒克貝塔》憑借精良制作、精彩設(shè)定，既為小朋友們帶來了歡樂時光，也為家長們制造了一波“回憶殺”。

2020年恰逢鼠年，《舒克貝塔》與中國建設(shè)銀行共同發(fā)起了“鼠年壓歲金”活動，并且專門制作了廣告視頻。

https://v.qq.com/x/page/u30188y8bc5.html

建行鼠年壓歲金廣告視頻

《舒克貝塔》擁有獨特的跨代際共情屬性，考慮到許多父母會選擇與孩子共同觀看動畫，這使《舒克貝塔》有機會為“鼠年壓歲金”創(chuàng)造一個關(guān)聯(lián)度極強的氛圍——在親子場景中，喚起父母人群對親子產(chǎn)品的需求。

在這個媒體化時代，少兒動畫的制作和后續(xù)開發(fā)也必須緊跟時代的腳步。在保證作品本身質(zhì)量的同時，如何利用線下聯(lián)動及媒體互動搶占市場先機將是成敗的關(guān)鍵。

結(jié)語

就像上文提到的，優(yōu)質(zhì)動畫固然是商業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)，尤其是需要付出更多精力“呵護”的少兒動畫，但是如果考慮到動畫本身在市場上的長期良性發(fā)展，則需要具有宏觀視野及前瞻性的IP開發(fā)戰(zhàn)略。良好的行業(yè)生態(tài)圈也會催生出優(yōu)秀的IP，這是一個相輔相成的動態(tài)發(fā)展過程。

目前來看，騰訊視頻不僅致力于打造在國內(nèi)外能夠進行廣泛推廣的少兒動畫，也愿意用自身強大的影響力，在衍生商品及相關(guān)授權(quán)方面做出努力。并且還試圖通過草場地、小企鵝樂園線下店等渠道為授權(quán)商品提供更多的曝光和售賣的機會。

騰訊視頻這種利用優(yōu)質(zhì)少兒動畫打造衍生閉環(huán)的模式，無疑將成為動畫行業(yè)的重要參照。

- END | 動畫學(xué)術(shù)趴 -