編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

“一波激起千層浪”，這段話形容全棉時(shí)代的“騷操作”正好合適。

近日，全棉時(shí)代發(fā)布的一則卸妝巾廣告迎來“翻車”。這則廣告的主要寓意就是一名女性夜晚回家的途中被歹徒尾隨，隨后憑借全棉時(shí)代的卸妝紙巾，迅速獲救。

隨后，該則廣告引起了廣大消費(fèi)者的密切關(guān)注，根據(jù)消費(fèi)者的態(tài)度能夠看出，全棉時(shí)代的廣告視頻“罵聲一片”。

為了及時(shí)止損，全棉時(shí)代立馬使用公關(guān)手段，表示該視頻只是廣告創(chuàng)意，并無侮辱女性之意，并且將對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行處罰。值得注意的是，全棉時(shí)代隨后發(fā)布長(zhǎng)達(dá)兩頁的道歉聲明僅有8行內(nèi)容屬于道歉，剩余部分全是全棉時(shí)代的“初心”。

毫無疑問，全棉時(shí)代的道歉并不誠(chéng)心，或者是被逼無奈選擇暫時(shí)“妥協(xié)”。因此，伴隨事件的逐漸發(fā)酵，全棉時(shí)代又發(fā)布了多次道歉聲明，但并未獲得更多諒解。

科技時(shí)代的來臨，讓更多的企業(yè)選擇借助短視頻等渠道進(jìn)行宣傳，從而提高自家企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。一些媚俗、獵奇、惡搞的視頻比比皆是，其中不乏出現(xiàn)少許不尊重女性的視頻，在多元的市場(chǎng)環(huán)境中，許多人偏離了正確的價(jià)值觀，一些廣告宣傳創(chuàng)意也傾向于忽視存在侵害女性或一些其他群體的行為。這也是為什么全棉時(shí)代發(fā)布上述短視頻的原因之一。

1月11日，全棉時(shí)代母公司穩(wěn)健醫(yī)療推出公告，預(yù)計(jì)2020年凈利潤(rùn)達(dá)到36.5億-39.5億元，相比去年同期上漲568%-623%。新冠肺炎蔓延期間，公司不分晝夜生產(chǎn)防疫工具，相關(guān)醫(yī)用防護(hù)用品（主要是口罩、防護(hù)服、隔離衣等等），生產(chǎn)完成后多渠道、多市場(chǎng)進(jìn)行銷售，整體銷售額實(shí)現(xiàn)大幅提升。因其自主研發(fā)的原材料已達(dá)到規(guī)模化經(jīng)濟(jì)，使得產(chǎn)品成本進(jìn)一步下降，從而有利于全年業(yè)績(jī)的提升。

與此同時(shí)，我們注意到，隨著營(yíng)銷成本的上升外加線下擴(kuò)張成本的不斷提升，全棉時(shí)代已經(jīng)略微疲于奔命，雙線布局的擴(kuò)張中，全棉時(shí)代的成本壓力與日俱增。

除了自身的壓力不斷提升，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力正處于上升態(tài)勢(shì)，使得全棉時(shí)代的市場(chǎng)份額不斷下降。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，全棉時(shí)代想要保住現(xiàn)有份額，不得不“另辟新路”，但是這次出招，卻沒想到“侵蝕”了自己。

不論怎樣，利用女性做“幌子”是不可取的，全棉時(shí)代應(yīng)該吸取這次教訓(xùn)，合理利用營(yíng)銷手段，確保產(chǎn)品質(zhì)量合格，才能夠被消費(fèi)者所接受，進(jìn)而為未來創(chuàng)造更多可能性。