亞馬遜美國站發(fā)布公告稱，將對價格低于10美元的所有商品推出較低的FBA費率。任何符合條件的物品都將自動獲得低價費率，并且無需繳納2023年10月15日至2024年1月14日期間適用的2023年假日高峰配送費用。

同時亞馬遜將于8月29日關閉美國站的輕小商品計劃，屆時新的低價FBA費率將生效。在此之前，報名輕小型商品計劃的項目將繼續(xù)適用，但將于7月17日后結束接受新商品注冊。

亞馬遜表示，新的價格使每個賣家更容易享有低價商品的較低費用，同時提供快速的FBA交付速度。

亞馬遜磨刀霍霍向賣家

早在今年1月，亞馬遜就對輕小商品計劃做過一次調整，將價格門檻從“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。當時有不少價格接近且高于12美元的賣家“有點感動”，趕緊把產品調整到了12美元門檻以下。

這明顯是上半年先迷惑一下，哄著賣家調整價格，下半年旺季，又取消輕小計劃?，F在卡門檻的賣家進退兩難，是為了省配送費而“被迫” 降價到$10以下$9.9廝殺，還是以提高價格抓取利潤？則需要賣家好好算算賬。

亞馬遜與Temu的價格戰(zhàn)

從亞馬遜現在的一系列明里暗里“引導低價”的動作，不難看出反擊Temu的差異化持久戰(zhàn)已打響！

此次的政策調整除了引導更多賣家降價或者銷售低價商品，也是想提高低價商品的配送速度，與Temu拼差異化。Temu賣得便宜，但是委托第三方的物流配送速度低于亞馬遜FBA。

Temu與亞馬遜的低價用戶高度重合?，F在Temu的用戶粘性不斷上升，復購率已經是SHEIN的兩倍，網站的跳出率也接近亞馬遜。

這表示Temu已經抓住了用戶的“低價心智認知”，讓人們腦海里將自己的形象和低價畫上等號。這對亞馬遜來說是致命的，所以它要想盡辦法維系低價用戶。