本質(zhì)上是因為企業(yè)能夠通過私域，對會員進行「精細(xì)化的運營」。

通過上文我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶從新手會員到成長會員再到成熟會員，經(jīng)歷的是一個非常漫長的鏈路。

在這個鏈路中，私域能夠通過各種各樣的觸點觸達用戶。

對于「高頻低客單價品類」的會員，企業(yè)可以通過社群、朋友圈每天觸達會員，為會員分享有價值的短內(nèi)容，包括優(yōu)惠券以及各種企業(yè)周邊；

對于「低頻高客單價品類」的會員，企業(yè)可以將其沉淀到企業(yè)微信里，一邊通過公眾號、視頻號為會員推送「深度內(nèi)容」，一邊通過企業(yè)微信對其進行 24 小時「1V1」服務(wù)。

企業(yè)只有通過以上這些觸點觸達用戶，培育用戶，轉(zhuǎn)化用戶，才算完成對用戶精細(xì)化運營。

如果單純依靠 push 會員消費，完成變現(xiàn)，這個過程就變成了一個單純的交易行為，而非運營行為，自然也就很難產(chǎn)生精細(xì)化運營來帶的成效。

不少行業(yè)案例已經(jīng)表明，這種「精細(xì)化的運營」能夠為企業(yè)帶來高效的轉(zhuǎn)化效果。

但是，私域會員運營的力量不止于此，根據(jù)見實數(shù)據(jù)顯示：

孩子王進一步做精細(xì)化運營的黑金 plus 會員規(guī)模達到 70 萬+，然而這些付費會員的年產(chǎn)值卻是普通會員的 10 倍。

私域會員運營的力量，可見一斑。

億商科技-專注企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化升級

業(yè)務(wù)范圍：短視頻營銷拓客，線上廣告（抖音信息流廣告/朋友圈廣告/短信廣告），網(wǎng)站建設(shè)，公眾號/小程序開發(fā)，會員營銷系統(tǒng)，收銀系統(tǒng)