電商設(shè)計(jì)行業(yè)自有電商平臺(tái)開(kāi)始到現(xiàn)在，發(fā)生了天翻地覆的變化，包括但不限于視覺(jué)呈現(xiàn)、創(chuàng)意技法、閱讀方式、風(fēng)格偏向、品牌調(diào)性等等。

這是2014年站酷首推的電商頁(yè)面設(shè)計(jì)，熟悉的大金字、光效，濃濃的淘寶風(fēng)。

在電商剛起步的階段，商家都在搶占市場(chǎng)、流量，設(shè)計(jì)是不被重視的，也沒(méi)有必要在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)浪費(fèi)太多時(shí)間，有圖有字能看懂就行了。
但隨著這幾年電商行業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)人年輕一代審美不斷提升，對(duì)設(shè)計(jì)的要求自然不可能停滯不前，更多的是注重品牌、平臺(tái)屬性、差異化、用戶體驗(yàn)等。
回顧最近兩年優(yōu)秀的電商設(shè)計(jì)案例，我們嘗試總結(jié)一下2021年電商設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和方向。

01. 手機(jī)端成為設(shè)計(jì)重心
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)成為我們通訊、交流、消遣、購(gòu)物、娛樂(lè)的主要工具，至少95%的流量都來(lái)源于手機(jī)，甚至有些電商平臺(tái)只做手機(jī)端APP，完全摒棄PC端。
時(shí)代的發(fā)展改變了我們獲取信息的方式，從電腦到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變，使得手機(jī)端成為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重中之重，豎屏設(shè)計(jì)思維成為當(dāng)下主流。

@JPE

@網(wǎng)易嚴(yán)選


02. 更加注重品牌調(diào)性
越來(lái)越多的品牌商家入駐，旗艦店迅速崛起并且占據(jù)市場(chǎng)主要份額，線上電商平臺(tái)也更加多元化，從最初的店鋪競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌、平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
電商的發(fā)展必然不會(huì)只局限于價(jià)格戰(zhàn)，而是會(huì)更加注重內(nèi)容、品質(zhì)、信任感、品牌印象，產(chǎn)品在品牌背書(shū)的加持下，市場(chǎng)認(rèn)可度就會(huì)大幅提升，所以對(duì)于設(shè)計(jì)師的要求同樣如此。

@百事×361°

@小米

03. 穿戴家居類(lèi)更注重整體
受商家品牌戰(zhàn)略的影響，電商中各類(lèi)目在視覺(jué)上都發(fā)生了很大的改變，拿穿戴家具類(lèi)目來(lái)說(shuō)，以前常見(jiàn)板式結(jié)構(gòu)是大量的色塊拼接，各種角度的產(chǎn)品展示或模特圖重疊堆放在一起。

這種大量色塊拼接的形式給人的視覺(jué)感受相對(duì)松散、隨性、整體性差，視覺(jué)上顯得廉價(jià)，缺少品牌調(diào)性，所以這種雜亂、多色塊的風(fēng)格勢(shì)必會(huì)有所減少。

@尚都比拉

@宵夜札札


04. 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用更廣泛
也就是在最近兩年，動(dòng)態(tài)效果越來(lái)越多的應(yīng)用到電商設(shè)計(jì)工作中去，各品牌商家都希望能在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新、吸引用戶眼球。
相對(duì)于傳統(tǒng)偏平面化的設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，比如：趣味性、帶入感、更加容易拉進(jìn)用戶與產(chǎn)品的距離、更立體直觀的展示產(chǎn)品、承載更多的信息等等。
所以動(dòng)態(tài)效果接下來(lái)會(huì)更多的運(yùn)用到電商設(shè)計(jì)中。

@OLAY

@WONDERLAB

@男人裝×老干媽

@三葉草
將動(dòng)效運(yùn)用到產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)中，也是未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，并且最近已經(jīng)見(jiàn)到很多商家開(kāi)始這么做了。

05.IP形象使用度更高
在現(xiàn)如今的電商行業(yè)，商家愿意花更多的時(shí)間和精力用于提升品牌的認(rèn)知度和差異化，IP形象在流量時(shí)代就成了“吸粉神器”。
一方面IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別，減少傳播成本。
另一方面更具親和力，拉進(jìn)產(chǎn)品和用戶之間的距離、識(shí)別度更高，擴(kuò)大品牌影響力、在視覺(jué)上表現(xiàn)更加豐富、故事延展性更強(qiáng)，提升用戶對(duì)品牌的好感度。

IP形象的誕生讓品牌更具生命力，比如京東的狗、天貓的貓頭、釘釘?shù)挠暄唷⑷凰墒蟮鹊?，隨著更多的商家注重品牌發(fā)展，IP形象的使用在電商環(huán)節(jié)勢(shì)必會(huì)順勢(shì)爆發(fā)。

@天貓

@三只松鼠

@袋鼠比比旗艦店


06.國(guó)風(fēng)視覺(jué)興起
隨著人們的消費(fèi)水平不斷提高，精神層面需求增多，國(guó)潮、文創(chuàng)類(lèi)的產(chǎn)品也在逐漸增多，我們的傳統(tǒng)文化得到了重視，由此衍生的一系列產(chǎn)品更符合國(guó)人審美，也深得到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
最具代表性的是花西子，尤其是前兩年，花西子憑借獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念，得到了眾多愛(ài)美人士的青睞，并且越來(lái)越多的品牌開(kāi)始走國(guó)風(fēng)視覺(jué)路線。

@花西子

@花西子

@999皮炎平

@南極人
這類(lèi)風(fēng)格讓我們的傳統(tǒng)文化與東方美學(xué)完美的結(jié)合在一起，給人的感受更有親和力，而且這類(lèi)風(fēng)格在今年，依然還是主流設(shè)計(jì)風(fēng)格之一。

07.插畫(huà)、C4D逐漸成為電商設(shè)計(jì)的核心能力
傳統(tǒng)平面化設(shè)計(jì)已經(jīng)不能做到完全滿足電商行業(yè)的需求了，而插畫(huà)、C4D正好能補(bǔ)足傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的短板，而它們的熱度一直是水漲船高，越來(lái)越多的公司在招聘設(shè)計(jì)時(shí)要求有插畫(huà)或C4D能力。
回顧這幾年的電商設(shè)計(jì)案例，運(yùn)用插畫(huà)或C4D的作品占據(jù)了半壁江山，它有著平面設(shè)計(jì)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，所以插畫(huà)、C4D會(huì)逐漸成為帶上設(shè)計(jì)師的核心技能。
但它們也有一定的缺點(diǎn)，耗時(shí)太長(zhǎng)、對(duì)設(shè)計(jì)師綜合能力要求高等等。

@天貓國(guó)潮

@VIVO

@Thanmelin

@李子柒

08.個(gè)性化輕視覺(jué)重新被重視
提到電商設(shè)計(jì)，很多人都會(huì)想到各種特效、金屬、牛皮癬一樣的優(yōu)惠信息等，視覺(jué)元素多而亂，看似展示的信息多了，但實(shí)則用戶接收到的信息反而少了，少即是多的道理想必大家都懂。
再加上現(xiàn)在越來(lái)越多的商家注重品牌調(diào)性，個(gè)性化輕視覺(jué)將再次得到重視。
摒棄復(fù)雜的設(shè)計(jì)效果，返璞歸真，更為舒服的視覺(jué)表現(xiàn)也更利于信息傳達(dá)。

@蕉內(nèi)

@wonderlab旗艦店

09.電商設(shè)計(jì)風(fēng)格更多元化
電商設(shè)計(jì)在現(xiàn)如今的大環(huán)境下，可發(fā)揮的空間越來(lái)越大，更多的設(shè)計(jì)師正在嘗試將各種風(fēng)格融入到電商設(shè)計(jì)工作中去，比如：賽博朋克、波普、孟菲斯、酸性藝術(shù)、故障風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等等。

@字節(jié)跳動(dòng)

@天貓

@有貨
時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，人們的需求會(huì)根據(jù)不同的階段而發(fā)生改變，在優(yōu)勝劣汰的自然法則下，電商設(shè)計(jì)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)越來(lái)越成熟。

2021年對(duì)于電商設(shè)計(jì)師而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，打鐵還需自身硬，只有不斷的學(xué)習(xí)，提升自己的綜合能力，才能更好的適應(yīng)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

好了，以上九點(diǎn)是我個(gè)人對(duì)于2021年電商設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的看法，電商設(shè)計(jì)工作在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依然能大有作為，希望大家都能越來(lái)越好。