在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的背景下，新技術、新消費和新市場正在驅動中國經濟發(fā)生巨大變革，中國品牌迎來成長、重塑產業(yè)格局的最佳時機。各行各業(yè)紛紛加碼自主品牌建設，形勢一片大好。恰逢2021一季報披露的窗口期，自主品牌創(chuàng)收自然成為財報的一大焦點。

4月21日，喜臨門發(fā)布2021年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，其營業(yè)收入12.5億元，同比增長72.51%，而在剔除影視業(yè)務影響后，營業(yè)收入則同比增長104%，歸母凈利潤同比增長215%。Q1整體營收利潤自19年開始呈“階梯式”增長，增速持續(xù)不減。

值得關注的是,喜臨門自主品牌零售業(yè)務營收7.68億元,同比增長205%,其中線上業(yè)務同比增長231%,線下業(yè)務同比增長199%。在“國內大循環(huán)”趨勢的背景下，喜臨門集中自主品牌建設，在睡眠經濟、床墊科技、創(chuàng)新渠道等多個方面持續(xù)發(fā)力，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

提出全球首個床墊更換標準 搶占睡眠經濟新藍海

2020年中國睡眠研究會公布的調查結果顯示，在我國，超過3億人有不同程度的睡眠障礙。當“一夜好眠”成了奢侈品，潛力巨大的睡眠市場也就應運而生。數(shù)據(jù)顯示，2020年，與睡眠相關的保健品銷售量同比增長超過了50%。預計今年，我國睡眠產業(yè)的市場規(guī)模將達到 4000 多億元，2030 年將突破萬億元。

在萬億藍海之下，作為“床墊第一股”的喜臨門率先在行業(yè)內發(fā)起深睡革命。不僅推出了Smart 1智能床墊，可以根據(jù)個人的睡眠動態(tài)數(shù)據(jù)優(yōu)化睡眠方案，而且還聯(lián)合華為發(fā)布行業(yè)首個大睡眠解決方案——bbR睡眠空間，突破了床墊的單一屬性，建立起一個包含電器、個護、洗浴、安撫等多個產品體系的全場景睡眠空間，為用戶定制睡前事宜、助眠、睡眠環(huán)境等多個睡眠解決方案。

除了產品、場景上的領先，喜臨門還實現(xiàn)了標準的引領。喜臨門聯(lián)合中國睡眠研究會，深入分析12.8億次國人睡眠行為，提出全球首個床墊更換標準,即對應不同年齡段的身體骨骼,人一生需要睡8張床墊。這是國人首個量化的床墊更換標準,也成為健康睡眠生活的專項指導。從創(chuàng)新產品到行業(yè)標準，喜臨門在睡眠經濟這片藍海之下，率先搶入入場券，為自主品牌建設提供強勁動力。

連續(xù)7年加大研發(fā)投入 以全球科技實現(xiàn)品牌升維

過去提起床墊行業(yè)，大家第一時間肯定反應的是歐美品牌。作為現(xiàn)代床墊的發(fā)源地,歐美品牌一直控制著全球市場的主要份額。盡管中國已經成為全球床墊的主要生產國，也是全球最大的床墊消費市場，但是在品牌建設方面仍然難以撼動“洋品牌”的市場地位。而喜臨門卻通過科技創(chuàng)新打破了歐美品牌的的壟斷地位，實現(xiàn)了中國品牌的跨越。

縱覽近年來床墊行業(yè)的引領科技，不管是智能床墊還是抗菌除螨、除甲醛，最領先的科技幾乎都出自喜臨門。這背后體現(xiàn)的正是喜臨門以創(chuàng)新科技武裝品牌建設，樹立中國品牌的全球行業(yè)地位的“野心”。這一點在最新披露的Q1季報中也得以體現(xiàn)。根據(jù)Q1數(shù)據(jù)顯示,喜臨門研發(fā)費率達到2.64%,高于行業(yè)平均水平。另據(jù)喜臨門年報數(shù)據(jù),2015年至2020年,其研發(fā)費用總額超過5.8億元,研發(fā)費用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業(yè)的0.82%和中國頭部床具企業(yè)的1.40%。

高研發(fā)投入也為喜臨門帶來了顯著的研發(fā)成果。喜臨門的空氣彈簧科技，一舉突破歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術，抗菌除螨科技為用戶破解健康睡眠難題；零甲醛科技則將甲醛催化氧化為二氧化碳和水……一項項創(chuàng)新科技，助力喜臨門奠定行業(yè)的領先地位。截止2020年,喜臨門累計申請國內專利843項,國際專利16項,其中,在668項國內有效授權專利中,發(fā)明授權專利16項,實用新型專利250項。

線上線下全面開花 成倍增長賦能自主品牌進入高增收獲期

隨著新一輪科技革命和產業(yè)革命的變革和興起，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等高科技產品不僅快速融入了人們的生活，還成為了新工業(yè)革命的重要支撐點和關鍵因素。新零售、新直播、“社交+電商”的新業(yè)態(tài)模式持續(xù)激發(fā)下沉市場消費潛力，日漸成為帶動中國消費增長的新動能。對于中國品牌來說，企業(yè)不僅要跟隨時代潮流，還要打破傳統(tǒng)渠道的限制，重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈，實現(xiàn)線上線下的數(shù)字融合。

Q1季報數(shù)據(jù)顯示，第一季度喜臨門線下業(yè)務營收5.98億元,同比2020年增長199%,漲勢喜人;線上業(yè)務增長更為迅猛,同比2020年增長231%,均表明喜臨門自主品牌零售渠道得到快速拓展和完善。這一切得益于喜臨門線上線下的全面升級。

在線上，喜臨門積極完善在床墊類目產品的布局,滿足更多不同床墊消費者的訴求,進而開展數(shù)字化精細運營,為用戶提供個性化服務,提升訂單成交率。同時不斷拓展明星口播視頻、話題傳播、直播帶貨等新零售玩法，在2020雙11期間，喜臨門產品銷售位列天貓、京東、蘇寧等電商平臺床墊品牌第一；在線下，喜臨門明確表示將堅定“年輕”的品牌定位,對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級,著力打造五星級門店,提供更高效、更貼心、更專業(yè)的服務。不僅如此，喜臨門推出行業(yè)首個大睡眠解決方案——bbR睡眠空間，創(chuàng)新式地打造了以睡眠體驗為中心的全新線下終端門店利好模式。

毫無疑問，床墊行業(yè)在國內循環(huán)的“大洗牌”下，資源正不斷向著頭部企業(yè)集中。而喜臨門憑借著自主品牌建設的深厚積累，在這場“角逐拉力賽”中凸顯了明顯的優(yōu)勢，不止在2020一整年營收連續(xù)上漲，且2021開年第一季度持續(xù)高速增收。相信在未來，隨著喜臨門的不斷沉淀發(fā)力，自主品牌布局將賦能營收走向新的高度。