敞開(kāi)錢(qián)袋子，解壓資源包，資本如何賦能電競(jìng)
文 | 張家欣
采訪 |?螺旋丸
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，正從野蠻生長(zhǎng)向大浪淘沙過(guò)渡。
目前，蘇寧、京東等電商平臺(tái)入局，F(xiàn)unplus、B站等關(guān)聯(lián)企業(yè)深耕，而臺(tái)前相對(duì)低調(diào)的資本，則選擇了在幕后觀望、游走、加碼。
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但低調(diào)并不意味著不作為。資本的錢(qián)袋子和資源包，正是電競(jìng)行業(yè)最需要的東西。
電競(jìng)往何處去，很大程度取決于資本往哪個(gè)方向推。
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“電競(jìng)早晚有個(gè)網(wǎng)劇要火”
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說(shuō)到最近最出圈的電競(jìng)項(xiàng)目，當(dāng)數(shù)影視劇。
一個(gè)夏天3部網(wǎng)播量數(shù)十億量級(jí)的電競(jìng)劇，是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展10多年，第一次出現(xiàn)的現(xiàn)象。
電競(jìng)題材的潛力已經(jīng)被證明，今后，熱度將會(huì)只增不減。
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此前，電競(jìng)的話題集中在賽事，驚人的流量和數(shù)據(jù)，對(duì)影視圈來(lái)說(shuō)，也僅僅停留在一串冰冷的數(shù)字。
但這個(gè)夏天，這串?dāng)?shù)字變得生動(dòng)、火熱起來(lái)。人們發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)跟常規(guī)娛樂(lè)內(nèi)容結(jié)合，也是可行的。
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其實(shí)，電競(jìng)“出圈”的路徑，與近年走紅的街舞、嘻哈甚至格斗文化并無(wú)二異。
它們都借助了主流視頻平臺(tái)的力量擴(kuò)圈。一方用的是影視劇，一方靠的是綜藝。
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這是電競(jìng)作為一種文化、一類題材獲得認(rèn)可的證明，它不再是諱莫如深、總是離不開(kāi)“電擊”的負(fù)面存在。
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當(dāng)電競(jìng)從小眾文化變成了大眾話題，它出現(xiàn)了一些靠近當(dāng)下影視觀眾審美的特征，比如披著偶像劇外殼的電競(jìng)劇。
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“我們一直覺(jué)得，這么做才是對(duì)的。”國(guó)內(nèi)首支電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基金競(jìng)遠(yuǎn)資本創(chuàng)始人顧宇灝表示。
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競(jìng)遠(yuǎn)資本致力于電競(jìng)及泛娛樂(lè)行業(yè)股權(quán)投資，合伙人包括SKY李曉峰、WE電競(jìng)俱樂(lè)部創(chuàng)始人周豪和裴樂(lè)。
顧宇灝認(rèn)為，任何一個(gè)文化，走向主流的過(guò)程都應(yīng)該探索更加寬闊的賽道。
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旗下?lián)碛蠶G電競(jìng)俱樂(lè)部的新番資本高級(jí)合伙人王洋則認(rèn)為，此前那些題材偏科幻，涉及VR等元素的電競(jìng)影視，屬于未來(lái)的趨勢(shì)之一。
在資本看來(lái)，電競(jìng)文娛的發(fā)展有一個(gè)過(guò)程，前瞻者已經(jīng)提早做好了布局。
這個(gè)夏天的收割，被認(rèn)為是對(duì)正確大方向的驗(yàn)證。
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顧宇灝對(duì)競(jìng)核表示：“其實(shí)我們一直覺(jué)得，電競(jìng)早晚有個(gè)網(wǎng)大網(wǎng)劇要火?！?/strong>
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他認(rèn)為這是必然的過(guò)程。當(dāng)Z世代人群成為主流，TA們?cè)敢赓I(mǎi)單的內(nèi)容是個(gè)性的、年輕化的、流行的。
“現(xiàn)在的流行就是電競(jìng)、街舞、嘻哈、二次元，而電競(jìng)又比任何一個(gè)圈子的用戶基礎(chǔ)大?！?/strong>
電競(jìng)已經(jīng)在小眾的狀態(tài)里待的夠久了。無(wú)論是受眾規(guī)模和文化內(nèi)涵，早就已經(jīng)準(zhǔn)備好了。需要的只是一個(gè)窗口、一個(gè)媒介。
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在布局電競(jìng)內(nèi)容公司的過(guò)程中，顧宇灝也發(fā)現(xiàn)，既懂電競(jìng)又懂傳統(tǒng)內(nèi)容制作的跨界人才并不好找。
“如果要把電競(jìng)做好，光電競(jìng)團(tuán)隊(duì)也不行，一定要有跨界人才，才能把內(nèi)容上升到一個(gè)高度。”
總的來(lái)說(shuō)，在電競(jìng)內(nèi)容的制作上，資本普遍看好傳統(tǒng)內(nèi)容平臺(tái)的積累。
雖然最了解電競(jìng)的還是圈內(nèi)的團(tuán)隊(duì)，但愛(ài)奇藝這樣的平臺(tái)，也能帶來(lái)新的啟發(fā)。
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辰海資本合伙人陳悅天認(rèn)為，從嘻哈到街舞，每年都有小眾文化成功出圈的理由，是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，“必須要拼命地挖掘新的東西?！?/p>
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錢(qián)不是問(wèn)題，資源整合才是大事
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“2019年投電競(jìng)的資本是很少的。”顧宇灝對(duì)競(jìng)核表示?？创齽倓倲U(kuò)圈成功的電競(jìng)，資本卻有其內(nèi)在的邏輯。
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電競(jìng)逐漸摸索出自己商業(yè)模式的現(xiàn)在，對(duì)資本的入局也開(kāi)始謹(jǐn)慎起來(lái)。隨著用戶的需求增長(zhǎng)，內(nèi)容消費(fèi)的買(mǎi)單是在增加的。
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另一位長(zhǎng)期關(guān)注電競(jìng)的投資人士表示，投資電競(jìng)一定要趁早。投資內(nèi)容公司，一定要在它做出爆款之前。
“因?yàn)楸酥髢r(jià)格就很高了，就是后期資本的事情了。”
電競(jìng)已經(jīng)不是當(dāng)初那個(gè)來(lái)者不拒、野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)了，而早期成功入局的資本，也開(kāi)始考慮下一步。
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新番資本曾投資過(guò)騰訊視頻出品的網(wǎng)劇《電競(jìng)紀(jì)元》，對(duì)于近期走紅的多部電競(jìng)劇，王洋認(rèn)為受眾基礎(chǔ)對(duì)于出圈大有裨益。
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無(wú)論是《陪你到世界之巔》《親愛(ài)的熱愛(ài)的》還是《全職高手》，都由知名小說(shuō)改編，受眾基礎(chǔ)已經(jīng)壘實(shí)。
對(duì)于一些評(píng)論認(rèn)為電競(jìng)劇的偶像劇色彩太濃，王洋則表示，這是劇本呈現(xiàn)的一種選擇。
當(dāng)電競(jìng)劇與偶像劇結(jié)合，能夠抓住熱點(diǎn)，擴(kuò)大受眾接受度。
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他舉了一個(gè)例子：“我們小時(shí)候看《MVP情人》，也是以籃球?yàn)楸尘啊！睙o(wú)論是以電競(jìng)還是籃球?yàn)轭}材，邏輯都是一樣的。
“如果做得太電競(jìng)化，可能就變成一個(gè)紀(jì)錄片。”王洋表示?！拔矣X(jué)得可能反而會(huì)沒(méi)有那么好的效果?！?br/>
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電競(jìng)的影視綜，是資本未來(lái)投資布局的重要方向。
就目前的情況看，資本一方面接觸傳統(tǒng)的制作公司，另一方面寄希望于自己孵化的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。
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競(jìng)遠(yuǎn)資本3年前便投資了主打二次元內(nèi)容的絡(luò)水傳媒，目前絡(luò)水發(fā)展到30-40人規(guī)模，在網(wǎng)綜制作上有豐富經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)會(huì)切入電競(jìng)方向。
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“我們當(dāng)時(shí)為什么先投二次元，是因?yàn)橛X(jué)得電競(jìng)二次元不分家?！?/strong>顧宇灝對(duì)競(jìng)核表示。
競(jìng)遠(yuǎn)資本也投資了香蕉電競(jìng)，“這兩家公司會(huì)有合作和交集?！?/p>
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資本入局，必然意味著資源整合，也就自帶跨界的基因。
現(xiàn)在，通過(guò)資本串聯(lián)資源，協(xié)助電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，是已經(jīng)確定的方向。
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新番資本為QG帶來(lái)了專業(yè)的財(cái)務(wù)、人事和商務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓隊(duì)伍運(yùn)營(yíng)可以專心賽事，過(guò)去也促成了俱樂(lè)部與資本旗下潮牌與餐飲品牌的合作。
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王洋認(rèn)為，電競(jìng)俱樂(lè)部今后會(huì)開(kāi)始資源的拓張，包括線下主場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。電競(jìng)主場(chǎng)很適合做一些娛樂(lè)的東西，粉絲見(jiàn)面會(huì)、發(fā)布會(huì)，都是可以嘗試的。
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值得一提的是，資源整合也表現(xiàn)在電競(jìng)?cè)Ω鷬蕵?lè)圈聯(lián)系愈發(fā)緊密。
投資電競(jìng)的資本，很多都具有娛樂(lè)圈背景，或者是擁有藝人經(jīng)紀(jì)和直播業(yè)務(wù)。
蕭敬騰是QG俱樂(lè)部的股東之一，WE俱樂(lè)部簽約《親愛(ài)的熱愛(ài)的》演員文苡帆，#WE為什么沒(méi)留住張彬彬#話題上熱搜……都可以窺見(jiàn)這種趨勢(shì)。
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資本與電競(jìng)，能無(wú)縫對(duì)接嗎
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資方為什么對(duì)電競(jìng)感興趣？看中的是團(tuán)隊(duì)的什么特征？
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某長(zhǎng)期關(guān)注電競(jìng)的投資人士表示，他認(rèn)為值得投資的對(duì)象，是懂得“什么時(shí)候該止損，什么時(shí)候該掙錢(qián)，不理想化”的團(tuán)隊(duì)。
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這種資本的商業(yè)理性，已經(jīng)融入到一直強(qiáng)調(diào)“夢(mèng)想”的電競(jìng)行業(yè)。
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廠商、賽事、俱樂(lè)部，內(nèi)容制作、藝人經(jīng)紀(jì)……電競(jìng)鏈條上眾多環(huán)節(jié)，選擇什么樣的環(huán)節(jié)切入？垂直深耕還是全面布局？都是擺在資方面前的命題。
“大部分基金是沒(méi)有決心把整個(gè)鏈條都投的。沒(méi)有必要。”該投資人士表示。
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2015年成立的新番資本，基調(diào)和布局以孵化新文創(chuàng)內(nèi)容為主，以年輕人的生活方式為中心，這決定了它從QG俱樂(lè)部切入電競(jìng)方方面面的操作邏輯。
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多家資本對(duì)競(jìng)核表示，看好電競(jìng)大的方向的趨勢(shì)，目前行業(yè)處于好的大趨勢(shì)中，比較初期的階段。
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但對(duì)新興行業(yè)的警惕一直都在。某投資人士表示。“有很多誘惑可能看上去很美，但實(shí)際上什么都不是。”
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辰海資本合伙人陳悅天就認(rèn)為，現(xiàn)階段的作品數(shù)量，并不能證明電競(jìng)題材后續(xù)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
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跟風(fēng)不一定會(huì)好，等待也不一定會(huì)弱。
“因?yàn)橥顿Y是有滯后性的。所以我們會(huì)穩(wěn)定我們的布局，跟之前一直定下來(lái)的投資基調(diào)?！?/strong>王洋坦言。
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包括電競(jìng)題材的影視綜在內(nèi)，泛電競(jìng)的內(nèi)容衍生正處于生長(zhǎng)的過(guò)程。
有人看到了成長(zhǎng)潛力，成為了行業(yè)的陪伴者和參與者，有人認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)大于收益，也就成為了徘徊者與觀望者。
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無(wú)論扮演哪一種角色，電競(jìng)及其衍生內(nèi)容，它們的生與死，崛起與滑坡，都將在一段時(shí)間內(nèi)，持續(xù)吸引資本的目光。
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