“你有沒有覺得，現(xiàn)在公眾號(hào)文字水平都太差了？”有個(gè)朋友如此問我。

“為什么這么覺得？”我反問。

“因?yàn)槲腋杏X文章都不講究修辭、文字的運(yùn)用也非常平庸……”

“那是因?yàn)椋?strong>現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)文字規(guī)則不同以往了。”

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是的，我也關(guān)注了不同領(lǐng)域的頭部公眾號(hào)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)公眾號(hào)行文其實(shí)都非常簡(jiǎn)單。

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在接觸互聯(lián)網(wǎng)寫作之前，我也曾迷惑——

文章不應(yīng)該具備優(yōu)美詞匯、動(dòng)人的情感以及豐富的修辭嗎？為什么這些頭部公眾號(hào)文章，都如此平平無(wú)奇？

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而當(dāng)我成為一名文案工作者，逐漸發(fā)現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)最大的寫作技巧，就是口語(yǔ)化！

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沒錯(cuò)，是口語(yǔ)化！與優(yōu)美無(wú)關(guān)！

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因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在閱讀推文等內(nèi)容時(shí)，追求的是短、平、快。能夠快速獲取相關(guān)資訊、理解某種看法、了解相關(guān)技能。

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一篇互聯(lián)網(wǎng)文案，要讓讀者閱讀內(nèi)容時(shí)，像坐滑梯一樣順滑地，從頭讀到尾。

而不是磕磕巴巴閱讀，費(fèi)盡心思地思考，才能明白文章所要傳達(dá)的內(nèi)容。

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舉個(gè)例子，這是一篇介紹最近疫情的推文。有以下兩種開頭——

①截止9月15日，莆田確診人數(shù)已達(dá)92人，其中新增本土有33人。

為了更好控制疫情，各地醫(yī)生前往馳援，甚至還有醫(yī)學(xué)生緊急支援。

疫情雖難，但中國(guó)同心，共同抗疫！

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②經(jīng)9次核酸檢測(cè)，1次血清檢測(cè)，卻仍然無(wú)法檢測(cè)出潛在患者。

而這個(gè)“超長(zhǎng)待機(jī)”病毒，更是借學(xué)校之手，不斷擴(kuò)散、蔓延。

短短5天，莆田確診人數(shù)已達(dá)92人！

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①開頭簡(jiǎn)潔、直入，第一句便交代了疫情現(xiàn)狀，更引出了抗疫主題。而②開頭，介紹了相關(guān)背景情況，才點(diǎn)明狀況。

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①開頭看似平平無(wú)常，卻以平鋪直述的文字，讓讀者能夠快速掌握疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)。是介紹新聞事件時(shí)，常用的表達(dá)方式。

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我們需要牢記，口語(yǔ)化表達(dá)，絕不等同于廢話表達(dá)。

相反，合格的口語(yǔ)化表達(dá)，需要滿足句式簡(jiǎn)短、文字簡(jiǎn)潔兩大要求。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，文章需要經(jīng)過反復(fù)修改。

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1、簡(jiǎn)短

簡(jiǎn)短的語(yǔ)段，能夠讓讀者更輕松閱讀文字。

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每一段控制在5句話以內(nèi)，每句話也需要控制字?jǐn)?shù)，還可以運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，讓語(yǔ)句便于閱讀。

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比如，有這樣一段話：

小時(shí)候總覺得時(shí)間過得如同靜止的流水一般，幾乎無(wú)法察覺流動(dòng)跡象，于是每天都在急切地等待長(zhǎng)大。長(zhǎng)大之后才發(fā)現(xiàn)時(shí)間如同湍急的流水，行色匆匆，還沒回過神一年又飛速地流逝了。

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這句話運(yùn)用了兩個(gè)比喻句，將時(shí)間比作流水，并采用對(duì)比，突出時(shí)間看法的改變。修辭雖多，但讀起來(lái)，難免有繁瑣冗長(zhǎng)之感。

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可以稍加修改：

時(shí)間是一條長(zhǎng)河。幼時(shí)總覺得停滯不前，急切盼望長(zhǎng)大；長(zhǎng)大才發(fā)現(xiàn)，水流如此湍急，一年飛逝無(wú)蹤影。

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將長(zhǎng)句化為短句，閱讀起來(lái)更富節(jié)奏感，也更為順暢。

?2、簡(jiǎn)潔

而在口語(yǔ)化寫作過程中，最大忌諱便是廢話連篇。?正如最近流行的“廢話語(yǔ)錄”：回想起昨天，仿佛在昨天；這個(gè)西紅柿有一股番茄味……?在休閑娛樂時(shí)，閱讀這種廢話語(yǔ)錄，讓人會(huì)心一笑。
但輸出內(nèi)容時(shí)，我們卻要清楚，讀者是抱著什么目的來(lái)閱讀文章。
如果是為了輕松娛樂，那么偶爾玩一下時(shí)下熱門段子，確實(shí)能夠愉悅讀者。

但，如果讀者是為了獲取資訊或者學(xué)習(xí)技能，讓你一定要讓文章具備相應(yīng)價(jià)值。
為了更好傳遞價(jià)值，首先需要確保文字簡(jiǎn)潔性。畢竟廢話連篇的文章，不僅無(wú)法正確傳達(dá)自身看法，更是極大消耗了讀者耐心。?而想要寫出簡(jiǎn)潔的文案，你一定離不開反復(fù)修改！?

3、反復(fù)修改

一篇好的文案，絕不是靈感迸發(fā)一揮而就，而是需要不斷修改、精煉語(yǔ)言。?如果你能從構(gòu)思到寫作，在兩小時(shí)內(nèi)完成一篇1000字文章。那么，接下來(lái)必不可少的，就是再花費(fèi)兩小時(shí)進(jìn)行修改。?

文案寫作就是如此，沒有對(duì)錯(cuò)之分，只有好與更好。

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而唯有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，才能激勵(lì)自己不斷優(yōu)化、不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步！

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