伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲也成功出圈，成為年輕消費(fèi)者偏好的休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一。同時(shí)隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模以7%的增幅增至117.4億元，同比增長(zhǎng)7%。如今劇本殺已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。(《艾媒咨詢|2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》完整高清PDF版共74頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將近120億元

伴隨著《明星大偵探》等推理綜藝走紅，劇本殺游戲也成功出圈，成為年輕消費(fèi)者偏好的休閑娛樂(lè)活動(dòng)之一。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模以7%的增幅增至117.4億元，同比增長(zhǎng)7%。如今劇本殺已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇本創(chuàng)作者、發(fā)行商、演員、門店商家、垂直平臺(tái)等主體的參與將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

46.2%的受訪玩家偏好燒腦推理劇本，超6成玩家選擇和朋友組局

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好燒腦推理劇本，64.9%的玩家會(huì)選擇和朋友組局玩劇本殺。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前年輕人休閑娛樂(lè)重度依賴線上，線下社交卻缺乏新花樣，而劇本殺正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，加上用戶付費(fèi)意愿較高，市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

劇本殺在全國(guó)流行，劇本殺+文旅、劇本殺+劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)崛起

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)劇本殺這種新消費(fèi)業(yè)態(tài)接受度比較高，從而推動(dòng)其在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展。在不斷升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，北京、成都、長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市的劇本殺商家正在做“劇場(chǎng)+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關(guān)的新業(yè)態(tài)正蓄勢(shì)待發(fā)。此外懸疑IP與劇本殺的聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式也為游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供了新的發(fā)展思路。

以下為部分報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

2021上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好線下潮流娛樂(lè)方式分析

數(shù)據(jù)顯示，目前劇本殺已經(jīng)成為主流的線下娛樂(lè)方式之一，選擇用戶占比36.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在狼人殺等桌牌游戲的前期市場(chǎng)教育下，在劇本殺綜藝節(jié)目的推動(dòng)下，劇本殺成為新的娛樂(lè)方式。而在科技元素、角色換裝、主持人等加持下，劇本殺實(shí)景游戲體驗(yàn)以及社交屬性，愈發(fā)成為吸引并維持用戶的重要因素。

2020年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元，同比增長(zhǎng)68.0%，2020年受疫情影響市場(chǎng)規(guī)模依然逆勢(shì)增長(zhǎng)，但增幅回落至7.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛(ài)好和表演欲，同時(shí)，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺(tái)。在需求推動(dòng)下，中國(guó)劇本殺門店快速擴(kuò)張，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)壯大，預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。

中國(guó)線上劇本殺劇本稿酬及投稿方式

線上劇本殺的單劇本稿酬天花板要比線下劇本殺低得多，除了線上劇本殺 App 用戶付費(fèi)意愿尚未形成外，很大一部分原因是因?yàn)榫€上劇本殺劇本內(nèi)容體量較小，多在1-2.5小時(shí)。此外，線上劇本殺創(chuàng)作流程將趨于標(biāo)準(zhǔn)化，加上網(wǎng)文作者的入局，業(yè)內(nèi)或?qū)⒊霈F(xiàn)破圈人氣作家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，成熟的優(yōu)質(zhì)作者是劇本殺圈的稀缺資源，也是發(fā)行工作室們爭(zhēng)搶的對(duì)象，但獨(dú)立完成劇本創(chuàng)作，也對(duì)作者的能力有著極高的要求。

中國(guó)劇本殺行業(yè)商情輿情監(jiān)測(cè)分析

艾媒商情輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2021年2-3月期間，劇本殺行業(yè)平均熱度指數(shù)在204.09，其中2月27日，劇本殺指數(shù)一度達(dá)到峰值，主要與《古木吟》等劇本殺熱門劇本的玩家熱評(píng)有較大的關(guān)系。從主題詞云來(lái)看，關(guān)注劇本殺的用戶也關(guān)注密室逃脫、狼人殺，此外探案、推兇、懸疑等是用戶比較關(guān)注的劇本殺類型。

2021H1中國(guó)玩家玩劇本殺的原因調(diào)查分析

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)4成的玩家玩劇本殺主要是為了休閑娛樂(lè)，26.5%的受訪玩家是出于解壓的目的才玩劇本殺，此外，社交、獵奇體驗(yàn)等也是玩劇本殺的重要原因。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺讓玩家代入某一個(gè)角色去思考劇情、推理案件，最后發(fā)現(xiàn)真兇，在這個(gè)過(guò)程中，玩家不僅能得到揭開(kāi)謎底的獲得感，還有在推理中獲得的共情、邏輯思維、表達(dá)能力的提升，是一項(xiàng)益智的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

2021H1中國(guó)玩家可接受的劇本殺消費(fèi)單價(jià)(二)

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于不同形式的劇本殺價(jià)格接受度也有所區(qū)別，整體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民對(duì)于劇本殺的價(jià)格接受度由高到低排列的順序是線下實(shí)景>線下圓桌>線上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線下實(shí)景的劇本殺大部分都會(huì)帶有換裝、闖關(guān)等環(huán)節(jié)，布景設(shè)置較為復(fù)雜，因此消費(fèi)者價(jià)格接受度更高;線下圓桌的成本主要是劇本和場(chǎng)地，消費(fèi)者的體驗(yàn)主要集中在劇本本身，因此價(jià)格接受度與實(shí)景相比略低。

2021年中國(guó)玩家偏好的劇本殺類型和題材調(diào)查

調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于燒腦推理類型的劇本偏好度較高，其次是歡樂(lè)喜劇本;在劇本主題方面，現(xiàn)實(shí)邏輯、科幻腦洞和都市情感題材的劇本是網(wǎng)民最青睞的三大題材。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，玩家在玩劇本殺的時(shí)候比較關(guān)注劇本本身能帶來(lái)的游戲體驗(yàn)，而對(duì)于服裝道具的要求則相對(duì)較低;而邏輯性、思維沖擊性強(qiáng)的劇本題材能為玩家?guī)?lái)更好的游戲體驗(yàn)，因此也更受到玩家的青睞。

2021中國(guó)男女性玩家偏好劇本殺類型對(duì)比

劇本類型偏好的調(diào)查顯示，女性玩家比男性玩家更偏好需要頭腦風(fēng)暴的燒腦推理本，而男性玩家則更加青睞于輕松減壓的歡樂(lè)喜劇本，整體來(lái)說(shuō)，男女玩家對(duì)于劇本類型的偏好度區(qū)別不大，主要是由于目前市場(chǎng)上劇本中，燒腦推理題材的劇本占比較大，而疫情原因也導(dǎo)致了玩家對(duì)于換裝情感本的熱情也有所下降，使得推理和喜劇題材的劇本的選擇偏好有所提升。

2021年中國(guó)玩家對(duì)劇本殺游戲時(shí)長(zhǎng)接受度調(diào)查

調(diào)查顯示，48.0%的中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)為每局劇本殺游戲的時(shí)長(zhǎng)控制在2小時(shí)左右為最佳，26.4%的網(wǎng)友則認(rèn)為3小時(shí)左右的游戲體驗(yàn)會(huì)更優(yōu)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，劇本殺的游戲時(shí)長(zhǎng)除了與劇本長(zhǎng)度、劇情復(fù)雜程度有關(guān)之外，主持人對(duì)于游戲節(jié)奏的把控也是影響時(shí)長(zhǎng)的重要因素。目前劇本殺行業(yè)中還沒(méi)有一套完整的主持人培訓(xùn)規(guī)范，這也導(dǎo)致業(yè)內(nèi)主持人水平參差不齊。建立完善的主持人培訓(xùn)體系有助于大幅提升玩家的游戲體驗(yàn)，這也將是劇本殺行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

典型城市劇本殺發(fā)展分析：北京(四)

數(shù)據(jù)顯示，8成的北京劇本殺玩家體驗(yàn)過(guò)的線上劇本殺游戲，37.1%玩過(guò)線下圓桌劇本殺，31.4%的玩家體驗(yàn)過(guò)線下實(shí)景劇本殺。此外，百變大偵探、劇本殺和戲精大偵探是北京玩家偏好的三大劇本殺應(yīng)用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上劇本殺具有隨時(shí)隨地組局玩游戲的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于生活節(jié)奏過(guò)快的城市，也是一種娛樂(lè)選擇。線上劇本殺也可以為線下導(dǎo)流，通過(guò)發(fā)布新劇本，吸引用戶到門店體驗(yàn)沉浸式實(shí)景推理。

典型城市劇本殺發(fā)展分析：重慶(四)

數(shù)據(jù)顯示，重慶玩家玩劇本殺的主要原因是休閑娛樂(lè)和社交聚會(huì)，占比均為31.8%，其次是解壓，占比27.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年重慶居新一線城市排名第一位，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，伴隨而來(lái)的居民更高的價(jià)格承受能力，所以對(duì)劇本殺等新興娛樂(lè)業(yè)態(tài)的普遍接受度較高。此外，社交聚會(huì)是劇本殺的重要場(chǎng)景，因而商家也可以針對(duì)該場(chǎng)景推出更優(yōu)質(zhì)的劇本、甚至是定制化的劇本吸引玩家消費(fèi)。

典型城市劇本殺發(fā)展分析：成都(四)

數(shù)據(jù)顯示，成都玩家可接受的線上劇本殺和線下圓桌劇本殺的最高價(jià)格，主要在70-90元，90元以上的接受度超過(guò)2成。相對(duì)來(lái)說(shuō)，線下實(shí)景劇本殺可接受的單價(jià)水平較高，31.8%的玩家可以接受劇本殺單價(jià)在90-100元，13.7%的玩家可以接受價(jià)格110元以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，針對(duì)線下桌游和線上劇本殺，推出100元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)接受度更高，但是對(duì)于沉浸式的線下實(shí)景劇本殺，可以重點(diǎn)探索100元以上的定價(jià)產(chǎn)品。

典型城市劇本殺發(fā)展分析：長(zhǎng)沙(五)

數(shù)據(jù)顯示，在劇本殺類型上，64.3%的長(zhǎng)沙玩家偏好科幻腦洞類，57.1%偏好都市情感類劇本，一半的玩家喜歡現(xiàn)實(shí)邏輯類劇本，此外僅有2成多玩家喜歡恐怖靈異類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，科幻腦洞、沉浸恐怖本、城市換裝本、爆款情感本等多樣化的劇本、沉浸式場(chǎng)景的搭建加上劇本殺的社交屬性，使劇本殺受到眾多90后、00后消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)(一)

全國(guó)都開(kāi)始興起劇本殺。數(shù)據(jù)顯示，劇本殺關(guān)注用戶不僅分布在國(guó)家的東部沿海和東南地區(qū)，還分布在東北及西北(除青海、甘肅、寧夏三省)、西南地區(qū)，劇本殺在國(guó)內(nèi)興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年12月，全國(guó)的線下劇本殺店已經(jīng)由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開(kāi)出一萬(wàn)家門店。不僅是線下，線上的劇本殺也同樣火爆，2020年春節(jié)期間，線上劇本殺APP《我是謎》的用戶數(shù)驟增800萬(wàn)，以致于服務(wù)器一度滿載。

中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析(三)

劇本殺線上線下融合模式

劇本殺線上與線下模式存在玩法上的差異，因而也各有優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，線上劇本殺不受時(shí)空限制，可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)場(chǎng)次的游戲，節(jié)省了租金成本，加上虛擬DM，節(jié)省了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用;線下劇本殺“沉浸式體驗(yàn)”，尤其最近線下流行的換裝環(huán)節(jié)，是線下劇本殺推廣的一大助力。但單純的線上或線下模式可能都不具有可持續(xù)性，因而二者可進(jìn)行融合發(fā)展，以線上劇本殺為試用環(huán)節(jié)，線下劇本殺店鋪提供沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)線上為線下導(dǎo)流，從而收獲較高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

懸疑IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的劇本是吸引玩家的核心，因而一些劇本殺將游戲和影視、小說(shuō)IP一起聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)劇本創(chuàng)作，同時(shí)通過(guò)打造知名劇本殺IP提高門店影響力。比如劇本《古董局中局》，這部作品將小說(shuō)、影視和游戲串聯(lián)在一起，以《唐人街探案3》中的日本“中華街”場(chǎng)景作為線下體驗(yàn)館的新主題;網(wǎng)易云閱讀與劇本殺App合作，推出與咬狗的《夢(mèng)境緝兇》同名的劇本。IP與劇本殺聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的模式將會(huì)對(duì)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展思路。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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