斗魚Q3營收MAU均創(chuàng)新高，電競生態(tài)布局卓有成效
賽事宣傳，贊助戰(zhàn)隊不會停
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連續(xù)7個季度盈利，斗魚直播穩(wěn)步前行。
11月11日，斗魚公布2020年第三季度財報。本季度斗魚實現(xiàn)營收25.5億元，同比增長37%?；诜敲绹ㄓ脮嫓?zhǔn)則，錄得凈利潤9872萬元，同比增長36.8%。
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與此同時，本季度斗魚平均MAU達(dá)到1.94億創(chuàng)歷史新高，同比增長18.6%。
斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示：”本季度斗魚在運(yùn)營方面繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯示了公司的持續(xù)增長能力。”
他強(qiáng)調(diào)，未來公司依然有信心通過持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容及電競平臺，繼續(xù)保持在行業(yè)的領(lǐng)先地位。
月活1.94億創(chuàng)歷史新高
作為國內(nèi)頭部游戲直播平臺，直播業(yè)務(wù)一直是斗魚持續(xù)盈利的核心。
斗魚Q3財報顯示，直播業(yè)務(wù)營收23.448億元，占總營收比重超過9成，同比增長41.3%；廣告和其他業(yè)務(wù)營收增長至1.978億元。
對此，斗魚在本期財報中表示，直播業(yè)務(wù)營收增長，在于公司優(yōu)化平臺互動功能，進(jìn)一步培養(yǎng)現(xiàn)有用戶的付費(fèi)習(xí)慣，并不斷完善賽事模型以吸引新的付費(fèi)用戶。
在財報電話會議中，陳少杰提到，Q3期間涌現(xiàn)的《糖豆人》《Among us》等游戲，保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，對直播營收產(chǎn)生了正向作用
他補(bǔ)充到，得益于《原神》《萬國覺醒》等現(xiàn)象級精品游戲在平臺進(jìn)行推廣，本季度斗魚廣告業(yè)務(wù)收入也有所增長。
具體到用戶側(cè)，本季度斗魚平均MAU達(dá)到1.94億創(chuàng)歷史新高，同比增長18.6%；移動端MAU達(dá)到5960萬，同比增長14.4%；季度付費(fèi)用戶數(shù)提升至790萬，同比增長12.7%。
此外，本季度斗魚還上線了直播平臺和游戲間的賬號數(shù)據(jù)互通系統(tǒng)，通過更多樣性的互動玩法，增強(qiáng)了二者之間的關(guān)聯(lián)性。這在一定程度上提升了斗魚平臺用戶的活躍度和留存度。
隨著斗魚與大股東騰訊不斷深化合作，未來有望誕生更多游戲與直播無縫鏈接的新玩法。
需要指出的是，2020年第三季度斗魚銷售和營銷費(fèi)用為1.603億元，環(huán)比增長12.8%。該費(fèi)用主要包括營銷人員薪酬、渠道推廣、線上線下活動以及電競戰(zhàn)隊的贊助和宣傳等。
“第三季度賽事活動要比第二季度更加密集，因此斗魚增加了對賽事宣傳以及具有影響力電競戰(zhàn)隊贊助的投入?！标惿俳鼙硎尽?/strong>
他強(qiáng)調(diào)，未來斗魚銷售費(fèi)用會保持穩(wěn)定增長，隨著運(yùn)營效率不斷提升，銷售費(fèi)用占收入比重會進(jìn)一步優(yōu)化。
總體而言，本季度斗魚牢牢地把握住了大型賽事（比如英雄聯(lián)盟S10）、暑期及新游發(fā)布的三大紅利，大幅促進(jìn)了平臺用戶量增長。
這離不開斗魚以游戲為核心建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，提升平臺運(yùn)營效率的持續(xù)性策略。
愈發(fā)完備的電競布局
進(jìn)入到第三季度，圍繞游戲內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，斗魚持續(xù)加碼布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。
期間，斗魚嘗試與賽事主辦方、國內(nèi)大廠合作，進(jìn)行各類熱門游戲的電競賽事獨播。
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以《Dota2》為例，斗魚在運(yùn)營這一板塊的電競賽事直播方面優(yōu)勢明顯。除卻積淀下來的賽事直播經(jīng)驗外，斗魚還擁有多位高知名度的前職業(yè)明星選手，比如PDD、YYF、ZSMJ等。
第二季度中，斗魚獨播的Dota2賽事就涵蓋Beyond Epic、DPL-CDA S2、BTS Pro Series S2等。其中Beyond Epic更是由巔峰聯(lián)賽主辦方BTS聯(lián)合震中杯主辦方Epic舉辦的權(quán)威官方賽事。
來到第三季度，由于受疫情影響，TI賽事暫時無法舉辦。歐洲一線戰(zhàn)隊OG、Team LIquid、Secret等同時發(fā)表聲明，聯(lián)盟震中杯主辦方以及Weplay聯(lián)合舉辦首個Major級別線上比賽——OMEGA。
需要指出的是，本次賽事從海選到?jīng)Q賽，獨播權(quán)皆歸斗魚所有。中國作為Dota2玩家數(shù)量全球第三的國家，賽事長久以來都有著不俗的觀看熱度與討論度。
斗魚此番能夠拿下OMEGA這一權(quán)威賽事的獨播權(quán)，毫無疑問地為其提供了強(qiáng)力的流量助益。不僅如此，斗魚賽事運(yùn)營日益精細(xì)化，也讓其影響力得到了最大化。
賽事直播期間，斗魚不僅邀請專業(yè)的Dota2解說為玩家解說比賽，引導(dǎo)玩家觀看比賽的各個細(xì)節(jié)。同一時間，平臺還推出”新人解說評選“活動，讓觀眾選擇解說，放大參與感，提升觀賽質(zhì)量。
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獲取獨家賽事直播權(quán)，僅僅是斗魚第三季度電競布局的招式之一。完善和擴(kuò)充電競戰(zhàn)隊矩陣，或許才是真正的“后手”。
截至9月末，斗魚累計簽約56支不同的電競俱樂部，其中包括LPL的TES、LGD、JDG，王者榮耀的DYG以及絕地求生的COC等。
其中，王者榮耀DYG戰(zhàn)隊在第三季度表現(xiàn)尤為突出。雖然在最終的決賽賽場，DYG以3：4憾負(fù)TS，但這是DYG戰(zhàn)隊首次晉級，并拿下戰(zhàn)隊史上最好成績。
為平衡好專業(yè)性與趣味性內(nèi)容配比，給水友們留下茶余飯后的談資。本季度，斗魚推出了《茶余飯后》《開飯了！S10》等電競衍生娛樂節(jié)目，讓平臺內(nèi)容豐富度得以進(jìn)一步提升。
競核認(rèn)為，電競作為未來最有發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字體育內(nèi)容，憑借產(chǎn)品生命力、可塑性以及長效性，將不斷助益斗魚。當(dāng)然，陣容豪華的電競戰(zhàn)隊后備軍同樣將爆發(fā)出愈發(fā)龐大的能量，為斗魚吸引用戶，充分釋放商業(yè)價值。
在財報電話會議中，陳少杰稱公司長期看好電競產(chǎn)業(yè)。他補(bǔ)充說道，隨著平臺直播內(nèi)容日益豐富，流量轉(zhuǎn)化效益提升，公司會持續(xù)增加對戰(zhàn)隊的贊助投入。
“第一個吃螃蟹”的直播平臺
除深耕內(nèi)容領(lǐng)域，在技術(shù)升級和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，斗魚也沒有落下。
比如Web H.265編碼技術(shù)，其在有限帶寬下能傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，僅需原先的一半帶寬即可播放相同質(zhì)量的視頻。
這種技術(shù)極大節(jié)約了帶寬成本，也大幅提升了用戶的觀看體驗。尤其對于電競賽事的直播來說，觀眾對流暢度、畫質(zhì)的要求極為嚴(yán)苛，Web H.265技術(shù)的有無直接關(guān)系到市場認(rèn)可度。
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據(jù)官方透露，斗魚技術(shù)團(tuán)隊耗時半年研發(fā)出Web H.265解決方案，徹底解決了軟解碼播放的固有頑疾，改善自家平臺直播質(zhì)量、降低原有成本的同時 ，也推動了整個行業(yè)的技術(shù)迭代。
“通過斗魚研發(fā)的Web H.265解決方案，以后觀眾們可以在較低的帶寬條件下，在Web端暢享4K、VR等超高清視頻。”斗魚前端專家如是說道。
除Web H.265編碼技術(shù)外，對于時下大熱的云游戲領(lǐng)域，斗魚也一直在不斷攻堅探索。
本季度，斗魚上線了云游戲2.0版本，擁有200款游戲。通過持續(xù)不斷優(yōu)化服務(wù)器、兼容性，有效降低了延時，大大提升了用戶的體驗。
據(jù)陳少杰透露，公司正在跟游戲開發(fā)商合作，探索直播+云游戲的互動新玩法。
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一旦該功能正式上線，斗魚有望獲得先發(fā)優(yōu)勢。
與探索云游戲創(chuàng)新業(yè)務(wù)類似，為提升用戶體驗，Q3斗魚還推出了實時回看技術(shù)。
S10期間，斗魚基于深度學(xué)習(xí)，上線了實時回看功能。水友們終于可任意地拖拽進(jìn)度條，再也不用擔(dān)心找不到精彩團(tuán)戰(zhàn)畫面了。
總的來說，斗魚的打法可歸結(jié)為：技術(shù)守正創(chuàng)新，電競產(chǎn)業(yè)鏈深耕細(xì)作。這般穩(wěn)健的打法，想必未來會給大家?guī)砀囿@喜。
