很多人有一個誤解：

就是對企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營方方面面都了解，對企業(yè)經(jīng)營者、企業(yè)文化等都了解。

投資里有小學(xué)教音樂的老師，有醫(yī)生，宅男，碼農(nóng)等，他們上哪里去懂企業(yè)去呀，然后再來一句：價投不懂不做。呵呵，那就只剩抄作業(yè)了。

要說懂茅臺，袁仁國最懂茅臺，當(dāng)初年薪百萬，在任期間拿出部分工資定投茅臺，長期持股，既表示了管理者看好茅臺的信心，又可以賺大錢，何至于“貪”那三瓜兩棗？本該財務(wù)自由退休享天倫之樂，結(jié)果在監(jiān)獄病逝。

還有，雪球上就有白酒從業(yè)人員，2020年四月發(fā)文：疫情期間根本就沒人買酒，也沒人聚餐，趕緊拋吧。我反駁他，他說我就華致酒行賣酒的我不比你懂？白酒增長那么多年，正好借機(jī)就拐了。結(jié)果白酒就在那一年底成了賽道股。

的確如你所說，我不喝酒，清香醬香濃香分不清，也沒去過股東會去酒廠參觀？更沒有酒圈的朋友，也不去煙酒店調(diào)研，你怎么就懂酒？從小家里有暖氣煤氣，沒燒過煤，分不清焦煤無煙煤，也不知煤怎么挖出來的，怎么就敢買煤？我整天用微信，女兒花錢打游戲，卻看不懂騰訊？買賣過幾套房子，整天住著房子，整天離不開銀行，說看不懂銀行和地產(chǎn)？

顯然，從投資角度講：懂一個企業(yè)。與我們通常意義上說的懂一個企業(yè)并不完全是一碼事。

我個人理解，我們說要懂一個企業(yè)，其實是你自己首先必須知道你是賺的什么錢？以及是怎么賺錢的？

你自己首先要清楚，然后再有針對性的去查閱企業(yè)的財報及與企業(yè)相關(guān)的資料，從中尋找答案。

為什么要買簡單易懂的企業(yè)？為什么要垮一尺欄而不是七尺欄？因為越簡單的企業(yè)越容易有答案！所有疑問有了答案，你就懂了。而很多企業(yè)性質(zhì)決定，它從誕生的那一天起，很多問題就沒答案。比如比爾蓋茨說：微軟任何時候距離死亡都只有十八個月。

一個企業(yè)連存續(xù)期多久都不確定，談何存續(xù)期內(nèi)現(xiàn)金流的折現(xiàn)？蓋茨對自己的微軟再熟，他也無法給巴菲特存續(xù)期的答案。另外，微軟是高科技企業(yè)，即使能活十年，十年后是更好？持平？還是被取代？蓋茨自己也不敢說死。所以，你問巴菲特為什么和蓋茨那么熟，微軟股價又那么牛，始終沒買？巴菲特的回答就是：我看不懂。

但可口可樂一瓶賺幾分錢他知道，津巴布韋貧困人群有多少他知道？幾年后他們有錢了，估算有多少喝的起可樂了？可樂進(jìn)軍津巴布韋市場，一瓶賺幾美分乘上人數(shù)，就成了可樂新的利潤增長點。