B站是一個中心化平臺，而貼吧NGA等是典型的去中心化論壇，抖快則介于二者之間。這是我在過去數(shù)年里討論平臺區(qū)別的時候經(jīng)常使用的幾個概念，但實際上我一直沒有對中心化這個概念做個詳細說明。

做個結(jié)論的話，每個平臺都是由個人組成的，這些個人之間在各個方面的影響能力差距越小，那么這個地方去中心化程度就越高。

但需要提前說明的是，中心化只是營收模式，用戶畫像，氛圍特征，功能差異等平臺的基本特征之一。并且中心化程度高低并不代表絕對的好壞，不同的中心化程度所體現(xiàn)的具體效果也很大程度受制于其他方面的影響。不過，中心化依舊是個很重要的特征，也會產(chǎn)生很多方面的影響，這是我接下來打算說的，針對我過去的思考觀察做一些總結(jié)。

首先是，為什么我要這么定義中心化？首先是，中心化描述的是一種區(qū)別，即中心和邊緣的區(qū)別，以及由此產(chǎn)生的一系列影響，所以我把他定義成一種相對的差距程度。另一方面，中心化的核心在于“中心”所產(chǎn)生的的效果，所以接下來的討論主要是基于中心展開的。

那么中心化程度對平臺會產(chǎn)生什么影響？一言以蔽之的話，中心化程度越高的模式，越有利于“純粹的創(chuàng)作”。由此我簡單對各個“平臺”做了一個中心程度排行，藝術圈＞飯圈>網(wǎng)飛迪士尼>B站>油管>抖快>論壇>貼吧，以及一個論外的微博。需要注意的是“純粹的創(chuàng)作”是一個中性詞，純粹的創(chuàng)作未必是有利于用戶的，以及我的表述是有利于而不是有和沒有的區(qū)別。即使是分布在兩個端點的藝術圈和貼吧，一樣有非?！安粍?chuàng)作”和非常優(yōu)秀的“創(chuàng)作”產(chǎn)生。

先以藝術圈為例，想必大家對于清華美院這個名字并不陌生。其事件我不再贅述，只說一下為什么會有這種“創(chuàng)作”產(chǎn)生。藝術圈是非常中心化的，其體現(xiàn)在這個圈子內(nèi)的話語權是高度集中的，高度集中的這部分人壟斷了大部分資源，包括大量非物質(zhì)上的，錢，推廣資源，人脈，以及最重要的審美觀和價值觀。這極大的強化了他們?nèi)ψ觾?nèi)的壟斷，因為不符合他們審美的人和物很快就被排除出去了。高度壟斷導致的高度中心化，這使得一般藝術工作很難對她們有所影響，也就很難自下而上的糾正他們的很多作為；并且高度中心化還導致這個圈子是高度封閉的，一般人基本不是他們的受眾，也就很難從外部影響他們。他們的創(chuàng)作就可以無視圈外人的意見，一意孤行，最終就產(chǎn)生了各種在外人看來非常離譜的東西。也正是因為高度封閉，高度壟斷，以及高度中心化。以這些所謂的“藝術家”所組成的中心，其創(chuàng)作是幾乎不受任何外界影響的，也因此是“純粹的創(chuàng)作”。純粹的創(chuàng)作只是針對創(chuàng)作者自身而言的，而不是服務于用戶的，因此我前面說了，純粹的創(chuàng)作對用戶而言未必是好事。

只有服務于用戶的創(chuàng)作對用戶才是好事，但這樣的創(chuàng)作未必最有利于創(chuàng)作者。同樣的道理，如果一個人取得了大眾層面的成功，那一定是他的夢想符合大眾的需要，而不是因為他有一個夢想并為之付出努力。方向不對，努力越多越反動。

接下來就是說道飯圈（特指一般意義上被厭惡的哪一類，而不是中性的“愛好者群體”）。飯圈的相關創(chuàng)作也是會“自由”很多，主要體現(xiàn)在就是，即使擺爛，即使做出來的東西惡心人或者硬性質(zhì)量指標不佳，做出來的東西也依舊有人看，并且有人掏錢。只能說某種意義上這也是一種比較純粹的創(chuàng)作了，只不過創(chuàng)作理念似乎是基于擺爛。理論還是和前述的一樣，只不過飯圈還多出一層受眾問題。不過由于多數(shù)受眾和其中心，在利害關系上是高度一致的，所以對創(chuàng)作的影響依舊有限。但這不意味著這些受眾沒有造成影響的手段，譬如說之前的“吳簽”和“四字”事件。都是通過一些消息，經(jīng)由一些普通人擴大影響。只不過方式并不是讓這些“普通人”成為中心擴大影響力，而是通過發(fā)布和原本的中心相關的消息，利用原有的中心（吳簽和四字本人）來擴大影響力。

再到下一個階段，網(wǎng)飛迪士尼等以PGC為主的平臺。到這個階段，受眾的影響力更大了，具體表現(xiàn)在，如果我對你的內(nèi)容不滿意，我就不續(xù)費了。這一階段，非中心的人造成的影響開始變得具體且有效。如果一部劇更新過程中，付費人數(shù)不斷走低那就說明這部劇有些地方出了問題，需要在后續(xù)或者下一部劇中進行改變。到這里，作為中心的影視劇和作為非中心的受眾的博弈就開始了。以迪士尼的漫威為例，一方面他需要維持自己的中心狀態(tài)，控制作為中心的劇集以及其中的人物人設不要崩了，劇情要聯(lián)系的起來，以便服務于已有受眾。另一方面還會考慮添加人物，拓展互相之間的關系，增加新的要素以此吸收更多的受眾。而作為非中心的一般人則通過票房和會員費以及觀看時長等方式影響著作為中心的影視劇的后續(xù)行動。但是，由于這些平臺多是以PGC為主，一般用戶很難在這些平臺上產(chǎn)生太大的影響，而更多地作為各種數(shù)據(jù)的一部分發(fā)揮作用。

下一個階段就是B站了。B站的中心化體現(xiàn)在類似原神，老番茄這類up主具備巨大的且穩(wěn)定的流量，并且受他們自己發(fā)什么的影響較小。體現(xiàn)在用戶端就是這些up主有一大批穩(wěn)定粉絲，他們發(fā)什么粉絲就看什么。但相對于飯圈，這些人的要求會高得多，流動性也會更大。而B站的去中心化則體現(xiàn)在有很多小up主的視頻，也能在B站得到廣泛傳播。典型的就是一只大哈魚的視頻，不但力壓官方的五四視頻，并且在站內(nèi)得到了廣泛的傳播以及后續(xù)二傳。類似的規(guī)模更小的up主和視頻就更多了。時不時的就會有幾個名不見經(jīng)傳的小up做出百萬播放且備受好評的視頻，類型從簡單的剪輯拍攝記錄自家寵物到花費大來那個時間精力的手游二創(chuàng)手書和鬼畜都有所涉及。

這樣的模式，體現(xiàn)在創(chuàng)作上，就是大的中心化的，具備穩(wěn)定流量的up主，一方面具備比較大的自由裁量權，可以選擇自己想做的內(nèi)容。但并不像飯圈那么大。一方面up主要受到同行的競爭壓力，另一方面用戶對up主一樣有一定的要求在，讓他們失望的話，即使最后能剩下一些死忠，對自己的up主生涯依舊是很大的打擊（譬如雷某）。而如果嘗試成功，那就可以獲得新的成長增量，比如卡特亞崩三方舟原神三連跳和涼風自閱片無數(shù)系列漲粉不少。B站的這種中心化程度有利于up主做出一些嘗試，拓展自己在創(chuàng)作上的能力，且不至于像飯圈一樣那么離譜。

同樣的還有在UGC模式上較為類似的油管。只不過較之于B站，油管的中心化程度更低。具體表現(xiàn)就是相對而言油管更加重視視頻本身，流量較之于B站，更多的是由平臺掌控的。典型案例就是之前群青梗的主角，那個胖胖的小哥。一開始他并不是吃播，但后來做吃播火了之后，為了持續(xù)不斷的獲得流量就一直做吃播，一旦停下來就會迅速的失去流量和自己的受眾。當然這是個比較特殊的案例，畢竟他并不像其他一些油管主比如Gigguk或者kurt等比較好的建立起了自己的特點，維持住了自己的受眾。又不像一些定格動畫和修復建造油管主如Hacksmith，粉筆戰(zhàn)爭，3B1B這樣具備強專業(yè)性或者高門檻。自己又不能斷舍離，釀成如此狀態(tài)只能說是咎由自取了。但油管相對up主更重視視頻是確實存在的。

B站和油管在UGC上的中心化程度是類似的，只是一個相對低另一個相對更高，產(chǎn)生的效果，體現(xiàn)在頭部上就具備一些差距。我把這兩個列在一起并不是打算對比優(yōu)劣。這是一個非常單純的有舍就有得的做法。油管體量巨大并且社區(qū)基礎和文化基礎并不像B站這么強，并且PGC部分很少，不采取更高中心化的模式是理所當然的。B站中心化雖然不像飯圈那么離譜，但一樣存在類似的弊端，這也是B站過去社區(qū)建設不足的一個體現(xiàn)。

到抖快這里，前篇https://www.bilibili.com/read/cv17154337我說過了。抖快在進一步去中心化的模式下，產(chǎn)生了較多的“事件流量”，而在B站各種站外事件對B站內(nèi)的創(chuàng)作影響是比較有限的，即使有基于事件的創(chuàng)作，也更多是借著事件來輸出自己的內(nèi)容。更多的up主則不會（在B站）對各種事件有所表態(tài)或者過問。同樣的在抖快這類短視頻平臺，前述油管上的一直做一類內(nèi)容，一旦不做就迅速失去自己的受眾。以及前述B站上，短時間內(nèi)獲得大量播放的不知名up主，此類現(xiàn)象會更多更普遍。也因此，抖快上的創(chuàng)作會不斷地滑向最大最普遍的受眾，以及他們的審美和接受度上。也正是由此產(chǎn)生的各種抖快上的一些奇葩的事情和言論。這一點在B站的短視頻模式上也有所體現(xiàn)。去中心化的，小up發(fā)布的播放很多的視頻里面往往就有各種奇怪的發(fā)言。但在受眾比較穩(wěn)定的up主的視頻下，由于大家具備一定的共識，離譜（僅在這個受眾群體內(nèi)的離譜）的評論往往會被迅速踩下去或者被舉報掉。（插個題外話，這個行為本身有利有弊，是需要平臺來進行揚長避短的，比如及時清理掉對社區(qū)有危害的up主和群體，比如錘人區(qū)和番鼠鑒賞家這種）

我并不打算簡單的批評短視頻這個模式。一方面B站內(nèi)，比如VTB切片，鬼畜，手游二創(chuàng)短片以及MAD這類作品是很適合短視頻模式的。短視頻也有不少優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者比如真探來了和本喵叫兔兔。并且短視頻在信息傳播上也具備優(yōu)勢，以及短視頻顯然也比B站會更加“接地氣”一些。但相對的，我認為短視頻平臺對自己并沒有一個很好的揚長避短的效果。短視頻更加接地氣，而這些接地氣內(nèi)容的受眾也會不斷要求創(chuàng)作者去迎合自己的喜好和價值觀等等，這樣發(fā)展的極致就會產(chǎn)生各種陰謀論，以及土味和各種極端的吃播等等，慢慢就開始接地府了。這些內(nèi)容平臺應該主動清理掉以避免受眾受到負面影響，并且應該主動引導一些正確且積極向上的內(nèi)容。B站由于中心化程度高，一些風氣被無窮小亮和鬼谷藏龍這些up主帶起來之后就會在全站內(nèi)得到認可。這些up主的受眾也會帶著這些up主的內(nèi)容在全站內(nèi)輸出正確的內(nèi)容，類似的情況我見過好幾次了。相較之下B站因為中心化程度高且有社區(qū)在，其內(nèi)部風氣相對還是好一些。而短視頻平臺，基本就是無限迎合受眾并最終產(chǎn)生了現(xiàn)狀。

最后就是論壇和貼吧了。在這里已經(jīng)幾乎沒有中心這個概念了。每一個用戶都可以發(fā)帖，每個帖子的權重都幾乎一致。即使有所區(qū)別，也并不是因為你這個人，而是基于你所發(fā)布的內(nèi)容以及標題等，會產(chǎn)生一些區(qū)別。典型的，你即使逛這些論壇或者貼吧挺長時間，你能記住的“人”往往是吧務這一類實權人物，而不是某個發(fā)一些帖子的人。這里一定程度是個真正“平等”的地方。那么這樣的地方反創(chuàng)作嗎？反商業(yè)化，中心化的持續(xù)創(chuàng)作，但是不反為愛發(fā)電的純粹興趣創(chuàng)作。只不過后者缺乏持續(xù)性，不能滿足廣大用戶的需求，所以現(xiàn)在一般不用這種貼吧模式來激勵創(chuàng)作，而是更多的集中在B站這類中心化平臺。譬如方舟和原神舉辦的二創(chuàng)激勵活動。以及直接的打錢。同時，我不得不承認一些興趣創(chuàng)作以及用愛發(fā)電的這種創(chuàng)作是具備強大的能量以及一種非常能感染人的激情在里面。雖然受限于能力和成本，無法和商業(yè)化產(chǎn)出相比，但這些充滿了個人特色的創(chuàng)作依舊令人感動。

以及最后論外的微博。微博是個神奇的地方。一方面他特別中心化，只不過這個中心不是作為個體或者群體的創(chuàng)作者，而是事件。幾乎每次微博上有什么事件傳播開來，你就會看到各種相關的不相關的博主出來說到幾句，總之都要表示一下，個人用戶也一樣。與此同時，微博也非常去中心化，因為脫離事件之后，每個人的影響力又會很大程度的萎縮，這樣就只適合類似明星這種非常中心化的人士發(fā)表各種東西，當然還有各種媒體。

微博的實質(zhì)其實很明顯，他是一個輿論平臺，所以它的流量和事件是高度相關的，而事件最重要的就是討論度，這也是微博上轉(zhuǎn)發(fā)這么重要的原因。在B站轉(zhuǎn)發(fā)基本是個被忽略的東西，因為只有中心之間的轉(zhuǎn)發(fā)才有足夠的效果，大部分流量在中心向自己的受眾分發(fā)一次之后就到頭了。但在微博上，轉(zhuǎn)發(fā)可以達到一個很恐怖的傳播效果。我曾經(jīng)有一次被一個自媒體轉(zhuǎn)發(fā)了我在NGA寫的關于方舟的一些腦洞。結(jié)果我在微博的@消息綿延了接近一個月才徹底消停。

說道創(chuàng)作的話，微博創(chuàng)作性很差，基本和貼吧這種在一個層面。因為真正承擔了創(chuàng)作這個效果的實際是類似于貼吧的各種超話。但是由于微博有一些中心的存在，會把各種超話里的創(chuàng)作進行新一輪的傳播，由此造成了創(chuàng)作被廣泛傳播的“效果”，但這是基于微博體量和傳播的效果，而不是直接作在創(chuàng)作上的。與此同時，微博上各種博主有個全網(wǎng)最不好的習慣，那就是有大量人，一邊發(fā)表各種意見，一邊設置各種“關注可評論”，“關注三天可評論，七天可評論，半年可評論”以及“精選評論”等。在別的平臺這么干基本就是自尋死路的做法，但唯獨在微博，這么做特別普遍。而且往往這么做的，其內(nèi)容和受眾都帶有強烈的極端化傾向。這么做最大的目的就本就是不斷強化自己的所說所想在受眾內(nèi)的影響，產(chǎn)生信息繭房，產(chǎn)生一種“全天下只有這里理解你”的狀態(tài)。這是我極不喜歡的。

綜上，中心化對于各種平臺來說是個很重要的特征，對平臺的影響也是方方面面的，除此之外還有其他影響因素，我也會把自己思考的結(jié)果逐漸寫出來做個記錄。敬請期待。