京東唯品會(huì)數(shù)據(jù)曝光：年輕人正習(xí)慣“網(wǎng)上買健康”
在京東健康全面盈利后，阿里健康也傳出一個(gè)好消息。在阿里2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告里，阿里健康總營(yíng)收達(dá)到267億，同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，年度利潤(rùn)約為5.34億，這一數(shù)據(jù)上年同期為虧損2.66億。也就是說(shuō)，阿里健康全面實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
更早京東的財(cái)報(bào)，健康業(yè)務(wù)也是十分火熱。去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收467億，同比增長(zhǎng)52%。并且截至去年底，京東健康年度活躍用戶數(shù)量超1.54億，相比2021年凈增3100萬(wàn)。今年一季度，京東健康再次保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)收接近140億，利潤(rùn)更是暴漲10倍。
不只是阿里和京東，特賣電商唯品會(huì)在這一賽道也取得了不俗的成績(jī)。唯品會(huì)今年Q1業(yè)績(jī)穩(wěn)健，不僅是受益于消費(fèi)復(fù)蘇，也因?yàn)槠脚_(tái)不斷擴(kuò)充品牌和貨品矩陣，而健康品類就是其中一大亮點(diǎn)，如澳洲保健品牌斯維詩(shī)，在唯品會(huì)的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)160萬(wàn)。
比如年初一段時(shí)間內(nèi)，唯品會(huì)上的保健品熱度飆升，益生菌銷量同比增長(zhǎng)84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)347%。還有母親節(jié)前2周，唯品會(huì)上養(yǎng)生保健產(chǎn)品銷量同比激增近10倍。
電商站在消費(fèi)復(fù)蘇的最前沿，從幾大平臺(tái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，健康消費(fèi)正成為當(dāng)下的新趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模為3.6億，僅占網(wǎng)民整體的34%。也就是說(shuō)，對(duì)于尋求增量的各大電商平臺(tái)而言，健康賽道依然是一片藍(lán)海。
目前阿里京東和唯品會(huì)，在這一賽道各自做出了優(yōu)勢(shì)特色。阿里的目標(biāo)是打造一個(gè)“為10億人提供公平、普惠、可觸及的健康服務(wù)”的平臺(tái)，不僅做自營(yíng)提升品質(zhì)和服務(wù)，還簽約了10多萬(wàn)執(zhí)業(yè)醫(yī)師、執(zhí)業(yè)藥師和營(yíng)養(yǎng)師提供在線服務(wù)。
京東把自身定位為一家有責(zé)任的新型實(shí)體企業(yè)，健康業(yè)務(wù)更是如此。京東健康在全國(guó)設(shè)置22個(gè)藥品倉(cāng)庫(kù)和500多個(gè)非藥品倉(cāng)庫(kù)，自營(yíng)冷鏈能力鋪設(shè)到全國(guó)300多個(gè)城市，藥品多、配送快，在穩(wěn)定且強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保障下，京東健康找到了長(zhǎng)期價(jià)值。
相比這兩大電商巨頭，唯品會(huì)并無(wú)規(guī)模和體量?jī)?yōu)勢(shì)，它則是深耕特賣供應(yīng)鏈，把更多健康用品和食品做到大牌、低價(jià)。這家公司在全球布置了上千名專業(yè)買手，不僅負(fù)責(zé)選品把控，還要去爭(zhēng)取一手貨源，把價(jià)格打下來(lái)，前面提到的斯維詩(shī)跟唯品會(huì)就是長(zhǎng)期合作關(guān)系。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，阿里、京東和唯品會(huì)都在尋找新的生意增量。人們保健意識(shí)的覺(jué)醒，助推了健康賽道站上新風(fēng)口，幾大平臺(tái)在同一個(gè)賽道實(shí)現(xiàn)差異化、品質(zhì)化發(fā)展，豐富了大家的消費(fèi)選擇。
