導(dǎo)語

“從哪來回哪去?！薄澳阋獛一刂袊鴨?？” 8月30日，博主“煎餅果仔”、“夏天妹妹”發(fā)布自制短劇《逃出大英博物館》，講述一盞玉壺逃出大英博物館尋找回國之路的故事，在發(fā)布后短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級傳播”。 見證現(xiàn)象級話題的誕生

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，兩篇筆記推出不到一個星期，互動量分別破80萬、50萬，截止目前更是破百萬，堪稱頂流。同時從評論區(qū)發(fā)現(xiàn)，輿情好評如潮，網(wǎng)友們紛紛表示極具“教育”意義。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

博主紛紛加入共創(chuàng)隊(duì)伍

不僅如此，小編發(fā)現(xiàn)同名話題#逃出大英博物館#，話題瀏覽量短短時間突破8000W，覆蓋美妝、美食、出行等領(lǐng)域，系列視頻全面開花。通過對衍生內(nèi)容的解析，小編覺得不能簡單理解為模仿，更像是風(fēng)起后，一個系列之下的共創(chuàng)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

美食領(lǐng)域，好利來二公子@老板羅成 制作元青花蛋糕，美輪美奐的蛋糕，富有審美的內(nèi)容制作，帶領(lǐng)網(wǎng)友進(jìn)入了一個中式審美領(lǐng)域，不怪熱評：緊跟熱點(diǎn)，走在行業(yè)巔峰。 個護(hù)彩妝方面，博主們也是各顯神通，用顏色構(gòu)筑經(jīng)典，更像是一場別樣的“多巴胺”演繹。

圖 | 小紅書

共情傳播，身份認(rèn)同

作為一個時長僅幾分鐘的小短劇，通過一盞擬人化的玉壺，將有著共同記憶的“我們”聯(lián)結(jié)起來（一個靈魂喚醒另一個靈魂）。一盞小小的玉壺，即是中國文物、中華文化、民族精神的象征符號，用戶們通過民族認(rèn)同感而緊密連接，成為這場互動儀式的參與者，達(dá)成了超越時空限制的“情感共識”。 小編看來，宏大事件的解構(gòu)，與個人微小的碰撞……基于情感連接的儀式傳播，新一代的記憶體建構(gòu)的重要方式。 案例：喜茶 * 手工博主 （青花瓷）

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

品牌啟示：表達(dá)主線提煉 深化敘事能力

對于品牌而言，可以積極挖掘強(qiáng)共情力的場景，圍繞自身價值理念塑造人設(shè)，為用戶輸出情緒價值，進(jìn)一步引發(fā)用戶共鳴。 小紅書投放角度，不僅限于本行業(yè)的達(dá)人，可以將目光多投射自其它領(lǐng)域，創(chuàng)意碰撞，或許能有意想不到的驚喜。