熱點(diǎn)背景： “過年回家，看了一眼家里買的年貨，竟然有不少都是仿冒產(chǎn)品，什么“小百兔奶糖”“奧密奧餅干”‘營養(yǎng)伙伴’ ‘特倫舒牛奶’等。包裝與正品差不多，價格卻便宜不少，難怪家人會受騙上當(dāng)?！焙倍踔菔凶x者姜女士在來信中說， 這些“山寨”食品外包裝和知名品牌高度類似，極易產(chǎn)生混淆，但味道卻與原品牌大相徑庭。 ?面試熱點(diǎn)： 近幾年隨著消費(fèi)市場日趨活躍，部分商家趁機(jī)在農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)銷售山寨禮品、“三無”產(chǎn)品等假冒偽劣商品。談?wù)勀銓?這種現(xiàn)象的看法？

?【基本表態(tài)】 農(nóng)村消費(fèi)者期待物美價廉的商品，而絕不是假冒偽劣產(chǎn)品，農(nóng)村也不應(yīng)成為假貨集散地。捍衛(wèi)舌尖上的安全，保障農(nóng)村 消費(fèi)者權(quán)益還需多方協(xié)力，必須建立健全常態(tài)化、制度化的監(jiān)管體系。 ?【消極影響】 ?這種“傍名牌”“打擦邊球”的方式不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，也侵害了企業(yè)的合法權(quán)益，影響市場公平發(fā)展。 ?【原因分析】 1.不少農(nóng)村消費(fèi)者識假辨假能力不強(qiáng)，警惕性較低。不少群眾的品牌意識缺失，不太關(guān)注產(chǎn)品真?zhèn)?。甚至?dāng)有消費(fèi)者對 于山寨食品提出質(zhì)疑后，商家以“升級版”“新口味”等理由就能糊弄過去。 ?2.雖然近年來農(nóng)村電商和連鎖超市加速布局，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，沒有正規(guī)運(yùn)營資質(zhì)的小超市、小商店仍然大量存在， 由于價格較為低廉，其消費(fèi)群體覆蓋面較廣。這也給有關(guān)部門監(jiān)管和整治山寨食品的工作帶來了一定難度。 ?3.一些無良帶貨主播和山寨廠家瞄準(zhǔn)了火熱的下沉市場，巨大的逐利空間使山寨食品有愈演愈烈之勢。 ?4.生產(chǎn)廠家的山寨手法堪稱“高明”。很多山寨貨在包裝上與品牌貨的包裝高度相似，大多在產(chǎn)品名字上玩一個小小的 文字游戲，別說農(nóng)村老人孩子，就是年輕人稍不注意都很難分清兩者的區(qū)別。 ?5.這些山寨食品價格上往往又便宜不少，消費(fèi)者維權(quán)成本高、維權(quán)收益小甚至負(fù)收益，也在一定程度上助長了山寨食品 在農(nóng)村的泛濫。 ?6.監(jiān)管力量薄弱，也是山寨食品趁虛而入的重要因素。基層監(jiān)管人員少，違規(guī)成本低，往往罰款了事，很少對于背后的 廠家進(jìn)行順藤摸瓜。與銷售山寨食品的暴利相比，這些代價對于商家無異于“罰酒三杯”。 ?【基本對策】 1.有關(guān)部門要加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管，通過下沉執(zhí)法力量、加強(qiáng)明察暗訪、暢通投訴舉報等形成全方位、立體式的監(jiān)管體系。對 于查獲的山寨食品，必須順藤摸瓜，揪出背后的黑作坊、三無廠家，依法予以嚴(yán)懲。 ?2.通過各種方式，加大誠信經(jīng)營的宣傳力度，讓商家主動為消費(fèi)者提供合格產(chǎn)品。 ?3.對消費(fèi)者來說，也應(yīng)提升自我保護(hù)意識和法律素養(yǎng)，一旦權(quán)益受損，要積極收集證據(jù)并投訴舉報。 ?4.市場主體應(yīng)該耐下心，深耕鄉(xiāng)村大市場，瞄準(zhǔn)農(nóng)民需求，推動更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品下沉。優(yōu)化供給離不開完善的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體 系。鄉(xiāng)村商超、物流配送中心、商貿(mào)中心等商業(yè)設(shè)施短板要加快補(bǔ)上，鄉(xiāng)村物流快遞“最后一公里”應(yīng)繼續(xù)疏通。 ?5.要持續(xù)加大懲處力度，提升農(nóng)村商品與服務(wù)供給質(zhì)量，改善農(nóng)村消費(fèi)品質(zhì)，滿足農(nóng)村群眾美好生活需要。 ?6.廣大企業(yè)也要提升品牌保護(hù)意識，積極參與打假，在維護(hù)自身品牌和聲譽(yù)的同時，也有力凈化市場秩序。 ?7.加大日常監(jiān)管的監(jiān)督檢查力度和行政處罰力度，讓不法商家承擔(dān)違法成本，以此形成有力威懾。 ?8.要建立溯源機(jī)制，反向追查。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加快建立包括集中收集、追溯、跟蹤等制度在內(nèi)的食品監(jiān)管體系。 ?

【結(jié)尾總結(jié)】 ?1.對于“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的山寨食品市場，不能只在“專項(xiàng)整治行動”中一陣風(fēng)式地走過場，應(yīng)盡快在農(nóng)村 建立一套有效的食品安全“生產(chǎn)—流通—消費(fèi)”制度，并實(shí)行常態(tài)化監(jiān)管制度。要嚴(yán)查源頭，精準(zhǔn)打擊、嚴(yán)格治理，對 已有的山寨食品尋根溯源，從根本上“瓦解”山寨產(chǎn)品，讓那些違法工廠和三無商家無處遁形。 2.因地制宜，盡快建立溯源機(jī)制，強(qiáng)化源頭治理，有效完善食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，全鏈條規(guī)范運(yùn)營，不斷壓縮 農(nóng)村制假、售假的空間。 3.從長遠(yuǎn)看，讓山寨產(chǎn)品不再成為鄉(xiāng)“愁”，還要提升農(nóng)村商品與服務(wù)供給質(zhì)量，讓更多物美價廉的正規(guī)商品通過高效、 完善的供應(yīng)鏈體系直接到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中，促進(jìn)農(nóng)村市場消費(fèi)升級，滿足農(nóng)村群眾美好生活需要，切實(shí)推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。 ?4.指責(zé)農(nóng)民貪小便宜，是沒看到他們更為迫切的現(xiàn)實(shí)需求；指責(zé)基層執(zhí)法不嚴(yán)，是沒看到背后巨大的執(zhí)法成本。我們總 是習(xí)慣從感覺層面解釋現(xiàn)象，可問題在于改變影響群眾健康的不良現(xiàn)狀。這也再次印證了如下判斷：鄉(xiāng)村振興是一套系 統(tǒng)工程，只有讓農(nóng)民先富起來，其他問題解決起來就會容易很多。