拼多多旗下的跨境電商平臺Temu自2022年9月推出以來，只用了大概7個月，就收獲了超5000萬次下載，而SHEIN和Wish都用了大概3年。

盡管其推出的時間稍晚，但也成功登上了2022年美國購物應(yīng)用下載榜的第八名，在過去75天里有69天都穩(wěn)居iOS應(yīng)用下載量第一名。除此之外，Temu在加拿大也有連續(xù)26天在iOS App Store排名第一。

最近，Temu在澳大利亞、新西蘭和英國相繼上線，下載量也在持續(xù)增長，在這些國家應(yīng)用下載量排名也名列前茅。

來自移動數(shù)據(jù)平臺Apptopia的數(shù)據(jù)分析師Adam Blacker表示，Temu上個月在“頂級電子商務(wù)零售商”市場中占據(jù)了44%的下載份額，它的高速增長似乎對亞馬遜的新應(yīng)用安裝數(shù)量產(chǎn)生了直接威脅。

但Adam Blacker認為這并不重要。他表示，從iOS App Store排名算法來看，長期保持第一的位置是不可能的。很明顯，Temu是靠砸錢的方式來獲得第一的位置。在iOS和Google Play平臺上，僅在美國，Temu就為多達900個應(yīng)用商店搜索詞進行付費。

同時，Temu還在上個月的超級碗廣告上投入了大量的營銷資金。在TikTok上也花大價錢來尋求達人合作，營銷的內(nèi)容也十分激進，以至于SHEIN將其告上法庭。

當這些數(shù)據(jù)并不是用戶自發(fā)下載的，而是Temu用付費廣告砸出來的，那這些數(shù)據(jù)和相應(yīng)的排名榜其實并沒有說服力。

付費用戶并不是取之不盡，用之不竭的。當付費用戶的獲取速度逐漸放緩，用戶就會開始枯竭。假如Temu沒有將此前的付費用戶轉(zhuǎn)化為忠誠用戶，那勢必會成為下一個Wish。

Temu似乎也發(fā)現(xiàn)了這一點，它正在嘗試通過用戶社群的裂變來獲客，就和拼多多在國內(nèi)的打法一樣。同時，它還通過一些手機游戲體驗的分享和應(yīng)用端內(nèi)的小游戲來與用戶保持黏性。

目前業(yè)內(nèi)大多數(shù)人對Temu的前景并不看好，但Temu的擴張速度大家也是有目共睹，究竟是一鼓作氣沖出云霄，還是后勁不足跌入泥潭，我們拭目以待。