今年4-5月,第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位愛華仕箱包分別進(jìn)行了四場直播,全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會不僅誠邀品牌嘉賓參與命題解析,還隆重邀請了業(yè)界大咖分析命題思路,啟發(fā)創(chuàng)意思維,破解創(chuàng)作難點(diǎn),與新一代大學(xué)生群體圍繞創(chuàng)作展開了一場場知識性、趣味性和互動性兼具的深度對話,帶領(lǐng)學(xué)子體驗了一場又一場精彩絕倫的創(chuàng)意之旅。讓我們一起回顧這四場共聚“云端”、業(yè)界大咖云集的視聽盛宴!

品牌嘉賓在線答疑解惑,破解創(chuàng)作難題
?愛華仕箱包已連續(xù)6年成為全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位,本屆賽制命題是品牌廣告語——愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的?！把b得下”是產(chǎn)品基礎(chǔ)賣點(diǎn),亦是品牌哲學(xué);“世界就是你的”,是品牌賦予消費(fèi)者一種“擁有世界”的精神滿足。愛華仕產(chǎn)品不僅僅是一件能裝載行李的工具,更是承載年輕用戶探索世界、裝載夢想的工具。一語雙關(guān)的品牌廣告語,既調(diào)動了消費(fèi)者的關(guān)注,又引發(fā)了觀者的無限遐想。愛華仕箱包始終鼓勵年輕人就要多出發(fā)、敢出發(fā),在出發(fā)中遇見生活的美好,找到更好的自己、實現(xiàn)人生夢想。

2022年5月7日上午9時,第14屆大廣賽浙江賽區(qū)啟動式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講浙江大學(xué)站隆重舉行,本次活動為線下名家名師校園創(chuàng)意巡講和線上創(chuàng)意云課堂雙結(jié)合的跨屏聯(lián)動形式展開。直播現(xiàn)場不僅有可愛的吉祥物——華仔給同學(xué)們帶來精彩的命題解析,更有愛華仕箱包品牌解析官作為本次專場嘉賓,為屏幕前的創(chuàng)作者們現(xiàn)場展示了命題產(chǎn)品——愛華仕仙女箱和愛華仕小確幸系列拉桿箱,直擊命題難點(diǎn),在線答疑解惑,帶領(lǐng)參賽師生深入理解命題訴求。

直播課堂干貨滿滿,福利多多。命題解析之外,愛華仕箱包在直播中還設(shè)置了互動抽獎環(huán)節(jié),同學(xué)們紛紛在彈幕中打出“愛華仕箱包”抽獎口令。刷屏的彈幕,見證著參賽學(xué)子們的熱情;極具誘惑力的品牌獎品,還在多輪抽獎環(huán)節(jié)中隨機(jī)降落,鼓勵同學(xué)們以真實的用戶體驗傳播品牌。

大咖學(xué)者為品牌助陣,指導(dǎo)創(chuàng)意執(zhí)行困境

“創(chuàng)意雖然是一件天馬行空的事情,但廣告創(chuàng)意卻有規(guī)律可循。”天與空創(chuàng)意合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)——陳偉鈴女士就本次愛華仕箱包命題與大家分享了“創(chuàng)意思維簡法”。透過對“廣告是一個溝通與說服的工作”的講解,深度分析如何通過構(gòu)建有效溝通,解決過程中的種種問題,來實現(xiàn)廣告的最終目的。并以專業(yè)廣告人的視角,提倡廣大命題創(chuàng)作者運(yùn)用田間走訪、蒲公英思維、零損耗溝通三種廣告創(chuàng)作工具,打破思維認(rèn)知界限,消除創(chuàng)作焦慮與迷茫。

創(chuàng)意不是天馬行空,它必須有跡可循,創(chuàng)意中不可或缺的兩個部分,一個是想法,另一個是方法。愛華仕箱包在第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽創(chuàng)意云課堂以專業(yè)獨(dú)到的命題解析,為同學(xué)們拓寬了思考維度,從多個角度深入營銷實戰(zhàn),帶領(lǐng)參賽師生延展命題創(chuàng)作的方向。

“箱包就選愛華仕,27年專注更專業(yè)?！?7年來,愛華仕憑借著行動與實力,擔(dān)任起中國箱包領(lǐng)跑者角色,贏得了市場的認(rèn)可以及廣大消費(fèi)者的信賴,成為超5000萬人次的選擇! 愛華仕箱包正攜手第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,與數(shù)百萬學(xué)子一同開啟全新的創(chuàng)意之旅。目前,作品提交平臺已正式開放,預(yù)祝各位學(xué)子取得好成績,讓我們拭目以待!