2023端午節(jié)恰逢畢業(yè)季，盡管北方有異常高溫，南方有大風大雨，但在濃厚的節(jié)日氛圍和各類促消活動的驅(qū)動下，端午假期的消費和客流仍然展現(xiàn)了不俗的復蘇活力。

根據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，節(jié)令民俗、升級類商品銷售明顯增長，重點監(jiān)測企業(yè)粽子銷售額同比增長64.3%。文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

今年端午假期，不少行業(yè)消費數(shù)據(jù)都追平或超過2019年同期。消費復蘇的大趨勢下，各商超賣場門店也接連采取花式營銷，助力“粽子經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

端午期間，走進賣場，貨架前擺滿了各式口味粽子，各類食品飲料酒水堆頭陳列擠滿了消費者，彰顯著節(jié)慶活力。而除了貨架商品區(qū)，還有一個令人意外的人群聚集處——過道立柱電子屏。

一塊屏有什么好圍觀的？

走近觀察，原來這塊屏上正在播放端午節(jié)主題創(chuàng)意營銷游戲，參與游戲就有機會獲得精美禮品，卡通風格的互動屏幕游戲一下子吸引了路過的年輕人和小朋友的注意。不少小朋友在家長陪同下加入該互動屏幕游戲，偶爾還有其他買東西的顧客也因好奇駐足圍觀。

好玩有趣有獎勵，這款互動屏幕游戲正是由開為科技聯(lián)合某頭部零售商共同打造。開為科技與該零售客戶合作多年，從媒體運營到創(chuàng)意內(nèi)容制作，為其多次開發(fā)零售營銷解決方案，積累了豐富的合作經(jīng)驗。

這款游戲也是開為科技基于其門店情況，針對年輕消費者推出的一款線下聯(lián)動游戲，不僅提高了消費者對客戶門店的關(guān)注度，同時也增強了客戶門店與年輕消費者之間的信任和情感紐帶。

通過線下門店屏幕聯(lián)動營銷游戲，開為成功地將傳統(tǒng)線上營銷方式與線下零售相結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的消費體驗。游戲完成可以獲得實物獎勵，這一互動性使得該游戲也具備了較高的參與度和轉(zhuǎn)化效果。

根據(jù)開為數(shù)據(jù)，活動期間，顧客點擊游戲開啟次數(shù)高達9.6W次，約每2分鐘就有1位顧客參與互動游戲。百威、可口可樂、達能、農(nóng)夫山泉、歐萊雅、金龍魚等多個品牌產(chǎn)品在游戲過程與結(jié)束畫面中植入露出，獲得了深度記憶與曝光。

一、「某頭部零售商X開為」互動營銷游戲：“粽子跳跳”

作為一款簡單的卡通休閑營銷游戲，在游戲中，玩家需要控制可愛的粽子努力跳躍攀登到上面的平臺上，吃掉平臺上的商品，并且繼續(xù)攀登到更上一層，規(guī)定的時間內(nèi)不能讓粽子掉落到水中，游戲結(jié)束則有幾率獲得精美禮品一份。

該游戲于端午節(jié)前與端午假期上線，玩法簡單，點擊屏幕任意位置控制粽子向上跳躍，點擊時間控制跳躍力度。玩家要做的就是面對門店大屏，按住屏幕蓄力，并且跳躍，攀上更上一層。難點在于，消費者需要單純依靠內(nèi)心的估算，容易跳過頭或蓄力太淺，導致從控制的粽子從高處跌落。

開為設(shè)計團隊在畫面融入卡通粽子、劃龍舟、荷花等端午元素，呈現(xiàn)出棕米飄香、荷花盛放的節(jié)日氣氛。而以“跳躍”為主要游戲形式，“粽子”為控制主體，消費者也可以討個“步步高升棕”“高棕”這樣的好彩頭。如果粽子意外落水，那就權(quán)當紀念大詩人屈原了。

通過將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新營銷手段結(jié)合，零售企業(yè)不僅可以在端午節(jié)這個節(jié)日里獲得更多的顧客好感與認可，同時也可以為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚做出貢獻。

二、零售營銷游戲，激活門店流量

開為科技與該零售客戶的合作，根植于雙方在市場營銷上的共同目標和多年信任。開為科技一直致力于為零售快消企業(yè)打造全方位的零售媒體數(shù)字營銷解決方案，此次合作能夠切合年輕消費者口味，獲得成功，這也是開為科技多年營銷經(jīng)驗積累和技術(shù)實力的體現(xiàn)。

1.聚集人群，幫超市打造節(jié)日火爆氛圍感

零售營銷游戲可以增加消費者在店內(nèi)的停留時間，增加潛在銷售機會。同時還能以人群效應(yīng)引流，消費者往往都喜歡扎堆購買，給超市賣場營造熱鬧的氛圍，可以吸引更多的消費者關(guān)注與購買。

2.獲得Z世代好感，讓年輕人為傳統(tǒng)節(jié)日買單

Z世代生活于數(shù)字時代，他們在生活中幾乎離不開互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字科技產(chǎn)品，愛玩，愛體驗，愛互動是他們的基本特點。

他們對新形式的內(nèi)容更加開放，有趣的、創(chuàng)造性的、更微妙的營銷手段比其他形式的推銷更能讓他們欣賞。比起生硬的推銷與硬廣，Z世代對互動/游戲營銷的態(tài)度更加積極。

對于大多數(shù)品牌來說，識別并擁抱Z世代的態(tài)度、價值觀，采用他們喜聞樂見的營銷方式是有必要的。

3.深度品牌聯(lián)動&植入，拓展零售企業(yè)盈利空間

游戲本身的高沉浸、高卷入環(huán)境對于提升品牌的參與度、認知度有很大的好處，線下的游戲化營銷是體驗效果最好，印象最為深刻的模式。通過在游戲中突出品牌元素，將品牌的視覺元素和風格植入到游戲當中，以游戲幫助品牌傳播和滲透，零售企業(yè)也可以獲得額外的收入來源。

例如，在本次端午主題營銷游戲中，百威、可口可樂、達能、農(nóng)夫山泉、歐萊雅、金龍魚等多個品牌參與其中。游戲過程中產(chǎn)品持續(xù)露出，游戲結(jié)束后產(chǎn)品廣告海報也會隨機露出，獲得了高頻曝光。

作為中國歷史文化積淀深厚的傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)已然成為品牌的“營銷高地”。伴隨著新時代消費者的變化，品牌也需要改變從前“過年必打折，過節(jié)必促銷”的營銷方式，從消費者的需求和心理出發(fā)，精準定位、創(chuàng)新營銷，力求抓住端午節(jié)熱度突圍。