“新408承載著東風(fēng)標(biāo)致在中國(guó)的戰(zhàn)略使命，它是一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)，對(duì)標(biāo)致來(lái)說都非常具有戰(zhàn)略意義的車型。未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將堅(jiān)持向‘以客戶為中心’轉(zhuǎn)變，聚焦用戶需求，從品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷等多個(gè)方面持續(xù)創(chuàng)新，努力全面提升用戶體驗(yàn)，全面開啟東風(fēng)標(biāo)致向上發(fā)展新征程?！?/p>

日前，東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明在接受記者專訪時(shí)，強(qiáng)調(diào)了東風(fēng)標(biāo)致新408這款“新法式高品質(zhì)大家轎”對(duì)于標(biāo)致的意義。他還介紹了，今年是標(biāo)致入華20周年，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，東風(fēng)標(biāo)致能實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展，背后是堅(jiān)持“以客戶為中心”，通過品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

品牌創(chuàng)新：新獅標(biāo)扁平化設(shè)計(jì)，時(shí)尚動(dòng)感，更有高級(jí)感

“全新獅標(biāo)采用扁平化設(shè)計(jì)，黑白的造型，更加時(shí)尚，跟法式鋒銳設(shè)計(jì)風(fēng)格高度契合，更有高級(jí)感，更能體現(xiàn)動(dòng)感時(shí)尚法式魅力?！?/p>

羅明在介紹全新獅標(biāo)時(shí)表示，去年，標(biāo)致宣布在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌煥新，并公布了第11代獅標(biāo)。緊隨標(biāo)致全球品牌煥新的步伐，東風(fēng)標(biāo)致深入推進(jìn)品牌煥新在中國(guó)市場(chǎng)的落地，進(jìn)一步傳遞品牌“美感、質(zhì)感、動(dòng)感”三個(gè)核心價(jià)值，強(qiáng)化“創(chuàng)新的品牌”定位認(rèn)知，引領(lǐng)“新法式”潮流，開啟標(biāo)致在中國(guó)市場(chǎng)的全新篇章。

作為標(biāo)致在中國(guó)市場(chǎng)首款采用全新獅標(biāo)的車型，東風(fēng)標(biāo)致新408的出現(xiàn)，將進(jìn)一步加速標(biāo)致在中國(guó)市場(chǎng)的品牌煥新進(jìn)程。

產(chǎn)品創(chuàng)新：開啟新法式高品質(zhì)用車生活

從去年上半年發(fā)布的“新法式臻品SUV—全新4008”、“新法式旗艦SUV—全新5008”，到去年下半年發(fā)布的“新法式駕控旗艦—508L 2022款”，再到6月8日剛剛首秀的“新法式高品質(zhì)大家轎—新408”，東風(fēng)標(biāo)致用一款款全新的產(chǎn)品，持續(xù)性地向外界輸出著“新法式”的獨(dú)特魅力。

“新法式是東風(fēng)標(biāo)致品牌煥新后呈現(xiàn)的新品牌形象，可以從四個(gè)方面理解，分別是時(shí)尚個(gè)性的產(chǎn)品造型、動(dòng)感多元的動(dòng)力操控、毫不妥協(xié)的良心品質(zhì)以及真誠(chéng)信賴的服務(wù)體驗(yàn)?！睎|風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)營(yíng)銷副總經(jīng)理王倩在介紹“新法式”時(shí)表示，未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致將會(huì)持續(xù)在不同的車型上貫穿“新法式”理念。

除了“新法式”，“高品質(zhì)”也是新408的核心產(chǎn)品標(biāo)簽之一。高品質(zhì)一直是標(biāo)致的DNA。自東風(fēng)標(biāo)致408面世以來(lái)，憑借著超強(qiáng)產(chǎn)品力及超高品質(zhì)不斷收獲車主贊譽(yù)，至今已贏得超過55萬(wàn)家庭選擇。

東風(fēng)標(biāo)致新408采用了標(biāo)致家族化的i-Cockpit唯我座艙設(shè)計(jì)，擁有著出眾的質(zhì)感。秉承標(biāo)致品牌對(duì)駕控的極致追求，以動(dòng)感和時(shí)尚取悅駕乘者感官。新408 i-Cockpit唯我座艙中控臺(tái)采用分層設(shè)計(jì)的理念，將視線區(qū)與操控區(qū)一分為二，賦予駕駛者“手不離盤、眼不離路”的從容駕控。

煥新的小幅多功能賽車式方向盤無(wú)論是尺寸、握感還是觸感，都無(wú)意間透露著標(biāo)致品牌的運(yùn)動(dòng)基因。全新鋒銳盾形獅標(biāo)在亞光鍍鉻飾條的映襯下顯得格外精致。全系標(biāo)配的12英寸液晶組合儀表盤簡(jiǎn)潔卻不單調(diào)，讓行車信息盡收眼底。

空間方面，新408擁有同級(jí)最大的車身尺寸，長(zhǎng)寬高分別為4750/1820/1488mm。2730mm超長(zhǎng)軸距進(jìn)一步優(yōu)化了后排乘客的乘坐體驗(yàn)，讓出行盡享愜意，即便是身高1米88 的女足球員趙麗娜身處其中，也能自由伸展身軀。動(dòng)力配置方面，新408以同級(jí)最強(qiáng)1.6T渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)+愛信6速手自一體變速箱的黃金動(dòng)力組合帶來(lái)酣暢淋漓的駕控體驗(yàn)，時(shí)刻高能在線，讓駕乘者享受先人一步的法式風(fēng)情。

營(yíng)銷創(chuàng)新：極光蒼穹、趙麗娜、虛擬人……與用戶玩在一起

新408首秀發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)標(biāo)致不僅通過數(shù)字技術(shù)搭建了極光蒼穹虛擬直播空間，與新408首秀展車的極光綠車身顏色相互映襯，盡顯產(chǎn)品格調(diào)。還有最美女足門將趙麗娜和虛擬人小獅妹Léa跨界助陣。

趙麗娜被很多球迷稱為女足最美門將，新408被也被很多“獅粉”稱為最美A+級(jí)合資家轎。最美的相遇，是怦然心動(dòng)。

東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)營(yíng)銷副總經(jīng)理王倩介紹：“為什么趙麗娜會(huì)選擇東風(fēng)標(biāo)致新408，更多還是從精神內(nèi)核上大家互相的欣賞?！?/p>

新408的傳播主張是“做更好的我們”，這句話也是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的映射。作為最美女足門將，趙麗娜熱愛汗灑球場(chǎng)的感覺，享受在球場(chǎng)的每一刻。因?yàn)闊釔?，她?jiān)守在綠茵場(chǎng)上，把守球門。在這里，她能綻放最大的光芒。她代表了女足精神，無(wú)論遇到什么困難、只要全力以赴，以一股不服輸?shù)捻g勁和拼勁，拼到最后，在賽場(chǎng)上做更好的自己，那么就是真正意義上的“冠軍”。

小獅妹Léa是東風(fēng)標(biāo)致專為用戶打造的虛擬數(shù)字人IP。通過小獅妹Léa，東風(fēng)標(biāo)致可以與消費(fèi)者即時(shí)的交互，從而創(chuàng)造更多的品牌傳播形式。尤其對(duì)年輕用戶而言，虛擬數(shù)字人形象讓品牌更年輕，更能激起用戶的內(nèi)心需求，產(chǎn)生情感上的共鳴，也更能迎合“新零售”時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品牌的新期望。

首秀直播中，小師妹Léa為觀眾帶來(lái)了精彩的產(chǎn)品講解，將新408的動(dòng)感與時(shí)尚，生動(dòng)形象、清晰明了地呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾，看點(diǎn)十足。

來(lái)自元宇宙的小獅妹Léa有一個(gè)超能力：人們一切所想、所求都逃不過她的讀心術(shù)，這讓她能更好的洞察消費(fèi)者的需求，也是她能成功被選為東風(fēng)標(biāo)致小獅妹、和超280萬(wàn)用戶站在一起的原因。“真正的了解大家，并為大家?guī)?lái)更多驚喜”是她未來(lái)的使命。首秀后，小獅妹Léa還會(huì)繼續(xù)以東風(fēng)標(biāo)致小獅妹的身份與大家見面。不同的場(chǎng)合，相同的目的，只為把更多關(guān)愛和驚喜帶給獅粉們。

早在新408首秀之前，東風(fēng)標(biāo)致就一直在進(jìn)行著各種“以客戶為中心”的營(yíng)銷創(chuàng)新，加強(qiáng)與用戶的直接互動(dòng)，提升用戶參與感。

以上個(gè)月落幕的“標(biāo)致520”第五季超級(jí)品牌日為例，東風(fēng)標(biāo)致與粉絲及車主（簡(jiǎn)稱“獅粉”）共創(chuàng)活動(dòng)新體驗(yàn)，在武漢、南京、石家莊、太原、佛山、泉州、西安等多個(gè)城市，開啟“標(biāo)致520獅粉盛典”，與廣大“獅粉”一起，以愛之名向愛奔赴，全方位領(lǐng)略動(dòng)感時(shí)尚的法式魅力。

體驗(yàn)創(chuàng)新：新零售+索肖社區(qū)，不一young的購(gòu)車、用車新體驗(yàn)

當(dāng)前，主流的汽車消費(fèi)群體大多以80、90后一代為主，更有越來(lái)越年輕的趨勢(shì)。為了迎合年輕人的購(gòu)車需求。東風(fēng)標(biāo)致在體驗(yàn)上也不斷創(chuàng)新，給新時(shí)代的年輕消費(fèi)群體帶來(lái)更新鮮、更便捷、更有互動(dòng)樂趣的購(gòu)車和用車新體驗(yàn)。

首先是新零售購(gòu)車模式，東風(fēng)標(biāo)致“以客戶為中心”，全面打通線上線下，提供無(wú)限接近用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。以新408為例，消費(fèi)者可通過東風(fēng)標(biāo)致超級(jí)APP和 “東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”小程序進(jìn)行線上搶先預(yù)訂。

東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明介紹，新零售模式，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)嘗試一年多時(shí)間。從消費(fèi)者的層面來(lái)說，他們對(duì)新零售是高度認(rèn)可的，因?yàn)橹虚g減少了信息的不透明，能夠讓銷售顧問包括4S店可以更加容易跟客戶進(jìn)行溝通和交流，相互之間不用那么多的博弈，全國(guó)一口價(jià)的模式對(duì)于市場(chǎng)穩(wěn)定和全國(guó)客戶的購(gòu)物體驗(yàn)都是有幫助的。

從經(jīng)銷商層面來(lái)說，新零售模式下，廠家會(huì)投入更多的人力和物力、基礎(chǔ)設(shè)施，包括APP、小程序，會(huì)投入更多的資源直接面對(duì)客戶，之后廠家會(huì)把收集到的信息和資源和經(jīng)銷商體系進(jìn)行對(duì)接。這樣對(duì)于整個(gè)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷體系來(lái)說，是一個(gè)非常大的補(bǔ)強(qiáng)和創(chuàng)新。之前東風(fēng)標(biāo)致推出的新零售模式車型2008 THE ONE和全新4008創(chuàng)享版，都獲得了不錯(cuò)的反響，未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致將全面發(fā)展新零售模式。

除了新零售體驗(yàn)，東風(fēng)標(biāo)致在新408首秀上，還創(chuàng)新性的推出了“索肖社區(qū)”?！八餍ど鐓^(qū)”是東風(fēng)標(biāo)致專為“獅粉”打造的一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。之所以叫索肖，是因?yàn)闃?biāo)致212年以前在索肖誕生，東風(fēng)標(biāo)致將社區(qū)命名為索肖，希望每一位入駐的伙伴都能感受最純正標(biāo)致的法式魅力。在這個(gè)社區(qū)里，“獅粉”們可以解鎖各種專屬福利、可以參加豐富的車友活動(dòng)、還可以與東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行線上互動(dòng)交流，一起共創(chuàng)、共治、共享“新法式 新體驗(yàn)”。

值得一提的是，現(xiàn)在搶先預(yù)訂新408，9塊9得2000元豪禮，即刻入駐【索肖社區(qū)】，尊享七重禮遇。包括：前1000名下訂用戶，即可先享索肖社區(qū)千人派對(duì)；9塊9訂金至高膨脹100倍，搶訂每滿1000人訂金即刻膨脹10倍；前5000名下訂用戶可獲得NFT限量版數(shù)字藏品；每周五30萬(wàn)積分的發(fā)放；成為我們的超級(jí)合伙人還能解鎖更多好禮。同時(shí)我們還會(huì)為社區(qū)會(huì)員組織藝術(shù)展、音樂節(jié)、生日等一系列魅力社區(qū)活動(dòng)；另外，還有大咖線上互動(dòng)和線下見面會(huì)等著用戶來(lái)參加。

品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新……我們正在見證著一個(gè)更加創(chuàng)新、更有活力、加速向上的東風(fēng)標(biāo)致。未來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)貫徹“以客戶為中心”，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)，更好地服務(wù)于廣大獅粉、法系車粉絲及中國(guó)消費(fèi)者，開啟一段全新征程。