從6月30日的冰箱滅毒除菌行動(dòng)，到7月20日聯(lián)手京東上市M鮮生定制新品，再到8月16日聯(lián)合天貓優(yōu)品上市的魔法石冰箱，超氧凈系列洗衣機(jī)，家電龍頭美菱間隔20天就發(fā)布一場活動(dòng)。動(dòng)作頻頻的美菱，在行業(yè)逆勢之下正在打開市場發(fā)展的新局面。

當(dāng)今，創(chuàng)造新的需求最重要的是洞察用戶和熟知新科技，并被市場所接受。據(jù)了解，美菱在今年銷售業(yè)績上升、新品問世速度加快，在今年1-7月份份額和規(guī)模均取得較大提升，份額同比提升1.2%，規(guī)模同比提升120%。數(shù)據(jù)增長的背后，則是企業(yè)用創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新渠道觸及用戶，感知著用戶最真實(shí)的需求。

冰洗新品進(jìn)階，引領(lǐng)消費(fèi)需求

8月的家電行業(yè)，在持續(xù)高溫下釋放出全新的商業(yè)機(jī)會(huì)，在這一局面下，美菱冰洗新品接連成功上市，新產(chǎn)品撥動(dòng)消費(fèi)渴望的需求，新的需求被挖掘出來。

比如說與天貓優(yōu)品聯(lián)合發(fā)布的魔法石系列冰箱，滿足了廣大消費(fèi)者對(duì)于大容量保鮮冰箱的需求，它采用的ADF+負(fù)離子凈味抗菌技術(shù)和0.1度變頻、精控分儲(chǔ)、冬眠藏鮮功能實(shí)現(xiàn)了魔法之鮮，源自芬蘭山川的原石質(zhì)感使它擁有原巖之美。

與冰箱相得益彰的是，美菱攬?jiān)潞宛┰孪盗械牟势翝L筒洗衣機(jī)也同步首發(fā)上市，彌補(bǔ)了天貓優(yōu)品渠道滾筒系列洗衣機(jī)的缺失，十分薄工藝實(shí)現(xiàn)了487mm超薄箱體，使之成為世界上最薄的10KG滾筒洗衣機(jī)，經(jīng)過多重洗護(hù)技術(shù)打造成為極致健康、干凈的洗衣機(jī)。

從這可以看出，產(chǎn)品從無到有，從低端到高端是一個(gè)不斷進(jìn)階的過程，也是用戶需求不斷提升的過程。美菱冰洗與渠道的定制化開發(fā)，讓線上與線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品的普及化。

長虹美菱中國區(qū)冰洗營銷事業(yè)部總經(jīng)理王小成表示，長虹美菱自創(chuàng)建以來一直在不斷努力的擴(kuò)大產(chǎn)品優(yōu)勢，拔高產(chǎn)品層級(jí)，39年專業(yè)制冷，26年深耕洗護(hù)，通過此次新品上新及發(fā)布，對(duì)于美菱下半年的產(chǎn)品成為熱點(diǎn)有著重要意義。

渠道深度互通，提升想象空間

在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新研發(fā)的同時(shí)，美菱也在加強(qiáng)渠道優(yōu)化。此次長美與天貓優(yōu)品在成都眉山開展了線下發(fā)布會(huì)，并在石家莊、南昌開設(shè)分會(huì)場，另外在全國其它各中心所在地以直播的形式讓活動(dòng)觸及更多用戶。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，線下＋直播的方式使得品牌影響效力最大化，與天貓優(yōu)品的合作使得美菱的在未來的發(fā)展之路上更具想象空間。

加強(qiáng)于精細(xì)化運(yùn)營，借助天貓的渠道優(yōu)勢，“魔法石”等關(guān)鍵詞可以促進(jìn)美菱魔法石系列產(chǎn)品觸達(dá)年輕用戶受眾。目前，長虹美菱正在向著年輕化形式不斷前進(jìn)，使受眾人群更加廣泛化。

在與天貓優(yōu)品新品的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，天貓優(yōu)品負(fù)責(zé)人樊偉俊談及到：產(chǎn)品作為品牌核心競爭力，好渠道如虎添翼，此次合作代表著美菱在優(yōu)品渠道上的進(jìn)一步深化，也代表著美菱為優(yōu)品渠道提供了家電行業(yè)內(nèi)具有競爭力的產(chǎn)品。

在家電行業(yè)產(chǎn)品迭代之路上，擁有產(chǎn)業(yè)實(shí)力的美菱始終用行動(dòng)踐行“用戶為王”的宗旨。為不斷提升規(guī)模和份額，推精品、提結(jié)構(gòu)，未來美菱將繼續(xù)深耕于用戶+渠道的結(jié)合，不斷創(chuàng)新建設(shè)、優(yōu)化品牌名片，在深挖消費(fèi)需求、不斷打破技術(shù)壁壘同時(shí)，也在快速走向擁抱市場、創(chuàng)造價(jià)值新通道的路上。