長(zhǎng)期與騰訊、愛(ài)奇藝、B站、芒果TV、西山居等深度合作，迄今已制作5000多分鐘劇集動(dòng)畫的花原文化，獲得騰訊戰(zhàn)略投資。

10月30日，三文娛獲悉，上?；ㄔ幕瘋鞑ビ邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱花原文化）獲得騰訊戰(zhàn)略投資。

騰訊視頻動(dòng)漫次元中心總監(jiān)、企鵝影視天畫工作室總監(jiān)佘媛媛成為這家動(dòng)畫公司的新任董事。

騰訊投資后的花原文化股權(quán)結(jié)構(gòu)

騰訊投資后的花原文化董事會(huì)

花原文化，前身是王昕導(dǎo)演的菊堂工作室，工作室從2013年起已制作了《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《劍網(wǎng)3》動(dòng)畫正劇先導(dǎo)片、《小綠和小藍(lán)》、《萬(wàn)古仙 穹》、《靈域》、《一課一練》、《端腦》等大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫劇集，長(zhǎng)期與騰訊、愛(ài)奇藝、B站、芒果TV、西山居等深度合作，迄今已制作5000多分鐘劇集動(dòng)畫。

2018年，王昕導(dǎo)演創(chuàng)立了“洛水花原”品牌。最近，三文娛和王昕導(dǎo)演聊了聊。

“花原”的“前世今生”

“花原”這個(gè)有著中華古韻的名字，起源卻是王昕導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)國(guó)際化的需求：

在做《一人之下》第一季動(dòng)畫的時(shí)候，因?yàn)橹腥枕n合作漸漸增多，合作方希望用一個(gè)他們也能輕松理解的單詞作為工作室的名稱。

王昕導(dǎo)演想到了“花園”（Garden），再融合“原野”，就組成了“花原”。

“花原”，代表著生長(zhǎng)力，代表著新生和成長(zhǎng)，它有著豐富的色彩和蓬勃的生命力，正像這家大多數(shù)成員是年輕人的新公司，要用色彩和畫筆作為工具，整合海內(nèi)外資源，弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化，打造精品動(dòng)畫。

在確定了“花原”名字后，日韓團(tuán)隊(duì)也選擇用花做名稱，比如花原文化的韓國(guó)團(tuán)隊(duì)就叫“向日葵”。

花原文化的Logo，則是以篆書(shū)漢字“洛”為藍(lán)本，涵蓋了水、月、日等元素。月代表浪漫唯美，日代表光明和生機(jī)，日月相得益彰、璀璨生輝；“花”字上的 四葉草與“原”字的紅葉，象征自由、統(tǒng)一、團(tuán)結(jié)，寓意花原文化團(tuán)隊(duì)在崇尚自由創(chuàng)作的同時(shí)，與全球各地的合作伙伴攜手共進(jìn)。

現(xiàn)在的花原文化，在上海有著三四十人的團(tuán)隊(duì)，分為制片組、美術(shù)組、3D組和攝影組，還有一個(gè)作畫小組；在蘇州有一個(gè)動(dòng)畫攝影團(tuán)隊(duì)；在臺(tái)灣有70多位成員。

跨國(guó)合作方面，花原文化的日本團(tuán)隊(duì)以攝影研發(fā)為主，在韓國(guó)則有兩個(gè)主制作團(tuán)隊(duì)和一家制片公司。

花原團(tuán)隊(duì)地域分布示意圖

中日韓合作之道

如何讓日韓團(tuán)隊(duì)理解花原文化作品中的中國(guó)文化？

花原文化的選擇是不強(qiáng)求，讓日本人韓國(guó)人理解中國(guó)文化太難了，他們成長(zhǎng)的環(huán)境與中國(guó)人太不一樣。

花原文化的跨國(guó)協(xié)作方法，是將整個(gè)流程全部拆散，讓不同地區(qū)的團(tuán)隊(duì)只負(fù)責(zé)其中某一個(gè)環(huán)節(jié)，比如讓中國(guó)臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)做Layout、韓國(guó)團(tuán)隊(duì)做作畫監(jiān)督、日本團(tuán)隊(duì)做攝影測(cè)試、大陸團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

在王昕導(dǎo)演看來(lái)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有自己的氣質(zhì)，花原文化要做的是培養(yǎng)他們把這個(gè)氣質(zhì)提升得更好。比如某個(gè)團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)作畫監(jiān)督，那就不讓他們管動(dòng)作和演出，而是專注在作畫監(jiān)督。

將流程拆解的合作模式，也降低了被“坑”的風(fēng)險(xiǎn)。王昕導(dǎo)演回憶到，最初到日本的時(shí)候，急于尋求產(chǎn)能，曾經(jīng)因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)沒(méi)有檔期、退而求其次，在將整集交給合作方之后，遇到過(guò)產(chǎn)出崩壞的窘境。將流程拆散后，有了更高的把控力，如果遇到意外情況，也可以及時(shí)安排其他同樣擅長(zhǎng)某個(gè)環(huán)節(jié)的團(tuán)隊(duì)補(bǔ)救。

跨國(guó)協(xié)作的另一個(gè)關(guān)鍵，是需求溝通要細(xì)致和準(zhǔn)確到位，花原文化通過(guò)制片團(tuán)隊(duì)本地化和詳盡的作畫注意來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如每個(gè)人物的每一個(gè)造型都要有作畫注意，而甚至每一個(gè)造型的作畫注意大概有7頁(yè)P(yáng)PT文檔。

本地制片團(tuán)隊(duì)，可以更好地將需求表達(dá)到位，還可以與制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)溝通，了解他們的發(fā)揮狀態(tài)和情緒起伏；詳細(xì)的作畫注意，則可以規(guī)避很多低效反復(fù)與無(wú)用功。

花原文化能采用這樣的合作模式，一方面是在中日韓合作上有了多年的嘗試，曾經(jīng)也踩過(guò)不少坑，甚至發(fā)生過(guò)將某個(gè)本地團(tuán)隊(duì)全部換掉重啟的事情；另一方面，則是王昕導(dǎo)演的上海團(tuán)隊(duì)來(lái)做核心把控。

花原文化的制片組成員多來(lái)自原畫人才，他們經(jīng)過(guò)三年以上的歷練時(shí)間才進(jìn)入帶片工作，都能與制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行細(xì)致溝通和管控。

動(dòng)畫行業(yè)將是精品戰(zhàn)

花原文化目前在做的，有《狐妖小紅娘》動(dòng)畫、《龍族》動(dòng)畫、《點(diǎn)道》動(dòng)畫和《劍網(wǎng)三》動(dòng)畫電影，還有一些暫未公布的項(xiàng)目。

劍網(wǎng)三動(dòng)畫正劇先導(dǎo)片示意圖

王昕導(dǎo)演說(shuō)到，動(dòng)畫行業(yè)在過(guò)去的五年是產(chǎn)量戰(zhàn)，中國(guó)動(dòng)畫二十年的積累噴薄迸發(fā)。很多動(dòng)畫人積累多年終于有了爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

這五年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)量發(fā)展了，技術(shù)提升了，也耗空了很多東西。從2018年開(kāi)始，很多創(chuàng)作人開(kāi)始遇到積累用光的挑戰(zhàn)，從前用過(guò)的套路、鏡頭、對(duì)白、節(jié)奏、音樂(lè)等等，對(duì)觀眾的觸動(dòng)越來(lái)越弱了。

日本動(dòng)畫也有套路用盡的趨勢(shì)，不過(guò)即便是同樣的套路，使用中也在升級(jí)。比如新番中的《咒術(shù)回戰(zhàn)》，漫畫原作并沒(méi)有動(dòng)畫那么好，導(dǎo)演花了很多心思把舊的套路升級(jí)，把很多枯燥的人員介紹、世界觀融入輕松的內(nèi)容，節(jié)奏感很好，至少第一集第二集都還不錯(cuò)，“有當(dāng)年看到《東京喰種》那種感覺(jué)”。

根據(jù)花原文化的觀察，日本動(dòng)畫市場(chǎng)的精品化已經(jīng)走在了前面，頭部公司和作品都在獲得越來(lái)越好的資源。比如飛碟社ufotable，已經(jīng)擴(kuò)張到了社內(nèi)有200多人，甚至開(kāi)始和京都動(dòng)畫一樣有了宿舍。

動(dòng)畫大社開(kāi)始“養(yǎng)人”，背景是日本S級(jí)項(xiàng)目的單價(jià)被抬得非常高（部分原因是Netflix進(jìn)入帶來(lái)的影響），大社有能力去支配更多的員工，讓他們到社內(nèi)而不是外發(fā)合作。這將使得很多小公司找不到優(yōu)秀的人，片子質(zhì)量下滑，日本動(dòng)畫將面臨產(chǎn)量下降、優(yōu)劣項(xiàng)目的水平越來(lái)越兩極分化的情況。

王昕導(dǎo)演認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)也在洗牌。市場(chǎng)上好的片子數(shù)量有限，優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越受合作方依賴。這將是一個(gè)沉淀的過(guò)程。行業(yè)的發(fā)展不是由平臺(tái)決定，而是觀眾，他們不再會(huì)滿足于看產(chǎn)量化的東西，而是要看高品質(zhì)的內(nèi)容。

以《狐妖小紅娘》為例，最初一集4000張?jiān)嫞^眾也給好評(píng)；后來(lái)增加到一集7000張?jiān)嫞^眾說(shuō)還算能看；最近的《狐妖小紅娘 沐天城篇》最后三集，每一集的原畫張數(shù)已經(jīng)飆升到一萬(wàn)一兩千張。

《狐妖小紅娘 沐天城篇》示意圖

在王昕導(dǎo)演看來(lái)，觀眾眼光在提升，動(dòng)畫行業(yè)的各方面也在慢慢規(guī)則化，過(guò)去有人突然之間碰大運(yùn)的機(jī)會(huì)將很罕見(jiàn)，從業(yè)者需要靠實(shí)力向前沖。