隨著人們生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)于代餐有了新的消費(fèi)需求，許多代餐品牌也應(yīng)運(yùn)而生，其中王飽飽就是從代餐界殺出來(lái)的一匹“黑馬”，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速成長(zhǎng)，王飽飽把一個(gè)全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)得如此出色，它是怎么做到的呢？

一．精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體

王飽飽精準(zhǔn)洞察消費(fèi)群體，并尋求品牌的差異化發(fā)展，抓住了消費(fèi)者健康食品需求中一個(gè)非常細(xì)分的痛點(diǎn)——怕胖，這也就是王飽飽能快速?gòu)谋姸帑溒放浦嗅绕鸬闹匾?。年輕的女性群體是代餐消費(fèi)的主要人群，她們追求健康美味且不發(fā)胖的產(chǎn)品，王飽飽正是抓住了這一點(diǎn)，推出區(qū)別于市場(chǎng)上裸燕麥和膨化燕麥的低溫烘焙燕麥，彌補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，并將低卡健康作為品牌定位，成功在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。

二．尋求腰部KOL的合作

王飽飽發(fā)展初期，將目光放在與KOL的合作上。在各大新媒體平臺(tái)，王飽飽并沒(méi)有尋求大量頭部KOL的合作，因?yàn)閮H依靠頭部的KOL很難做到廣泛宣傳，而是主要通過(guò)腰部KOL的種草形成流量的下沉，讓品牌逐漸進(jìn)入用戶的視野中去，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)的宣傳覆蓋。

三．注重粉絲的維護(hù)

王飽飽在媒體平臺(tái)上沒(méi)有單一的進(jìn)行品牌宣傳，而是分享王飽飽的吃法，注重與粉絲的情感連接。王飽飽在各大媒體平臺(tái)上會(huì)教粉絲們?cè)趺慈コ运麄兗业漠a(chǎn)品，什么和他們家的產(chǎn)品搭配起來(lái)更好吃，這種分享內(nèi)容引起了很多消費(fèi)者的興趣，滿足了她們的消費(fèi)需求，也增加了用戶的粘性和忠誠(chéng)度。

四．講究原材料的使用和產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品的質(zhì)量一定是一個(gè)品牌走得更遠(yuǎn)的支撐，所以王飽飽得原料選擇很注重健康，選用富含膳食纖維得燕麥，創(chuàng)新型添加低聚果糖，采用低溫烘焙得制作方法，好吃又不發(fā)胖。王飽飽在對(duì)產(chǎn)品得研發(fā)上不斷創(chuàng)新推出新品，滿足了年輕消費(fèi)群體個(gè)性化，多元化得消費(fèi)需求，以此增強(qiáng)用戶粘性。

王飽飽作為一個(gè)全新的品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈得市場(chǎng)中穩(wěn)步走下去，除了產(chǎn)品自身的高質(zhì)量，還通過(guò)各類(lèi)宣傳手段，展示自身的品牌價(jià)值，并注重粉絲的維護(hù)，這些都是值得我們學(xué)習(xí)的。