承載80后、90后記憶的經(jīng)典人氣網(wǎng)游大話西游進(jìn)入了第20個(gè)年頭。

20周年慶期間，大話西游展開(kāi)了大規(guī)模、全方位的品牌活動(dòng)，從游戲國(guó)風(fēng)晚會(huì)到國(guó)創(chuàng)佳話大賽，從線上嘉年華到線下刷屏分眾，大話西游通過(guò)品牌化、融合化的宣傳，向大眾展示了“國(guó)風(fēng)網(wǎng)游扛鼎之作”對(duì)傳承傳統(tǒng)文化的決心，也為行業(yè)提供了游戲品牌運(yùn)營(yíng)與宣傳的全新典范。
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20周年慶刷屏分眾，游戲行業(yè)品牌化、融合化宣傳成主流

今年大話西游20周年慶的系列活動(dòng)可謂盛大無(wú)比，早在2022年的第一天，由李玉剛、龐博等人助陣的“大話西游20周年跨年音樂(lè)會(huì)”，就正式拉開(kāi)了周年慶典的序幕。

此后，大話西游驚喜頻頻，除了在游戲中推出一系列新玩法、新內(nèi)容和諸多福利外，更值得關(guān)注的，還是其品牌化、融合化、IP化的各類大型活動(dòng)。

在網(wǎng)易游戲“熱愛(ài)創(chuàng)萬(wàn)象”520線上發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易公布了諸多品牌活動(dòng)內(nèi)容，其中最讓人驚喜的，當(dāng)屬大話西游與河南衛(wèi)視合作推出的國(guó)風(fēng)盛宴——首款游戲國(guó)風(fēng)晚會(huì)《少年奇妙游》。

以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《端午奇妙游》等一系列國(guó)風(fēng)節(jié)目爆火出圈的河南衛(wèi)視，早已經(jīng)成為打造驚艷國(guó)風(fēng)舞臺(tái)的“專家”，此次與國(guó)風(fēng)游戲大話西游的跨界深度合作將碰撞出怎樣的驚喜火花，從官宣之日起就備受觀眾期待。

此外，大話西游還與中國(guó)美術(shù)學(xué)院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同舉辦2022大話西游國(guó)創(chuàng)佳話大賽，吸納更多心懷夢(mèng)想的年輕畫(huà)師加入大話西游的國(guó)風(fēng)江湖；首部大話西游游戲IP衍生劇本殺《大話西游之長(zhǎng)安亂》也即將上線，屆時(shí)，發(fā)生在長(zhǎng)安的詭異穿越及紫霞仙子不知所蹤的神秘案件將與大眾玩家見(jiàn)面。
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而進(jìn)入7月，大話西游20周年線上嘉年華綜藝秀（北上廣西四期內(nèi)容）更是如火如荼。

邀請(qǐng)歌手老狼、演員麥長(zhǎng)青、國(guó)風(fēng)唱將戴荃、知名唱作人柏松和脫口秀教主劉旸等多位明星嘉賓作為福利兄弟，在嘉年華節(jié)目中和大話兄弟團(tuán)共同解鎖寶藏，并送出各種豪華大獎(jiǎng)。

從美食之都廣州站出發(fā)，至古城北京，最后到西游起點(diǎn)西安，為觀眾帶來(lái)了多場(chǎng)福利爆棚的活動(dòng)，并推出了20周年嘉年華綜藝秀《來(lái)了，就是兄弟》。

在宣傳上，大話西游還于近日大規(guī)模刷屏線下分眾電梯媒體，借分眾的超強(qiáng)引爆能力將大話20周年慶的信息高頻觸達(dá)4億城市主流人群，將品牌活動(dòng)與品牌宣傳融合聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也將線上游戲與線下的品牌營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合。
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囿于純買(mǎi)量模式成本的持續(xù)走高，近兩年，各大游戲廠商紛紛刷屏分眾線下梯媒，通過(guò)品牌廣告的規(guī)?；绊懲黄菩Ч麖V告的限制，靠打造游戲品牌影響力獲得主流大眾關(guān)注。

從2020年純買(mǎi)量時(shí)代的終結(jié)，到如今IP化運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化創(chuàng)作、融合化宣傳成為行業(yè)主旋律，游戲賽道已經(jīng)進(jìn)入了全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，幾乎所有大眾熟知的游戲IP都在積極探索多元化營(yíng)銷模式，此次大話西游20周年慶期間如此浩大的品牌活動(dòng)和豐富宣傳，無(wú)疑為行業(yè)提供了一個(gè)優(yōu)秀范本。

踐行“國(guó)風(fēng)賦新計(jì)劃”，大話西游堅(jiān)持傳統(tǒng)文化傳承

除了成熟的品牌化、融合化宣傳，大話西游另一個(gè)值得贊賞的地方，便是對(duì)國(guó)風(fēng)文化傳承工作的不懈堅(jiān)持。

近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)社會(huì)影響力的逐漸增強(qiáng)，越來(lái)越多的游戲企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化就是其中之一。而在利用游戲這一渠道向年輕用戶傳遞國(guó)風(fēng)之美方面，大話西游是最杰出的代表，它也因此被譽(yù)為“國(guó)風(fēng)網(wǎng)游扛鼎之作”。

早在2017年，大話西游就以我國(guó)特色傳統(tǒng)工藝風(fēng)箏為主題，深入風(fēng)箏之鄉(xiāng)濰坊，與老匠人攜手打造游戲中的云鶴坐騎風(fēng)箏，并推出全程紀(jì)錄片。此后，大話西游還與非遺珍寶皮影戲、國(guó)繡粵繡、國(guó)粹京劇、漢服文化、故宮宮廷文化等不同領(lǐng)域的國(guó)風(fēng)文化代表展開(kāi)合作，將游戲中的背景故事和特色風(fēng)格與之相融合，打造出了皮影戲紀(jì)錄片、國(guó)繡套裝、高定漢服和游戲內(nèi)的專有道具等，讓玩家零距離體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化的無(wú)窮魅力。
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自2019年起，大話西游推出了“國(guó)風(fēng)賦新計(jì)劃”，旨在與我國(guó)頂級(jí)文博基地?cái)y手以“文化記錄+游戲體驗(yàn)+新文創(chuàng)”的線上線下并進(jìn)方式將國(guó)風(fēng)精粹融入玩家的娛樂(lè)和生活，讓玩家更深切體會(huì)傳統(tǒng)文化的魅力。例如，與西安碑林博物館合作，以“漢字復(fù)興”為主題展示書(shū)法藝術(shù)魅力；與敦煌博物館攜手，記錄和展現(xiàn)敦煌壁畫(huà)炫麗多姿的獨(dú)特魅力；與秦始皇帝陵博物院的合作，展現(xiàn)“世界第八大奇跡”厚重的歷史底蘊(yùn)與傳統(tǒng)文化細(xì)節(jié)等等。
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從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到古籍瑰寶再到文教娛樂(lè)創(chuàng)作，大話西游通過(guò)一系列的聯(lián)動(dòng)合作，將我國(guó)傳統(tǒng)文化以游戲這一年輕化渠道推廣到了全球各地，這對(duì)中華文化的傳承工作來(lái)說(shuō)可謂意義非凡。

文化自信與文化傳承從來(lái)不是一句空洞的口號(hào)，而是各行業(yè)、各品牌都應(yīng)該承擔(dān)起的社會(huì)責(zé)任。20年來(lái)始終堅(jiān)持宣揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大話西游，無(wú)疑為各行業(yè)都做出了表率。
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大話西游的“國(guó)風(fēng)賦新計(jì)劃”仍在前行，今年最新的國(guó)風(fēng)大動(dòng)作，就是跟河南衛(wèi)視聯(lián)合合作打造了《少年奇妙游》。也期待大話西游能為全球玩家、為游戲行業(yè)帶來(lái)更多國(guó)風(fēng)驚喜之作。