◎張赫原

在現(xiàn)實(shí)中，日常生活往往是平淡無奇的，然而在網(wǎng)絡(luò)世界，似乎每時(shí)每刻都有大事發(fā)生，句句驚嘆，處處“震驚”，如：

《周末泡湯了！更刺激的是“五一”天氣竟……》

《××人必看！身體發(fā)出這些警報(bào)，別不當(dāng)一回事！》

看到這些標(biāo)題，不知你是否有熟悉之感，然而每次滿懷好奇地點(diǎn)進(jìn)去后，卻又往往只能發(fā)出“嗨！就這呀！”的感嘆——大都文不對題，小題大做。它們或是極致夸張、危言聳聽；或是故弄玄虛，欲語還休；或是濫用道德綁架，強(qiáng)迫讀者做出選擇……如此種種，無不體現(xiàn)出當(dāng)今自媒體新聞標(biāo)題的夸張化傾向與不擇手段提高閱讀量的“良苦用心”。

除了這些常見的聳人聽聞的格式外，網(wǎng)絡(luò)新聞還產(chǎn)生了不少專門用來表示極度夸張義的高頻用語，我們搜集一些供大家鑒別。

“不忍直視/無法直視”：這類詞可以說是最早在自媒體新聞標(biāo)題中興起的夸張用語，指那些不能用平常眼光看待或無法正視的事或物，如《震驚！×國不雅視頻，讓人無法直視》。

“神展開/神轉(zhuǎn)折”“毀三觀”“炸裂”：這些詞語的夸張?bào)w現(xiàn)在詞義之中，其構(gòu)成語素往往就帶有極致特征，如“神”“毀”“炸”等。在這些極致夸張?jiān)~的加持之下，稍有起伏就是“神轉(zhuǎn)折”，一個(gè)表情就可以“演技炸裂”，一經(jīng)上映立刻“口碑爆棚”……此類用法的泛濫，頗有大驚小怪之嫌。

“大×”：最早的格式為“我大×”，其中“×”為名詞，表示對“×”的認(rèn)同和贊賞，是歸屬感的體現(xiàn)，起積極評價(jià)作用。例如《我大閔行這次被國務(wù)院點(diǎn)名表揚(yáng)了！未來感覺要上天》。近來開始出現(xiàn)“大”后加形容詞的用法，如“大震驚”“大無語”等，用來表示極端的情感，后被新聞媒體濫用，如《大震驚！一張照片引發(fā)的泄密事件》。

“美哭了”：這類詞結(jié)構(gòu)簡單，理解起來也十分容易，最常見的用法就是為各種各樣的原因而“哭”。它雖然是一個(gè)較為老套的表達(dá)方式，卻仍然活躍于各大新聞媒體的標(biāo)題中，如《美哭了！太空第一視角看日出日落》。“×哭了”的生命力如此之強(qiáng)，或許也是因?yàn)樗Y(jié)構(gòu)簡單、意義直白，在標(biāo)題中以最少的字?jǐn)?shù)表達(dá)最夸張的情感。

“殺瘋了”：最早來自電子競技圈，游戲中選手表現(xiàn)神勇，連續(xù)擊殺對手，就可以叫“殺瘋了”。隨著該詞的流行，其使用場景也不斷增加，并常見于熱搜標(biāo)題。如端午晚會中，河南衛(wèi)視的水下中國舞《祈》在網(wǎng)絡(luò)走紅，登上了微博熱搜，標(biāo)題就是《河南衛(wèi)視殺瘋了》。可見，雖然“殺瘋了”從詞義上看頗為暴力可怖，但實(shí)際上卻是極致性的積極評價(jià)，表示對比較對象的絕對“碾壓”。

綜上所述，標(biāo)題中的夸張表達(dá)主要是通過夸張句式和夸張?jiān)~語來實(shí)現(xiàn)的。如果夸張的要素過多，會讓人不明所以，但這也正反映了網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的一大特征，即往往不傳遞有效內(nèi)容，而是注重渲染一種夸張的氛圍，目的在于吸引讀者，至于與文章內(nèi)容的匹配度，并不重要——畢竟閱讀量賺到了。然而這種夸張表達(dá)的濫用，會造成讀者的審美疲勞，甚至是逆反心理。因此新聞作者們還是應(yīng)多在內(nèi)容上下功夫，力求把讀者“美哭了”，而不是“大無語”。

（本文刊于《咬文嚼字》2022年第5期《網(wǎng)言網(wǎng)語》欄目。）

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