4月27日，闊別兩年的AWE 2023（中國家電及消費電子博覽會）在上海隆重開幕，本次會議以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，吸引了眾多參展商以及國內(nèi)外的消費者參與。大家電作為家電領(lǐng)域規(guī)模最大的品類之一，此次展會相關(guān)品牌攜自身主推的黑科技產(chǎn)品紛紛亮相。從逛展整體的感受看，此次展出的產(chǎn)品主要圍繞以下幾個方面：

空調(diào)篇

01智能交互成本年度展會亮點

空調(diào)企業(yè)的新品展示以智能語音空調(diào)為主，結(jié)合智能化的功能模塊，品牌主打交互式產(chǎn)品體驗。智能空調(diào)搭載傳感器，可自動控制室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量，帶給消費者全新體驗。

02健康舒適成行業(yè)發(fā)展主旋律

健康舒適是近幾年消費者關(guān)注的重點，圍繞空調(diào)品類更多是在出風(fēng)的體驗感，以及空氣的質(zhì)量方面。此次展出產(chǎn)品依然是新風(fēng)空調(diào)以及主打舒適風(fēng)體驗的健康空調(diào)。

03功能集成化成為高端產(chǎn)品新方向

從消費趨勢變化來看，小空間融合更多、更強大的功能是品牌在推動的方向之一；從產(chǎn)品來看，以集成式空氣機為代表，融合多個功能模塊，集合冷暖、除濕、加濕、除菌、除霾、凈化等功能，實現(xiàn)對全屋空氣的治理。

04“顏值正義”成消費者新關(guān)注點

此次展會感觸最深的還是產(chǎn)品外觀顏色及設(shè)計的變化。從掛機看，產(chǎn)品更多是以極簡設(shè)計融合房屋裝修風(fēng)格，主打一個適配。從柜機看，高端柜機更多是圍繞厚重的科技屬性展開升級。

冰箱篇

01場景化背景下，產(chǎn)品外觀設(shè)計之美與嵌入和諧之美共同綻放

嵌入式冰箱產(chǎn)品頻出，外觀新穎的同時又能給消費者提供更多的容積利用空間，將實用主義與美學(xué)藝術(shù)完美結(jié)合。海爾零嵌系列、美菱全無間系列、松下纖雅全嵌系列、新飛創(chuàng)無界系列新品均亮相于展會。依托于廚房場景的擴充，跨界品牌的嵌入式冰箱也各有亮點，而且從消費者追求“療愈感”的需求下，一二線城市裝修風(fēng)格也帶來了白色冰箱的回歸，極簡之美精致而純享。（了解更多冰箱數(shù)據(jù)，請點擊【冰箱】）

02行業(yè)內(nèi)卷之下，產(chǎn)品本質(zhì)功能的深化

除開母嬰、酒柜等精致存儲需求以外，行業(yè)品牌依舊貫徹保鮮功能的延續(xù)和體驗的升級。展會上海爾全空間保鮮技術(shù)冰箱、美菱M鮮生系列冰箱、松下全食材健康保鮮冰箱、容聲WILL智慧管理冰箱、海信真空保鮮冰箱都有不錯的露出，保鮮功能的專業(yè)深化將會給消費者帶來更優(yōu)的健康保鮮體驗。

03形態(tài)慢迭代下，產(chǎn)品老路重走的“創(chuàng)新力”

冰箱的門體形態(tài)近年來結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，主流形態(tài)聚焦于十字、法式、對開等。受限于需求階段不同，老路重走同樣是一種“創(chuàng)新力”的體現(xiàn)。在本次展會中，也能看到許多品牌展示F+、組合類等有別于常見門體的產(chǎn)品形態(tài)。

洗衣機篇

01用戶需求回歸洗滌本元，產(chǎn)品設(shè)計圍繞“凈”展開

隨著消費者對于洗衣機“洗凈”的需求持續(xù)聚焦，各品牌針對“凈”給出了自己的解決方案：海爾的精華洗通過將洗滌劑進行預(yù)混合，再通過頂端噴淋的方式來解決傳統(tǒng)滾筒洗衣機存在的洗衣液溶解慢、注水慢等問題，提高了洗滌效率。松下主打的“凈水洗”則主打凈化洗衣所用的水本身，實現(xiàn)“邊洗衣機邊凈水”，通過高速旋轉(zhuǎn)分離水中污漬，有效防止衣物二次污染。

02白電“嵌入”之風(fēng)從冰箱吹到洗衣機，品牌圍繞尺寸精雕細琢

隨著當(dāng)前家裝審美風(fēng)格逐漸向極簡風(fēng)靠攏，家電也在外部尺寸上進行“分毫必爭”的突破。美菱“如手洗”通過配置530mm的超大筒徑，將機身厚度減少至487mm，大筒徑由于衣物摔打路徑更長，力度更大，可以有效提升洗滌效果。除此之外，卡薩帝中子F2在門體設(shè)計上也做了新的創(chuàng)新，整體門體嵌入度更高，一體性更強。該機型外觀主打純平嵌入，產(chǎn)品厚度與櫥柜厚度高度一致，使整個機型完美嵌入櫥柜中。此外，相較于傳統(tǒng)洗干組合將近1.7米的疊放高度，中子F2將高度壓縮至1.5米，更適配國內(nèi)消費者的實際需求。未來“簡約風(fēng)”家裝風(fēng)格盛行下，預(yù)計嵌入式將成為高端洗衣機的重要趨勢之一。

03洗烘一體機技術(shù)再做突破，熱泵式洗烘一體機重回企業(yè)視線

對于冷凝式洗烘一體機由于其技術(shù)自身的瓶頸，存在烘不干、烘不透、烘得久等痛點。格力、惠而浦等品牌率先做出嘗試，推出熱泵式洗烘一體機，真正實現(xiàn)低溫烘干，更加貼合高端消費者的訴求。隨著消費者對于產(chǎn)品專業(yè)度的不斷提升，冷凝式洗烘一體機產(chǎn)品短板暴露，負面評價增加，洗烘一體產(chǎn)品增長遭遇瓶頸。長遠來看， “熱泵式洗烘一體機能否普及”將是洗烘一體機重回增長的核心要素。