今天樂山持點科技小編繼續(xù)分享《抖音運營，從零到千萬粉絲實戰(zhàn)指南》的摘錄與感想；預(yù)計再有1-2章就把2023年的第二本書讀完了。

1抖音號剪輯的工作流程

剪輯的工作流程：在拿到所有素材之后，后期制作的工作就開始了，一般的工作流程

這樣剪輯可以提升用戶體驗

添加封面：在視頻的開頭使用風(fēng)格統(tǒng)一的主題封面，能提升用戶的體驗，一方面可以將主題展示給用戶，使之能更好地理解視頻的內(nèi)容，另一方面在賬號的主頁能形成一個“目錄”，方便用戶選擇視頻觀看。

字幕：字幕可以增強視頻的可讀性，讓粉絲易于理解。在使用字幕時你要注意字體的顏色、大小以及位置不要被界面的按鈕和文案部分遮擋。

突出重點：對于視頻的重點內(nèi)容，從視頻的畫面角度來說，你可以使用線框圈出、放大等方式突出，從視頻的配音角度來說，你可以使用音效進(jìn)行加強。

剪輯手法：你可以使用特殊的剪輯手法增強畫面感，例如變格剪輯手法，在組接畫面素材時故意剪掉某些動作過程，使得視頻中的動作變化強度加大。這是一種渲染情緒和氣氛常用的剪輯手法。

特效加分：你可以在視頻素材中加入轉(zhuǎn)場特技、蒙太奇效果、三維特效、多畫面、畫中畫效果等，讓畫面更有質(zhì)感，但是同一條視頻不要加入太多特效以免讓人眼花繚亂。

發(fā)布前的編輯:發(fā)布前，你需要對視頻進(jìn)行最后的編輯，最重要的就是撰寫標(biāo)題、選封面。

1.撰寫標(biāo)題

好的標(biāo)題很重要，你可以從以下兩個維度考慮。

（1）是否對用戶能看完整條視頻有影響，好的標(biāo)題更能吸引用戶觀看完整條視頻。

（2）標(biāo)題文案也在抖音平臺的監(jiān)控之中，涉及敏感詞會影響抖音視頻的發(fā)布效果。

在進(jìn)行抖音標(biāo)題撰寫時，應(yīng)當(dāng)注意以下3點：

（1）標(biāo)題要與視頻相符，否則會使用戶感到十分疑惑。

（2）標(biāo)題要真實，不要隨便杜撰。

（3）從用戶角度出發(fā)，突出視頻的特點來吸引用戶。

2細(xì)節(jié)打造極致體驗

細(xì)節(jié)一：能用短句就不用長句

長句的結(jié)構(gòu)復(fù)雜、句子中所含的詞語較多，對用戶而言閱讀理解的成本較高，而短句則相反，對用戶而言閱讀理解的成本更低一些。使用短句可以避免用戶產(chǎn)生疑惑。

細(xì)節(jié)二：用直觀的畫面

畫面要能直觀地展示所要表達(dá)的內(nèi)容，比如我們要展示一件衣服的品質(zhì)，就要從衣服的細(xì)節(jié)中展現(xiàn)出來，要想展現(xiàn)衣服的穿著效果，就要用真人上身進(jìn)行遠(yuǎn)、中、近多角度展示，如果想展示這件衣服適合微胖的年輕女孩，就要找微胖的年輕女孩進(jìn)行衣服上身展示。我們要把最直觀的畫面展示給用戶，不要讓用戶思考或想象。

細(xì)節(jié)三：列數(shù)字

人對數(shù)字的敏感度要高于普通信息，當(dāng)你說到“一、二、三”這些序號時，用戶會不由自主地提起精神，這樣可以提高用戶對內(nèi)容的注意力。而且列出一二三，也要求創(chuàng)作者在策劃內(nèi)容時，梳理出內(nèi)容的條理，讓內(nèi)容由淺入深地表達(dá)出來。在合適的情況下，列數(shù)字能幫助用戶保持注意力與理清邏輯。

細(xì)節(jié)四：時長要短

在抖音平臺上，初始賬號可以拍攝15秒視頻，當(dāng)你擁有超過1000個粉絲后，權(quán)限提升，就可以拍1分鐘的視頻了，后續(xù)可能延長至最高5分鐘的時長。

但是視頻的長度并非越長越好，如果視頻太長，可能導(dǎo)致完播率降低，那么視頻長度為多少最合適呢？

我們對2019年5月點贊數(shù)排行前30的抖音視頻進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，視頻的平均時長為21秒。我們建議視頻長度一般控制為20～30秒。

視頻不是越長越好的，最重要的原因是較短的視頻的完播率更高，完播率會影響視頻在系統(tǒng)中被推薦的情況。

細(xì)節(jié)五：輸出可操作化的結(jié)論

人的大腦都有懶惰的偏向，對于需要耗費腦力去思考或理解的復(fù)雜理論、邏輯、原因都可能排斥，而對于形象生動、及時反饋、簡易明了的內(nèi)容更感興趣。當(dāng)你向用戶解說一些內(nèi)容時，要使用更形象、更簡單的方法，避免使用抽象的理論，且盡可能輸出可操作化的結(jié)論和方法。

如圖所示，對于減肥時選擇肉類食物的表述，后者比前者更具象、更精準(zhǔn)、更形象、更易理解，可以直接操作。

細(xì)節(jié)六：聚焦

在同一條視頻中，不要出現(xiàn)多個不同的主題，即使是同一個主題，也不要出現(xiàn)過多分散的元素，否則將分散用戶有限的注意力。使用太多分散的信息最終的結(jié)果是，用戶看過視頻后毫無印象，因為沒有一個令人印象深刻的記憶點。

在同一條視頻中，應(yīng)當(dāng)重點突出一個主題，使整條視頻的內(nèi)容都為這個主題服務(wù)，不斷強化主題。

3情感營銷

情感營銷就是寓情于營銷之中，刺激、喚起用戶的某些情感需求，或令其產(chǎn)生情感共鳴，滿足用戶在情感上的需求。

如圖所示，用戶在消費決策中，不僅會考慮商品的質(zhì)量、價格、數(shù)量，還會考慮品牌理念、購買體驗、代言人，甚至感性消費的占比要更高。