萬(wàn)代海賊王卡牌、多美決斗大師、Broccoli《異界群敵Z/X》、武士道WS、Konami《游戲王》、寶可夢(mèng)TCG等

上周三（9月7日），美國(guó)卡牌交易平臺(tái)PWCC宣布貸款1.75億美元（約人民幣12億元），資金將用于PWCC的金融服務(wù)。

PWCC成立于2008年，逐漸發(fā)展成為eBay平臺(tái)上最大的球星卡賣(mài)家。

2021年8月，eBay指控PWCC“頂價(jià)”（shill bid，對(duì)物品進(jìn)行競(jìng)價(jià)以提高其售價(jià)），將其商品全部下架。

PWCC予以否認(rèn)，并上線(xiàn)了自己的球星卡交易平臺(tái)，包括固定價(jià)格售賣(mài)、每周每月競(jìng)拍等，隨后推出金融服務(wù)和“金庫(kù)”（Vault）服務(wù)，前者可以為炒作卡牌的用戶(hù)提供資金支持，后者包括卡牌的儲(chǔ)存和物流。

PWCC透露，平臺(tái)上線(xiàn)一年來(lái)，新增注冊(cè)客戶(hù)超過(guò)15萬(wàn)，“金庫(kù)”中存儲(chǔ)的資產(chǎn)價(jià)值超過(guò)7.5億美元。

不久前，PWCC的“對(duì)頭”eBay，以約合人民幣20億元的價(jià)格收購(gòu)了卡牌交易市場(chǎng)TCGplayer，此前它也推出了自家的“Vault”，回顧文創(chuàng)潮文章：20億元收購(gòu)卡牌交易市場(chǎng)TCGplayer，eBay看好卡牌增長(zhǎng)

不僅美國(guó)，在日本和中國(guó)，圍繞卡牌（包括TCG和球星卡）都有不少產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，比如Fansmall、卡淘、Hitcard等創(chuàng)業(yè)公司獲得投資，回顧：球星卡平臺(tái)Fansmall獲投資，卡淘融資7000萬(wàn)元

文創(chuàng)潮推出卡牌系列文章，為讀者解讀相關(guān)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局與進(jìn)展，今天我們先來(lái)看看日本的情況。

作者：トトロ

同比增長(zhǎng)45.6%的日本卡牌市場(chǎng)

日本玩具協(xié)會(huì)6月份發(fā)布的《2021年玩具市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年度日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8946億日元，同比增長(zhǎng)8.5%，創(chuàng)下自2001年開(kāi)展此項(xiàng)調(diào)查以來(lái)的最高記錄。

其中，十大品類(lèi)玩具中的卡牌游戲·集換式卡牌，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)45.6%，達(dá)到1782.49億日元。

寶可夢(mèng)、游戲王、決斗大師卡牌依舊是引領(lǐng)日本市場(chǎng)的前三甲，均實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。

卡牌游戲·集換式卡牌，在日本已經(jīng)歷了二十余年，也在不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求發(fā)展變化，推出了面向智能手機(jī)的app、在線(xiàn)游戲等，擴(kuò)大了用戶(hù)年齡層，新用戶(hù)的增長(zhǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

萬(wàn)代的TCG業(yè)務(wù)

文創(chuàng)潮查閱了日本購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站kakaku給出的近三個(gè)月日本TCG熱銷(xiāo)排行榜，注意到萬(wàn)代于今年7月推出的海賊王集換式卡牌（下文簡(jiǎn)稱(chēng)OPCG，One Piece Card Game）幾乎橫掃前五，各大店鋪頻頻缺貨，成為今年新晉最熱門(mén)的TCG之一。

對(duì)于萬(wàn)代這種大型綜合娛樂(lè)企業(yè)，卡牌業(yè)務(wù)只是其玩具事業(yè)下的一個(gè)項(xiàng)目，但因其手握大量重量級(jí)IP，拿出一個(gè)大IP做卡牌都可能為日本TCG業(yè)界帶來(lái)積極效應(yīng)。

萬(wàn)代的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略是以IP為中心軸，卡牌也必然成為其中一環(huán)。

2008年，萬(wàn)代出品了“Battle Spirits（戰(zhàn)斗之魂）”卡牌游戲，而假面騎士、數(shù)碼寶貝、EVA、奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)等熱門(mén)IP均推出過(guò)該游戲聯(lián)動(dòng)卡牌。

據(jù)業(yè)界人士數(shù)據(jù)，2020年Battle Spirits系列卡牌單月銷(xiāo)售額超過(guò)3億日元，僅低于游戲王、決斗大師和寶可夢(mèng)。

2020年萬(wàn)代還推出了“BANDAI TCG CONNECT”app，可供玩家在線(xiàn)進(jìn)行Battle Spirits和數(shù)碼寶貝TCG兩款自家游戲的決斗。

此次，為紀(jì)念《海賊王》連載25周年，萬(wàn)代首次發(fā)售了OPCG。在原作尾田榮一郎協(xié)作下，卡面使用了原作插圖、動(dòng)畫(huà)插圖以及插畫(huà)家繪制的專(zhuān)屬插圖。

從7月開(kāi)始，在日本及亞洲部分地區(qū)發(fā)售，售價(jià)198日元起。預(yù)定今冬在北美、南美、歐洲、澳洲等地推出英文版，在中國(guó)內(nèi)地推出簡(jiǎn)體中文版。

畢竟《游戲王》《寶可夢(mèng)》在海內(nèi)外TCG市場(chǎng)都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，萬(wàn)代試圖將賭注壓在廣大的北美市場(chǎng)，用海內(nèi)外擁有超高人氣的《海賊王》IP打造為全球規(guī)模的戰(zhàn)略商品。

雖然卡牌是7月發(fā)售，但從4月開(kāi)始，萬(wàn)代便在日本全國(guó)主要城市開(kāi)展了“OPCG先行體驗(yàn)會(huì)”，從6月開(kāi)始在日本約100家店鋪舉辦“OPCG 全國(guó)教學(xué)之旅”活動(dòng)。

發(fā)售后，萬(wàn)代除了展開(kāi)交流會(huì)和中等規(guī)模大賽，9月開(kāi)始還將舉辦“冠軍賽”的預(yù)選賽。此外，與8月上映的劇場(chǎng)版《ONE PIECE FILM RED》積極聯(lián)動(dòng)，給觀(guān)影者贈(zèng)送限定卡組。萬(wàn)代這波對(duì)OPCG的造勢(shì)可以說(shuō)非常成功。

多美的TCG業(yè)務(wù)

與萬(wàn)代類(lèi)似，多美的卡牌業(yè)務(wù)也僅是其玩具事業(yè)下的一個(gè)項(xiàng)目。

上圖是多美三大類(lèi)目玩具銷(xiāo)售額推移數(shù)據(jù)，雖然沒(méi)有具體的TCG銷(xiāo)售額，但可以看到包括TCG在內(nèi)的動(dòng)作玩具銷(xiāo)售額正在從疫情的打擊中回復(fù)過(guò)來(lái)，2022年3月期銷(xiāo)售額為308億日元。

多美出品的“決斗大師”系列卡牌自2002年發(fā)售以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售超67億張，長(zhǎng)期位居日本卡牌銷(xiāo)量TOP3，是日本國(guó)產(chǎn)TCG代表作之一。

2019年，多美還與DeNA共同開(kāi)發(fā)，推出了《決斗大師 PLAY’S》游戲。

《決斗大師》在2022年迎來(lái)發(fā)售20周年之際，發(fā)售了極其稀有的卡片，提高了收藏性，同時(shí)發(fā)布了學(xué)習(xí)游戲方法及規(guī)則的app，并在官方Y(jié)ouTube頻道上發(fā)布信息等，進(jìn)行積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。

此外，多美旗下還有“WIXOSS”“足球小子”“排球少年”“美妙天堂”等TCG。

《WIXOSS -夢(mèng)限少女-》是由多美和Hobby Japan共同開(kāi)發(fā)，并由多美出品，于2014年4月26日在日本發(fā)售，隨后還改編成了動(dòng)畫(huà)。

據(jù)業(yè)界人士數(shù)據(jù)，2020年2月“WIXOSS”TCG單月銷(xiāo)售額超過(guò)3億日元，在日本也擁有不少玩家。

從目前的發(fā)展來(lái)看，多美的TCG業(yè)務(wù)重點(diǎn)在“決斗大師”和“WIXOSS”，均積極推出新卡包。

“決斗大師”TCG今年以來(lái)共發(fā)售擴(kuò)充包5款、預(yù)組7款，“WIXOSS”將與VTuber團(tuán)體“彩虹社”聯(lián)動(dòng)，于12月發(fā)售“WXDi-CP01 WIXOSS TCG 加強(qiáng)包 彩虹社 DIVA”。

Broccoli的TCG業(yè)務(wù)

動(dòng)畫(huà)公司Broccoli，試圖將TCG作為挽救公司業(yè)績(jī)的項(xiàng)目。

上圖是近四年Broccoli的TCG銷(xiāo)售情況，近幾年它依靠《Z/X -Zillions of enemy X-》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《異界群敵Z/X》），將銷(xiāo)售額維持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

該款TCG于2012年發(fā)售，累計(jì)銷(xiāo)售超2800萬(wàn)套，不僅有衍生的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、手游等，游戲中的五個(gè)角色還組成了偶像團(tuán)體，并招募了三次元真人進(jìn)行偶像活動(dòng)。

同時(shí)它也積極與其他作品聯(lián)動(dòng)發(fā)售卡牌，如《生化危機(jī)》系列、《怪物獵人》系列、《WIXOSS -夢(mèng)限少女-》TCG等。

2022財(cái)年，借著10月發(fā)售大獲好評(píng)的《極點(diǎn)超越編 無(wú)限unlimited boost》的東風(fēng)，《異界群敵Z/X》10周年卡包在11月開(kāi)始接受預(yù)定，新卡包《Tense·anniversary》大受歡迎，成功將銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額拉回去年水平。

根據(jù)Broccoli最新發(fā)布的2023年2月期1季度財(cái)報(bào)顯示，其TCG銷(xiāo)售額為1.09億日元。通過(guò)重新評(píng)估商品構(gòu)成得到了用戶(hù)好評(píng)，處于恢復(fù)基調(diào)，銷(xiāo)售額總利益超過(guò)去年同期。

由于成本控制等原因，Broccoli整體各項(xiàng)利潤(rùn)均出現(xiàn)明顯下滑。面對(duì)這場(chǎng)滑鐵盧，Broccoli給出的方案是發(fā)售新的TCG。

今年4月，Broccoli發(fā)表了新的原創(chuàng)TCG項(xiàng)目“Vividz”，這也是Broccoli睽違十年的TCG新作，宣傳賣(mài)點(diǎn)是“疾走體感TCG”，也就是打造了一個(gè)可以大量抽卡并展示出眾多卡片疾走的游戲系統(tǒng)。

8月11日，“Vividz”發(fā)售了初始預(yù)組和第一彈擴(kuò)充包，預(yù)定11月將發(fā)售第二彈擴(kuò)充包，將會(huì)有厲害的必殺技卡片登場(chǎng)。

值得一提的是，2020年卡牌公司Bushiroad（武士道）便注資Broccoli，持股3.89%成為其第三大股東。而武士道的社長(zhǎng)木谷高明也是Broccoli的創(chuàng)始人。他最早就是在Broccoli創(chuàng)作了TCG《水瓶世紀(jì)》走上TCG之路。

Bushiroad的TCG業(yè)務(wù)

木谷高明離開(kāi)Broccoli后便創(chuàng)立了Bushiroad，開(kāi)創(chuàng)了TCG公司的先河。

Bushiroad 2022年6月期（2021年7月1日-2022年6月30日）財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額419.66億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)33.9億日元，經(jīng)常利潤(rùn)51.13億日元，歸屬股東當(dāng)期純利潤(rùn)35.08億日元。

上圖為武士道各部門(mén)銷(xiāo)售額推移，紅色為T(mén)CG部門(mén)，可以看到2022財(cái)年銷(xiāo)售額達(dá)152.6億日元，同比增長(zhǎng)71.5%，為Bushiroad主要盈利支柱。

因海外市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)、《Wei? Schwarz（黑白雙翼）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)WS）平臺(tái)地位的確立，以及新作發(fā)售，Bushiroad的TCG部門(mén)銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史記錄。

上圖為Bushiroad的TCG業(yè)務(wù)在日本及海外的銷(xiāo)售額推移，2022財(cái)年，其TCG海外銷(xiāo)售額占到整體銷(xiāo)售額的40.6%，海外市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

從IP銷(xiāo)售額來(lái)看，WS排在第一位，《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》排在第三位，這兩個(gè)IP是Bushiroad的TCG王牌。

WS的日語(yǔ)版和英語(yǔ)版都比去年有大幅增長(zhǎng)，都創(chuàng)下歷史最高銷(xiāo)售記錄：

發(fā)售了《玩具總動(dòng)員》《怪獸公司》等皮克斯角色WS卡組；

與VTuber團(tuán)體hololive合作的“WS hololive production”英語(yǔ)版在海外熱銷(xiāo)，拉動(dòng)海外銷(xiāo)售額；

此外還開(kāi)展了主題線(xiàn)下活動(dòng)“hololive SUPER EXPO 2022 Supported By Wei? Schwarz”，既可購(gòu)買(mǎi)TCG又可欣賞演出，通過(guò)這種形式宣傳合作TCG。

《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》以英語(yǔ)版為中心海外銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，目前共發(fā)售了日語(yǔ)、英語(yǔ)、意大利語(yǔ)、泰語(yǔ)、韓語(yǔ)5版，7月1日將推出中文版。

新系列《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 overDress》在海外表現(xiàn)出色，并舉辦了新系列及其續(xù)篇《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 will+Dress》的線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，舉辦10周年紀(jì)念WGP大會(huì)，還在大會(huì)舉辦店鋪出售限定TCG商品。發(fā)售了10周年紀(jì)念卡組及《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者 10th Anniversary GiftBox》。

Bushiroad還與游戲大廠(chǎng)Cygames合作，今年4月推出了Cygames的卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲《影之詩(shī)》的實(shí)體卡牌《Shadowverse EVOLVE》，還將于10月發(fā)售與《賽馬娘》的合作卡組。

7月，它們開(kāi)始在日本各地舉辦“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”等官方大會(huì)，還將在全國(guó)200家店鋪舉辦新玩家講習(xí)會(huì)，積極開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

此外，各種大會(huì)輪番上陣，時(shí)隔三年舉辦“Bushiroad卡牌游戲祭2022”，參戰(zhàn)人數(shù)超八千人，時(shí)隔2年在亞洲、歐洲、北美等地區(qū)舉辦了“Bushiroad Spring Fest 2022”。

9月14日，Bushiroad舉辦了2022年秋季TCG戰(zhàn)略發(fā)表會(huì)，公布了今后TCG事業(yè)動(dòng)態(tài)。

《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》方面，《先導(dǎo)者 ZERO》與hololive合作的第三彈將于10月開(kāi)始，完成游戲任務(wù)，可獲得新的插畫(huà)卡及徽章等；還將發(fā)售3款新的擴(kuò)充包。

《Re:birth for you》方面，將召開(kāi)4個(gè)主題線(xiàn)下對(duì)戰(zhàn)及交流活動(dòng)，發(fā)售5款新卡包。

WS方面，將舉辦15周年系列活動(dòng)，11月推出姐妹品牌《WeiβSchwarz Blau》；

預(yù)定發(fā)售6個(gè)合作IP新卡包，包括《碧藍(lán)航線(xiàn)》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生為史萊姆這件事》《星球大戰(zhàn)》《漫威》《平凡職業(yè)造就世界最強(qiáng)》《HEAVEN BURNS RED》。

《Shadowverse EVOLVE》方面，繼續(xù)舉辦廣受好評(píng)的各類(lèi)線(xiàn)下推廣活動(dòng)。

Konami的《游戲王》

文創(chuàng)潮再來(lái)看看當(dāng)今世界最流行的三大TCG之一《游戲王》，出自日本知名游戲軟件公司Konami（科樂(lè)美）。

1999年科樂(lè)美發(fā)售《游戲王OCG》以來(lái)，暢銷(xiāo)全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)銷(xiāo)售超350億張，卡片種類(lèi)超1萬(wàn)種。全球僅有一張的稀有卡牌青眼究極龍甚至可以拍賣(mài)到4500萬(wàn)日元價(jià)格(約261萬(wàn)人民幣)。

圍繞《游戲王》，Konami以“卡牌+多平臺(tái)游戲”的方式，意欲將TCG卡牌游戲電競(jìng)化。

2022財(cái)年（2021.4-2022.3），《游戲王》所屬的Konami數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)銷(xiāo)售額為2150億日元，同比增長(zhǎng)5.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)711億日元，同比增長(zhǎng)1.6%。

Konami的2023年3月期一季報(bào)顯示（2022.4-2022.6），其數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)銷(xiāo)售額為508億日元，同比增長(zhǎng)1.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)134億日元，同比下降30.3%。

雖然疫情持續(xù)，但《游戲王》在日本的境內(nèi)外人氣依舊，并未受到太大影響。年內(nèi)發(fā)售13款《游戲王OCG》新卡包，并通過(guò)舉辦大型決斗淘汰賽、發(fā)售原作25周年紀(jì)念包等宣傳活動(dòng)拉動(dòng)業(yè)績(jī)。

2022年1月面向全球多平臺(tái)配信的卡牌游戲《游戲王：大師決斗》，僅用3個(gè)月時(shí)間就突破了3000萬(wàn)下載量。

9月6日，Konami面向全球180個(gè)國(guó)家及地區(qū)推出了新四人同時(shí)對(duì)戰(zhàn)卡牌游戲《游戲王Cross Duel》，以年輕用戶(hù)為中心，謀求更大知名度。

此外，2016年推出的《游戲王：決斗鏈接》下載量已經(jīng)突破1.5億，在4月還舉辦了“KC淘汰賽2022”。

寶可夢(mèng)TCG

寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)PTCG），自1996年發(fā)售以來(lái)，在海內(nèi)外始終人氣不減，引領(lǐng)TCG卡牌市場(chǎng)，目前累計(jì)制造超432億張，在全球77個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，發(fā)售語(yǔ)言13種，英文、日文、中文版卡包有上百種。

截至5月，寶可夢(mèng)最貴的一張卡已經(jīng)高達(dá)6億多日元。

在日本，雖然TCG業(yè)界受到疫情打擊，但PTCG角色的超高人氣以及與知名YouTuber積極聯(lián)動(dòng)等，獲得了廣泛年齡層的玩家，卡牌的收藏人氣反而爆發(fā)。

因此，PTCG許多產(chǎn)品頻頻缺貨，每次發(fā)售新套裝都很難買(mǎi)到，卡片價(jià)格攀升，甚至出現(xiàn)了自稱(chēng)“PTCG投資家”的倒賣(mài)商。

在海外，美國(guó)大型折扣連鎖店Target、美國(guó)零售巨頭Walmart的部分店鋪還出現(xiàn)了暫停銷(xiāo)售的情況。

為了解決卡牌穩(wěn)定供應(yīng)問(wèn)題，今年4月，寶可夢(mèng)公司旗下主要負(fù)責(zé)亞洲以外市場(chǎng)拓展的The Pokemon Company International，宣布收購(gòu)制造與印刷公司Millennium Print Group，后者將負(fù)責(zé)PTCG印刷業(yè)務(wù)。

寶可夢(mèng)公司意欲通過(guò)此次合作，向市場(chǎng)提供高品質(zhì)的PTCG。

產(chǎn)品方面，PTCG基本上每個(gè)月都有新卡牌推出，今年共推出了十余款擴(kuò)充包，聯(lián)動(dòng)Pokemon Go系列，8月推出了人氣很高的伊布英雄卡抽選販?zhǔn)郏ツ?月發(fā)售后人氣爆炸，迅速售罄之后持續(xù)缺貨，明年還將發(fā)售新系列《PTCG 緋色紫羅蘭》。

此外周邊產(chǎn)品同樣熱銷(xiāo)，如限量紀(jì)念25周年黃金禮盒、寶可夢(mèng)硬幣、寶可夢(mèng)抽獎(jiǎng)2022（玩法類(lèi)似一番賞）等?；旧舷嚓P(guān)產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售都能很快脫銷(xiāo)，可見(jiàn)其熱度。

此外，“寶可夢(mèng)世界錦標(biāo)賽2023”將首次在日本舉辦，9月將拉開(kāi)PTCG部門(mén)出場(chǎng)權(quán)的比賽。