在將近二十年的黃金發(fā)展期里，家電行業(yè)迅速發(fā)展。而如今，家電滲透率逼近瓶頸，增量需求紅利接近尾聲，行業(yè)從增量市場轉為存量市場，家電市場競爭持續(xù)升級。

此外，在疫情持續(xù)沖擊、房地產紅利減弱、產品同質化嚴重、傳統(tǒng)市場需求動力不足等諸多不確定性因素影響下，過去的一年中國家電市場無疑進入了深度盤整期。但好消息是，中國家電產業(yè)承受住了壓力，并以轉型升級和結構調整呈現(xiàn)出強勁的韌性：市場零售規(guī)?；净謴椭烈咔榍?019年的水平。

面對持續(xù)升級的家電行業(yè)競爭態(tài)勢，一場以“十分鐘快速凈味，33天玫瑰長鮮”的美菱M鮮生“凈味長鮮”通關賽在終端如火如荼開展，品牌的差異化標簽逐漸夯實?！懊懒怩r”、“美菱凈”的專屬名片再次占據(jù)行業(yè)市場的制高點。

依托下沉市場和激活高端消費，中國家電市場找到了走出低谷的新引擎，給了2022年家電產業(yè)極大的信心。同時也必須看到，家電行業(yè)壓力仍然存在，而且在產業(yè)整體升級提速時，企業(yè)必須在產品、營銷層面啟動一輪強有力的變革，才能占據(jù)新周期的優(yōu)勢地位。

一直以來，家電行業(yè)的新年開盤，很大程度折射出這一年品牌的競爭基調和思路，配合開年大促更是彰顯出企業(yè)的野心和決心。對于美菱而言，也是如此。但不同以往的是，今年開年美菱除了對渠道的重視，還釋放出一個全新的信號：營銷方式全面貼近用戶、引導用戶消費升級。

除了傳統(tǒng)的“春季火拼”促銷活動，美菱還打出一系列營銷的組合拳，貼近用戶、走進用戶，多元化的營銷創(chuàng)新方式持續(xù)升級，通過洞悉不同用戶群體需求和價值觀的變化，以產品為核心契入點，形成更多的共鳴。這一點，可以說在美菱M鮮生“凈味長鮮”通關賽中體現(xiàn)的淋漓盡致。

在美菱M鮮生這場通關賽中，針對“冰箱有味兒?榴蓮、羊肉串味不敢放冰箱?食材偷偷腐在冰箱里?”這些常見的保鮮痛點，用戶將通過游戲找到完全不同的答案。從牛羊肉、榴蓮、臭豆腐、洋蔥、螺獅粉、芒果這些凈味通關食材，到玫瑰花、車厘子、鹵雞腳、面膜、鱈魚等長鮮通關食材，用戶可以挑戰(zhàn)能否將其正確放置，不但可以贏取精美禮品、零距離感受產品凈味保鮮絕技，還憑借線上線下聯(lián)動傳播，深度拉通并建立與用戶之間的溝通紐帶。

在3月家電市場全面?zhèn)鋺?zhàn)新旺季時，美菱已然率先打響第一槍。持續(xù)升級的家電市場形勢，機會總是留給有準備的人，引領行業(yè)競爭加速進入用戶時代，美菱用行動持續(xù)領跑！