公元前6世紀(jì)末、5世紀(jì)初最著名的抒情詩(shī)人，來(lái)自維奧蒂亞的品達(dá)，曾如此歌頌古代奧林匹亞競(jìng)技會(huì)。古希臘重大體育競(jìng)技會(huì)的獲勝者會(huì)委托品達(dá)這樣的詩(shī)人把他們短暫的勝利轉(zhuǎn)化為永恒的聲譽(yù)。

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可以說(shuō)，就像在賽場(chǎng)上那樣，他們得償所愿了。第1屆古代奧林匹亞競(jìng)技會(huì)的舉辦距今約2800余年，品達(dá)逝世也已2500余年，但他的勝利頌歌依然在被人傳誦。

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奧運(yùn)會(huì)也早已經(jīng)成為全球性的賽事，代表著競(jìng)技體育的最高殿堂，成為了各國(guó)用體育交流的盛會(huì)。在很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，獎(jiǎng)牌的數(shù)量都是一個(gè)國(guó)家體育實(shí)力的唯一佐證，但在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，有很多“獎(jiǎng)牌之外”的故事成為話題。

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比如32歲的“中國(guó)飛人”蘇炳添，在前不久的男子半決賽中跑出了9秒83的驚人成績(jī)，讓很多人熱淚盈眶，最終他獲得世界第六的成績(jī)。賽后官媒《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)評(píng)：“不是奪得獎(jiǎng)牌才值得慶賀，超越自我就能贏得尊崇”。這句話也代表了無(wú)數(shù)人的心聲。蘇炳添的表現(xiàn)也獲得了海外媒體和網(wǎng)友們的高度尊重，新加坡《海峽時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，中國(guó)奧運(yùn)健兒蘇炳添讓世界領(lǐng)略亞洲速度，盡管他最終在決賽中排名第六，但他帶給我們無(wú)限希望。

被寄予厚望、備受關(guān)注的“昕雯”組合在比賽中與冠軍失之交臂，賽后劉詩(shī)雯面對(duì)鏡頭落淚，許多網(wǎng)友都送上鼓勵(lì)：“拼過(guò)，就是強(qiáng)者！”

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2021年距離中國(guó)申奧成功已過(guò)去20周年，如今我們似乎都感受到了很多變化。獎(jiǎng)牌不再是唯一的話題，勝利也被賦予了更多樣的內(nèi)涵與解讀，而發(fā)自肺腑為運(yùn)動(dòng)健兒的體育精神點(diǎn)贊成為了越來(lái)越多人的默契。

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有很多人評(píng)論，感受到真正的體育自信了。實(shí)際上，這背后是數(shù)年以來(lái)的自強(qiáng)之路。

從“一定要贏”到“不止為贏”

“亞軍就意味著失敗……”

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在聚劃算和新世相合作推出的一則奧運(yùn)20周年主題紀(jì)錄片《不止為贏》中，鄧亞萍回顧多年前的比賽心路如是說(shuō)。這些年里最大的變化，莫過(guò)于從“一定要贏”到“不止為贏”。

故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)從20年前就已經(jīng)開(kāi)始了。2001年7月12日，莫斯科不時(shí)下起陣雨，沖淡了些許緊張和壓抑。

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國(guó)際貿(mào)易中心正依次舉行申辦城市的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)場(chǎng)里唇槍舌劍，會(huì)場(chǎng)外也不閑著，有的電視臺(tái)架起了衛(wèi)星發(fā)射天線，有的搭起了帳篷，來(lái)自國(guó)內(nèi)媒體的部分記者由于未在此次會(huì)議“備案”而被拒之門外。不過(guò)，來(lái)來(lái)去去的申辦城市代表、奧委會(huì)委員和文體明星也夠他們看一氣的。參加發(fā)布會(huì)的莫斯科華人頗為贊賞鄧亞萍的表現(xiàn)，認(rèn)為中國(guó)代表團(tuán)發(fā)揮正常。

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第一次參與申奧的情形，鄧亞萍至今難忘；而到了第二次申奧時(shí)，“我覺(jué)得我們這個(gè)集體都是信心滿滿的，因?yàn)槲覀冊(cè)诟鞣矫娴募?xì)節(jié)上都處理得非常好，我們用真誠(chéng)打動(dòng)了委員會(huì)的官員們?！?/p>

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莫斯科時(shí)間7月13日18：10，國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇先生的話音剛一落地，“北京萬(wàn)歲”“中國(guó)萬(wàn)歲”的歡呼聲響徹大廳各個(gè)角落。

北京中央電視臺(tái)內(nèi)頓時(shí)成為歡樂(lè)和淚水的海洋。大家以各自的方式歡慶申奧成功。這一刻，伏明霞淚流滿面。

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“金牌只是一個(gè)結(jié)果，更重要的是，在生活中延續(xù)這種贏的態(tài)度?！被仡櫳陫W成功20年，伏明霞講述了她過(guò)去和現(xiàn)在對(duì)體育精神的理解。這些年來(lái)，這位跳水皇后的人生故事激勵(lì)著許多女性。而她認(rèn)為，比回看榮譽(yù)更值得的是，能勇敢地面對(duì)生活的不確定性。

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“2016年里約奧運(yùn)會(huì)上的失利讓我不敢抬頭面對(duì)觀眾，但是我在網(wǎng)上看到的言論更多是對(duì)我的肯定和支持……”短片中，擊劍國(guó)際健將孫偉認(rèn)為自己非常榮幸，作為這一代的運(yùn)動(dòng)員，能夠看到觀眾在觀看比賽中有了更豐富的視角。

幾位代表不同時(shí)代視角的運(yùn)動(dòng)員，分別講述著在獎(jiǎng)牌之外的故事和收獲，而那些收獲讓他們感受到了一種巨大的“值得”。

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《不止為贏》短片中還有一些主角非常特別，他們是一群棒球小運(yùn)動(dòng)員，來(lái)自強(qiáng)棒天使隊(duì)，前國(guó)家棒球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)孫嶺峰在介紹他們的時(shí)候，也呈現(xiàn)著這一代孩子們和體育之間的關(guān)系。

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《不止為贏》短片仿佛濃縮了一部體育傳承和發(fā)展史。體育精神在一代代人之間傳遞。

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20年間，中國(guó)體育曾經(jīng)在多個(gè)項(xiàng)目有過(guò)輝煌，甚至達(dá)到頂峰。與此同時(shí)，開(kāi)展體育鍛煉的人數(shù)不斷增加，體育賽事增多，更多的體育項(xiàng)目被年輕人認(rèn)知、熱愛(ài)，如馬拉松、滑板、雪上運(yùn)動(dòng)、其他戶外運(yùn)動(dòng)等，隨著全民健身政策的出臺(tái)和引導(dǎo)，國(guó)民強(qiáng)身健體的意識(shí)不斷增強(qiáng)。

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不論是國(guó)家還是個(gè)體都在這個(gè)時(shí)代的浪潮里發(fā)生著變化，這些變化折射出一種新的價(jià)值觀：“不止為贏”，更為值得。

每一天都“值得”

里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，主教練郎平有句話很精彩。她說(shuō)：“女排精神不是贏得冠軍，而是知道即便難以取勝，一樣竭盡全力?！?/p>

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聚劃算在這次短片里，展現(xiàn)了那些“比贏更值得”的真實(shí)故事，也呼應(yīng)了品牌的價(jià)值觀：讓你擁有更值得的每一天。

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“人生是一場(chǎng)馬拉松比賽……”

“評(píng)價(jià)成功不只是拿到第一，你是什么比你擁有什么更重要……”

“我們喜歡的不是獎(jiǎng)牌，是你們……”

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伴隨著短片在各平臺(tái)的上線和轉(zhuǎn)發(fā)，“不止為贏”的價(jià)值觀也引發(fā)了很多網(wǎng)友的評(píng)論，每個(gè)人似乎都從中看到了自己，以及人生中的更多角度、更大空間——“贏”是一種積極的態(tài)度，但不應(yīng)該是唯一的態(tài)度。

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在這個(gè)曾一度販賣焦慮的時(shí)代下，當(dāng)跳出窄小的圈子去眺望更高、更遠(yuǎn)的地方，從急于以“贏”證明自己，到關(guān)注到那些“比贏更值得”的真實(shí)故事時(shí)，我們對(duì)待每一天和未來(lái)的腳步或許會(huì)更從容，也更堅(jiān)定。

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在本屆奧運(yùn)會(huì)上，我們看到了自信和寬容?！恫恢篂橼A》短片捕捉到了時(shí)代下國(guó)民心態(tài)的變化并率先呈現(xiàn)了出來(lái)，說(shuō)出了你我都想要說(shuō)的話，由此引發(fā)了浩大的聲浪。

在短片的帶動(dòng)下，#鄧亞萍談申奧睡不著覺(jué)#、#吳敏霞懷二胎#等話題沖上熱搜。借助杰出體育明星的講述，短片重溫20年前讓人興奮的歷史瞬間的同時(shí)，也讓互聯(lián)網(wǎng)年輕一代感受到了榜樣的力量。

可以說(shuō)，這一次《不止為贏》短片也從傳播結(jié)果上印證了品牌主張的“值得”。

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作為奧運(yùn)官方電商服務(wù)合作伙伴，聚劃算在這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)下也做出了一系列的品牌動(dòng)作。東京奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)史上首次非因戰(zhàn)推遲、首次空?qǐng)雠e辦的奧運(yùn)，也是人類在新的不確定性面前艱難的一次歡聚。在這一背景下，聚劃算歡聚日引入奧運(yùn)贊助品牌寶潔、伊利等參與，集聚大家的力量，與明星運(yùn)動(dòng)員共同為中國(guó)隊(duì)加油，讓全民生活的熱情和運(yùn)動(dòng)的激情在這一刻相融。此外，聚劃算還聯(lián)合天貓星選星播隊(duì)，攜手多位歷屆奧運(yùn)冠軍和運(yùn)動(dòng)員、演藝明星，推出近20場(chǎng)為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油的明星直播。

值得一提的是，在今年的奧運(yùn)會(huì)上，不乏年輕小選手打破了年齡和世界紀(jì)錄。作為年輕人喜歡的平臺(tái)，聚劃算也在致力于為年輕人表達(dá)態(tài)度，此前不僅自制B站UP主獨(dú)家出演綜藝《青春的選擇》，聯(lián)手綿羊料理等百大UP主推出為年輕人量身定制的劃算Z選榜單，此次更是邀請(qǐng)鄧亞萍成為聚劃算劃算Z選的好物推薦官，傳遞年輕人心中的“值得”。

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從發(fā)布新的品牌主張、推出年輕人專屬榜單、55破圈對(duì)話造梗、畢業(yè)季推出專屬高校學(xué)生補(bǔ)貼，到此次奧運(yùn)，聚劃算選擇對(duì)話的群體更廣闊了，而想要傳達(dá)的“值得”的含義，更為厚重了。

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在拼搏的過(guò)程中不斷實(shí)現(xiàn)自我超越，從而感受生活的愉悅、實(shí)現(xiàn)精神的享受，這是體育精神的真正價(jià)值，也是“值得”的真正內(nèi)涵。

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如今我們對(duì)奧林匹克精神有了更深刻、更準(zhǔn)確的理解。直面挫折，永不言敗，享受拼搏，相信“值得”，這是一種自信的體現(xiàn)，這種自信的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出體育界，甚至超出一個(gè)民族，成為全人類共同的財(cái)富。