熟悉營(yíng)銷的企業(yè)家、營(yíng)銷人都會(huì)發(fā)現(xiàn)：越來(lái)越多顧客開始反感企業(yè)的廣告，對(duì)廣告的接受度越來(lái)越低。新品上市不再適合廣告硬推，需要借助新方式。也就是這里提的：公關(guān)先行。

智旗16年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出的公關(guān)營(yíng)銷“MAIL法則”，即：從媒體media、學(xué)術(shù)academic、機(jī)構(gòu)institution、領(lǐng)袖leader四個(gè)維度，構(gòu)建品牌與品類的核心認(rèn)知與壁壘，提前埋下營(yíng)銷爆點(diǎn)。

這是大事件大策劃大創(chuàng)意。

例如東陽(yáng)光冬蟲夏草，在經(jīng)過(guò)系統(tǒng)周密部署之后，選擇通過(guò)浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》贊助活動(dòng)作為新品發(fā)布會(huì)。從各方面數(shù)據(jù)來(lái)看，市場(chǎng)反映非常好。

智旗認(rèn)為：公關(guān)在于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，廣告在于引爆顧客。只有通過(guò)公關(guān)的方式先進(jìn)入潛在顧客心智，最后通過(guò)持續(xù)的廣告，才能進(jìn)一步觸達(dá)、轉(zhuǎn)化更多潛在顧客。

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