因達(dá)人探店推廣視頻未標(biāo)示“廣告”，一企業(yè)被罰1萬元。

紅餐網(wǎng)從“黃石市市場監(jiān)管公眾號”獲悉，近日，黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)識“廣告”的行為，作出了責(zé)令改正并處罰款1萬元的行政處罰。

紅餐網(wǎng)了解到，此次案例不僅僅是黃石市，亦是全國首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。而黃石市市場監(jiān)管局的此番處罰依據(jù)，恰好踐行了剛實施不久的新規(guī)。

根據(jù)今年5月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

黃石市場監(jiān)管部門特別指出：只要短視頻附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費者。

據(jù)黃石市市場監(jiān)管介紹，涉事公司是某短視頻社交平臺授權(quán)服務(wù)商，通過與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達(dá)人社交平臺號附加購物鏈接后進(jìn)行發(fā)布。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產(chǎn)生消費后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。

在這個自媒體流量爆炸的時代，一個博主探店帶火一家餐廳的故事時常發(fā)生。由此也導(dǎo)致了近年來“達(dá)人探店”、“達(dá)人種草”、“達(dá)人體驗”等各類互聯(lián)網(wǎng)分享行為火爆全網(wǎng)，同時帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪。

在探店經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的同時，亂象也隨之陡增。網(wǎng)紅探店博主們“刷單炒信”、“背稿演戲”、“只要給錢，黑的也能說成白的”等探店惡性現(xiàn)象頻出，導(dǎo)致不少消費者被“忽悠”到店消費，從而產(chǎn)生不好的消費體驗。

除此以外，還有不少探店博主借“探店”之名對餐飲商家作出勒索，導(dǎo)致餐飲商家“有苦說不出”。因此也讓很多餐廳老板對探店營銷也越來越謹(jǐn)慎。

毋庸置疑，部分網(wǎng)紅探店的確能幫餐廳實現(xiàn)引流的目的，但在紅餐網(wǎng)看來，餐飲從業(yè)者需要理性看待“聘請網(wǎng)紅探店”，不能將此作為餐廳長久的營銷手段。一時的流量有可能只是“曇花一現(xiàn)”，唯有把時間和精力重點放在菜品本身味道、服務(wù)和食品安全工作上，練好這些“基本功”，才是餐廳的“謀事之基，成事之道”。

（整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐）