疫情期間，看電競比賽直播，已經(jīng)成為年輕人流行的宅家必備娛樂之一。

根據(jù)NEWZOO《2020年度全球電競市場報(bào)告》，2019年，世界范圍內(nèi)共舉辦了885場重大電競賽事。相關(guān)媒體版權(quán)收入也成為電競產(chǎn)業(yè)的第二大收入來源，占全球收入的16.9％，達(dá)1.85億美元。

動視暴雪與YouTube三年媒體權(quán)益交易價(jià)值約為1.6億美元，僅在守望先鋒聯(lián)賽上達(dá)成的交易，兩年總價(jià)值就達(dá)9000萬美元。

在中國，圍繞重大賽事的版權(quán)爭奪，也已經(jīng)在斗魚、虎牙、B站、快手等平臺之間展開。

電競賽事千萬甚至數(shù)億級別的版權(quán)費(fèi)用，已經(jīng)匹敵中超等傳統(tǒng)體育的頂級賽事，拿下這些頭部賽事的版權(quán)，也成為平臺秀肌肉的一種方式。

僧多粥少，獨(dú)家難搞

盡管今天電競賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)，但真要說能在世界范圍引發(fā)觀戰(zhàn)潮的頭部賽事，其實(shí)并不多。

中國觀眾熟悉的賽事，以英雄聯(lián)盟全球各大賽區(qū)的比賽和S賽為首，還有王者榮耀的KPL、PUBG的PGC、守望先鋒的OWL，還有DOTA2的Ti等等。

對希望全年都為觀眾呈現(xiàn)精彩賽事的平臺方來說，頭部賽事的數(shù)量十分稀缺。根據(jù)公開資料不完全整理：

虎牙算是在版權(quán)賽事上相當(dāng)大方的平臺，2019年Q4，虎牙共直播了117場第三方電競賽事，包括2019英雄聯(lián)盟全球總決賽、絕地求生全球總決賽等，累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)5.3億。

虎牙2020年的賽事儲備也十分充足，去年相繼拿下LCK三年的獨(dú)家中文轉(zhuǎn)播權(quán)、LCS、LEC 2020年的獨(dú)家直播權(quán)，是國內(nèi)唯一擁有LOL四大賽區(qū)直播權(quán)的平臺。

此外，虎牙還是PEL、PEGI、EC這些手游賽事的直播平臺，DOTA2項(xiàng)目也持續(xù)發(fā)力，拿下“ESL One 2020洛杉磯”、“莫斯科震中杯”和“ONE Esports新加坡”三個Major賽。

與2018年擁有S8、MSI、暴雪系、Ti等重要賽事版權(quán)不同，斗魚2020年的版權(quán)方針?biāo)坪踹M(jìn)入了防守姿態(tài)。

根據(jù)目前公開資料，2019年Q4，斗魚直播了PGC總決賽、德瑪西亞杯等超100場第三方電競賽事，2020年該有的LPL、KPL、PEL直轉(zhuǎn)播權(quán)倒是都有，但獨(dú)播權(quán)的競爭力卻不足。不過不排除斗魚存在后續(xù)加碼的情況。

版權(quán)賽事既是垂直類直播平臺必須確保的內(nèi)容基礎(chǔ)，又是最能使后來者一鳴驚人的“彈藥”。

快手從去年開始加入版權(quán)賽事爭奪，成功加入S賽的合作伙伴行列，S9期間實(shí)現(xiàn)了7200萬的觀看人次。B站更是以8億人民幣拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽三年的獨(dú)播權(quán)。

頭部賽事僧多粥少的情況下，獨(dú)播權(quán)的爭奪十分激烈。電競賽事版權(quán)市場自然呈現(xiàn)出價(jià)高者得，多方分銷的特征。

燒錢無止境

賽事版權(quán)費(fèi)上漲，是電競發(fā)展的全球趨勢，現(xiàn)在想要獲得級別更高的版權(quán)，除了砸錢別無他法，再加上直播平臺自帶的運(yùn)營成本，可真是燒錢無止境。

2020 LPL全程版權(quán)合作伙伴包含企鵝電競、虎牙直播、斗魚直播、Bilibili直播、快手游戲直播、騰訊體育六家。KPL今年的版權(quán)平臺也有七家，新增了騰訊視頻和快手直播。

不同的平臺根據(jù)出價(jià)不同，獲得的直播權(quán)限也有區(qū)別。2020年LPL直播拍賣出價(jià)6000萬元的企鵝電競，就獲得了S檔直播版權(quán)，包括聯(lián)賽今年全部場次的版權(quán)和2路OB的制作權(quán)，這也創(chuàng)下了LPL直播權(quán)的中標(biāo)價(jià)格紀(jì)錄。

隨后的虎牙與斗魚獲得的A級版權(quán)，“套餐”內(nèi)的是50個比賽日的直播和1路OB的制作權(quán)。

不過說到燒錢，在版權(quán)賽事上花了8億的B站，可謂是一鳴驚人。

去年11月19日，B站CEO陳睿還在電話會議中表示，直播不是一個對外競爭性的業(yè)務(wù)，是B站內(nèi)容生態(tài)的自然延伸，是一個內(nèi)生型的業(yè)務(wù)。

“過去B站其實(shí)沒有挖那些特別大的主播，也沒有花太多經(jīng)費(fèi)在直接的競爭方面?！?/strong>他說。

注意，這句話有兩個字值得矚目：“過去”，因?yàn)?strong>不到一個月，《新京報(bào)》就爆出B站在賽事版權(quán)上花了8億天價(jià)。半個月后，前“斗魚一姐”馮提莫也官宣加入B站。

至此，B站有了直播行業(yè)傳統(tǒng)意義上“特別大的主播”，也靠砸錢贏下了與斗魚、虎牙等“直接的競爭”。

與陳總發(fā)言的謹(jǐn)慎背道而馳，B站為直播花錢的樣子，倒真有一種“礦業(yè)公司“的壕氣。

對此次獨(dú)播權(quán)的合理成交價(jià)格，業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為該在5億元以內(nèi)。以高于市場預(yù)期價(jià)格購入商品，不是有錢人購物就是必需品交易。

鑒于B站“98億資產(chǎn)”是個梗，那做出這種選擇的理由更可能是后者，即B站直播業(yè)務(wù)已經(jīng)來到了相當(dāng)重要的戰(zhàn)略位置。

這并非無跡可尋，根據(jù)Q4和全年財(cái)報(bào)，直播版塊收入已經(jīng)構(gòu)成了B站除游戲外的第二大收入。

購入頭部賽事版權(quán)后，B站直播部門動作頻繁，不僅為直播部門換了新的負(fù)責(zé)人（大鵝文化創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)），還推出了相當(dāng)力度的扶持政策吸引公會入駐。

當(dāng)新入局者開始分割資源，電競賽事版權(quán)的爭奪戰(zhàn)只會更加白熱化。

不只是錢的戰(zhàn)爭

走過金錢鋪成的獨(dú)木橋，各平臺拿到了通向頭部版權(quán)賽事的“錄取通知書”，但拿出一份合格的“畢業(yè)論文”，才是最終目的。

可以說版權(quán)到手，既是結(jié)束也是開始。實(shí)現(xiàn)平臺精細(xì)化、內(nèi)容化運(yùn)營，是促使平臺買版權(quán)的原因，也是買到版權(quán)之后需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

個中的具體操作，大家都還在探索。去年斗魚拿下DOTA2夢幻聯(lián)賽S11獨(dú)播權(quán)，卻因強(qiáng)制付費(fèi)觀看被吐槽，最終恢復(fù)了免費(fèi)直播。

由此可以看出版權(quán)賽事運(yùn)營的兩難之一：付費(fèi)電競賽事內(nèi)容為時尚早，國內(nèi)免費(fèi)觀賽的用戶習(xí)慣并非一日之寒。另一個難題，則是燦爛過后，獨(dú)播平臺能留下多少觀眾。

對電競賽事版權(quán)的爭奪，既是錢的戰(zhàn)爭，也是用戶的爭奪戰(zhàn)。比如S賽之后，斗魚虎牙的用戶繼續(xù)留在B站的理由是什么？其中涉及的細(xì)節(jié)可以細(xì)分到運(yùn)營和技術(shù)領(lǐng)域。

這不禁讓人想到此時引入大鵝文化創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，是否是為解決這些問題打的預(yù)防針。

這些熟知斗魚虎牙受眾偏好的人才，自然更有信心料理好“S賽獨(dú)播”這塊素材，讓其呈現(xiàn)出吸引其他平臺用戶留存的魅力。而他們的公會背景，又能與B站直播的新政策聯(lián)系到一起。

至于技術(shù)層面，如何保證直播不卡？事實(shí)上，B站拿下S賽版權(quán)時，就有很多網(wǎng)友表達(dá)了對其服務(wù)器承載能力的擔(dān)憂。

老平臺多年耕耘的技術(shù)積累和用戶調(diào)查，讓它們在賽事體驗(yàn)上先下一城，比如虎牙曾經(jīng)推出的4K+60幀+20M的超高清直播三件套。

在全球范圍內(nèi)，圍繞媒體版權(quán)的資本游戲勢頭初顯，但媒體版權(quán)交易背后還有更重要的戰(zhàn)略性考量。

再貴的版權(quán)，都應(yīng)該為平臺自身的內(nèi)容閉環(huán)服務(wù)。