撰文/藍(lán)科技

從今年AWE期間表現(xiàn)奪目，到市場(chǎng)銷量持續(xù)攀升，激光顯示已讓彩電業(yè)形成一個(gè)共識(shí)：彩電的未來在大屏，大屏的未來看激光。

目前，除了激光電視市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌海信之外，三星、LG、索尼等全球多個(gè)知名品牌也加入到激光顯示陣營(yíng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月，整體激光電視的銷售量同比增長(zhǎng)了55.12%、銷售額同比增長(zhǎng)了35.96%；海信激光電視的銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)了74.35%、49.77%。其中，海信在整體激光電視市場(chǎng)的占比達(dá)到了83.3%。這意味著，海信稱霸激光電視市場(chǎng)，讓激光電視成為撬動(dòng)高端消費(fèi)一個(gè)關(guān)鍵支點(diǎn)。

在這一新賽道，海信并非“一枝獨(dú)秀”，帶頭推動(dòng)行業(yè)形成“百花爭(zhēng)艷”的局面。這并非激光電視的首次高光時(shí)刻，從激光電視誕生以來，一直保持著高增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年-2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%，2020年激光電視成為彩電市場(chǎng)唯一正增長(zhǎng)的品類。

主因包括兩個(gè)：一是供給端以海信為首的主流彩電品牌，始終堅(jiān)持不懈地技術(shù)革新、產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)推廣；二是需求端主導(dǎo)的成長(zhǎng)周期到來，高端消費(fèi)者對(duì)大尺寸、真實(shí)色彩、護(hù)眼體驗(yàn)的激光電視更具認(rèn)同，催動(dòng)其從小眾走向大眾、走向成熟，迎來規(guī)模性增長(zhǎng)。

看好前景，巨頭爭(zhēng)相入局助激活市場(chǎng)潛力！

2021年，激光電視的發(fā)展進(jìn)入了高光時(shí)刻，今年3月，主營(yíng)激光顯示產(chǎn)品的極米科技在上交所上市，股價(jià)一度超過600元，備受證券市場(chǎng)追捧；海信則堅(jiān)持以新技術(shù)新產(chǎn)品引領(lǐng)全球市場(chǎng)，推出了75吋至100吋全色激光電視，推出卷曲屏激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視等等；光峰科技推出100吋柔性屏激光電視；三星即將推出可卷曲屏幕激光電視等等。

只有行業(yè)的繁榮，才能推動(dòng)企業(yè)的快速增長(zhǎng)。經(jīng)過近十年發(fā)展，激光電視經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期，現(xiàn)已邁向成熟期。目前全球激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量已超過100家，特別是海信帶頭持續(xù)研發(fā)和推廣，吸引長(zhǎng)虹、康佳、索尼、三星、LG等國內(nèi)外彩電品牌，以及小米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)品牌跟隨布局。這說明海信作為彩電行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，也佐證激光電視的市場(chǎng)魅力。

需求激增，技術(shù)迭代加速俘獲用戶。

當(dāng)前，高端消費(fèi)群體對(duì)激光電視的認(rèn)知，不只局限于“健康護(hù)眼”、“震撼大屏”、“真實(shí)色彩”、“環(huán)?！钡裙δ軐用?，還是一個(gè)身份象征、一個(gè)高端符號(hào)。

這種轉(zhuǎn)變是激光電視不斷以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代、需求迭代而逐漸形成。在新消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)下，其創(chuàng)造"電視重回家庭客廳場(chǎng)景C位"的一個(gè)拐點(diǎn)。而且，這場(chǎng)變局不僅在國內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“燎原之勢(shì)”，在海外市場(chǎng)也在加速擴(kuò)張。尤其是，身為正處于提速增長(zhǎng)的跨國公司，海信主導(dǎo)變局并加速領(lǐng)跑。

今年3月，海信激光電視100L9-PRO贏得了2021艾普蘭獎(jiǎng)金獎(jiǎng)， 這既是顯示技術(shù)的一個(gè)巔峰，也是消費(fèi)者和全行業(yè)對(duì)海信全色激光電視的肯定。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，海信激光電視在海外市場(chǎng)大受歡迎，在美國、澳大利亞、德國、法國和迪拜等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。尤其是在迪拜最知名的謝赫扎伊德路上，海信激光電視巨幅海報(bào)奪目“中國制造”。

趨勢(shì)已明朗。從一項(xiàng)技術(shù)到一個(gè)產(chǎn)品，從一個(gè)產(chǎn)品到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國顯示產(chǎn)業(yè)只有海信激光電視做到了這一步，引領(lǐng)并推動(dòng)全球行業(yè)發(fā)展，突破高端消費(fèi)市場(chǎng)并獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

激光電視的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、發(fā)展局面已不可逆轉(zhuǎn)。隨著以海信為首的彩電企業(yè)持續(xù)投入和產(chǎn)業(yè)拓展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化的同時(shí)，也將推動(dòng)大屏市場(chǎng)進(jìn)入更快速的消費(fèi)增長(zhǎng)期。

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