本文作者：胡小胖 @ 暢銷書(shū)《微商操盤手冊(cè)》《微商品牌新零售運(yùn)營(yíng)寶典》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了如何優(yōu)化品牌霸屏關(guān)鍵詞，這一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏的投放渠道。

前面說(shuō)過(guò)，品牌霸屏是指品牌方撰寫若干篇品牌稿件，通過(guò)相關(guān)媒體渠道將品牌稿件投放到互聯(lián)網(wǎng)各大資訊平臺(tái)，然后經(jīng)過(guò)一系列的SEO優(yōu)化策略，讓百度、搜狗和360等綜合搜索引擎收錄，最終實(shí)現(xiàn)品牌信息流全網(wǎng)搜索覆蓋。

品牌霸屏需要有強(qiáng)大的信息流作為支撐，品牌霸屏的信息流投放渠道主要有四大板塊，分別是百科信息流平臺(tái)、軟文信息流平臺(tái)、口碑信息流平臺(tái)、視頻信息流平臺(tái)。我們?cè)谕斗牌放聘寮臅r(shí)候，會(huì)按照一定的規(guī)則將稿件投放到這些信息流平臺(tái)。這一堂課，我們就先來(lái)講百科信息流平臺(tái)。

百科信息流在霸屏投放渠道中的信息流占比很小，但影響力卻是最大的，因?yàn)榇蟊姸紩?huì)覺(jué)得百科內(nèi)容比較權(quán)威和客觀，這種良好的印象會(huì)讓用戶增強(qiáng)對(duì)品牌的信任感。但很多品牌方對(duì)百科的認(rèn)知很少，這里簡(jiǎn)單地講解下百科平臺(tái)。

百科平臺(tái)的類型

目前常見(jiàn)的百科平臺(tái)有百度百科、搜狗百科、360百科和頭條百科。由于百度、搜狗、360和頭條本身都是搜索引擎平臺(tái)，我們常把這類百科平臺(tái)叫做搜索引擎類百科平臺(tái)。除了搜索引擎類百科平臺(tái)外，還有一種垂直網(wǎng)站類的百科平臺(tái)，比如維基百科和知網(wǎng)百科等，品牌方一般不需要涉及這類百科平臺(tái)，這里就不再具體拓展。

當(dāng)品牌方創(chuàng)建了相應(yīng)搜索引擎平臺(tái)的百科詞條后，如果在該搜索引擎平臺(tái)搜索相應(yīng)百科詞條，往往發(fā)現(xiàn)排序結(jié)果都會(huì)很靠前，這也說(shuō)明了搜索引擎平臺(tái)對(duì)應(yīng)的自家百科在搜索結(jié)果的排序中權(quán)重很大。

以百度搜索為例，當(dāng)我們搜索知名品牌“娃哈哈”關(guān)鍵詞的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中“娃哈哈”的百度百科詞條排序很靠前。同樣的，如果在搜狗和360搜索引擎平臺(tái)搜索“娃哈哈”關(guān)鍵詞，其結(jié)果也是類似的。

從百科的影響力和權(quán)威性來(lái)看，百度百科肯定是排第一，其次依次是搜狗百科、頭條百科和360百科。從百科詞條的創(chuàng)建難度來(lái)看，百度百科同樣是排第一，其次依次是360百科、搜狗百科和頭條百科。

要知道，百科類詞條的創(chuàng)建不是你想怎么寫就怎么寫，百科的內(nèi)容撰寫必須建立在公正和客觀的基礎(chǔ)上，每一個(gè)內(nèi)容信息的存在都需要有權(quán)威的佐證資料。而且，百科詞條創(chuàng)建后是需要經(jīng)平臺(tái)方審核，通過(guò)率取決于詞條內(nèi)容的編輯和引用的佐證資料是否符合平臺(tái)規(guī)范。

百科詞條的類型

對(duì)于品牌方而言，一般需要做的詞條類型有三種，分別是品牌詞條、公司詞條和人物詞條，對(duì)應(yīng)的詞條名依次是品牌名稱、公司名稱和人物姓名。顧名思義，品牌詞條是用來(lái)介紹品牌的相關(guān)信息，公司詞條是用來(lái)介紹公司的相關(guān)信息，人物詞條是用來(lái)介紹創(chuàng)始人等與品牌相關(guān)人物的信息。

從創(chuàng)建詞條的難度來(lái)看，人物詞條是最難創(chuàng)建的，品牌詞條和公司詞條相對(duì)要容易一些。對(duì)于品牌方而言，起盤階段只需要做品牌詞條和公司詞條就可以了，人物詞條可做可不做，因?yàn)槿宋镌~條對(duì)品牌霸屏影響不大。如果后期品牌方需要打造創(chuàng)始人IP，到時(shí)候再做也不遲。

百科詞條的聲明

我們?cè)趧?chuàng)建百度百科的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)頁(yè)中看到一個(gè)聲明，上面寫道：“百科詞條人人可編輯，詞條創(chuàng)建和修改均免費(fèi)，絕不存在官方及代理商付費(fèi)代編，請(qǐng)勿上當(dāng)受騙?！边@個(gè)聲明來(lái)源于一個(gè)小事件，感興趣的可以去百度搜一搜。

這里我也借此提醒大家，百度百科的詞條創(chuàng)建，平臺(tái)方是不收取任何費(fèi)用的，人人都可以免費(fèi)創(chuàng)建百科詞條。至于詞條是否通過(guò)審核，取決于詞條內(nèi)容的編輯和引用的佐證資料是否符合平臺(tái)規(guī)范。

但為什么我們會(huì)經(jīng)?？吹胶芏嗳嘶ㄥX去找專業(yè)人士幫忙創(chuàng)建百科詞條呢？原因就在于百科詞條的創(chuàng)建并不是誰(shuí)都能搞定的。雖然百科詞條人人都可以免費(fèi)創(chuàng)建，但并不是人人都可以創(chuàng)建成功。因?yàn)榘倏圃~條的內(nèi)容編輯和佐證資料有一系列的規(guī)范要求，如果不是有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，很多人是搞不懂這里面的規(guī)范要求，創(chuàng)建的成功率其實(shí)并不高。

有些百科平臺(tái)還有一些奇葩的規(guī)定，比如某百科平臺(tái)要求百科賬號(hào)必須達(dá)到四級(jí)才能獲得創(chuàng)建詞條的權(quán)限，四級(jí)以下的賬號(hào)只能獲得對(duì)平臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有詞條進(jìn)行修改編輯的權(quán)限。說(shuō)實(shí)在的，不是專業(yè)做百科編輯這行的人士，誰(shuí)有時(shí)間天天去編輯百科詞條積累經(jīng)驗(yàn)值。

所以，有些時(shí)候?qū)嵲谑菦](méi)辦法，有些人想創(chuàng)建百科詞條，但是自己并不專業(yè)，不熟悉百科詞條的創(chuàng)建規(guī)則，最終還是得請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)代勞。但是大家要明白，這些代編的專業(yè)人士并不是百科平臺(tái)的官方工作人員，只是一個(gè)第三方，和百科平臺(tái)官方?jīng)]有任何的關(guān)系。

百科平臺(tái)的價(jià)值

正常情況下，在霸屏機(jī)構(gòu)提供的品牌霸屏方案中，一般都會(huì)有百科詞條的創(chuàng)建服務(wù)。但有些霸屏機(jī)構(gòu)的服務(wù)清單中只會(huì)籠統(tǒng)的寫一個(gè)百科創(chuàng)建，并不會(huì)詳細(xì)的指明是哪個(gè)百科平臺(tái)。所以，我們一定要事先問(wèn)清楚究竟做的是哪個(gè)平臺(tái)的百科，因?yàn)椴煌倏破脚_(tái)的創(chuàng)建價(jià)值是不一樣的。

從現(xiàn)階段來(lái)看，百度搜索作為市場(chǎng)占有率最大的中文搜索引擎，旗下的百度百科平臺(tái)價(jià)值肯定是最大的。如果品牌方想讓用戶在百度上搜索到相關(guān)的百科詞條，肯定要優(yōu)先去做百度百科。如果你去做其他平臺(tái)的百科，也許在百度壓根搜不到，或者搜索結(jié)果排序很靠后，沒(méi)有起到做百科的原始初衷。

有時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，那就是如果某百度百科詞條創(chuàng)建成功了，過(guò)一段時(shí)間會(huì)發(fā)現(xiàn)，其他百科平臺(tái)同詞條也會(huì)被自動(dòng)創(chuàng)建，而且內(nèi)容和百度百科的詞條內(nèi)容一模一樣。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？那是因?yàn)橛行I(yè)代編人士為了積累百科平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)值，會(huì)在百度百科中尋找一些在其他百科平臺(tái)中還沒(méi)有創(chuàng)建的詞條，然后把百度百科詞條中的內(nèi)容復(fù)制粘貼到其他百科平臺(tái)換取經(jīng)驗(yàn)值。

所以，如果品牌方起盤資金比較緊張，一般只需要做百度百科就可以了，其他平臺(tái)的百科可以等資金周轉(zhuǎn)充足后再做。也許過(guò)不了多久，那些想積累經(jīng)驗(yàn)值的百科代編人士會(huì)免費(fèi)幫你在其他百科平臺(tái)創(chuàng)建詞條。

從品牌霸屏的效果來(lái)看，在百科詞條中，品牌詞條可以優(yōu)先創(chuàng)建，其次是公司詞條。人物詞條對(duì)品牌霸屏的作用較小，可暫時(shí)不做。如果后期品牌創(chuàng)始人需要打造個(gè)人品牌，到時(shí)可以單獨(dú)做人物詞條的百科。

要注意的是，百科詞條的創(chuàng)建通過(guò)率并不是百分百，尤其是品牌詞條的創(chuàng)建。因?yàn)橛行┌倏破脚_(tái)對(duì)品牌詞條的創(chuàng)建比較嚴(yán)格，必須提交商標(biāo)注冊(cè)證。所以，有些品牌方可能由于商標(biāo)還沒(méi)有被正式注冊(cè)下來(lái)，暫時(shí)創(chuàng)建不了品牌詞條百科。

即使品牌方暫時(shí)不能創(chuàng)建品牌詞條百科，對(duì)品牌霸屏的影響其實(shí)也不大。因?yàn)槠放圃~條百科在品牌霸屏中只占眾多信息流之一，占比率是極低的。所以，無(wú)論品牌方是否能創(chuàng)建品牌詞條百科，都不會(huì)影響品牌霸屏的整體效果。等到品牌商標(biāo)被注冊(cè)下來(lái)后，再做品牌詞條百科也不遲。

好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，至于本堂課的相關(guān)知識(shí)在品牌運(yùn)營(yíng)中該如何去具體運(yùn)用，如果品牌方和我們合作，我們會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)方案，手把手的教會(huì)品牌方該如何去具體的運(yùn)用。下一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏的其他投放渠道。

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