眾所周知，時(shí)尚業(yè)是世界上污染最嚴(yán)重的行業(yè)之一，也是氣候變化的重要貢獻(xiàn)者。據(jù)估計(jì)，它每年產(chǎn)生全球碳排放量的8-10%，是紡織品染色和處理造成的20%工業(yè)水污染的來源。

本文節(jié)選自《DIYSKU個(gè)性化定制設(shè)計(jì)按需印刷行業(yè)出海白皮書》根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「DIYSKU個(gè)性化定制設(shè)計(jì)印刷平臺(tái)」查看往期內(nèi)容中DIYSKU的更多分享，或者聯(lián)系(SKUKINGCOM)獲取完整行業(yè)洞察報(bào)告等資料。

好消息是，可持續(xù)時(shí)尚解決了其中的許多環(huán)境問題，甚至可以幫助恢復(fù)人與地球之間的平衡。無論你是希望建立可持續(xù)時(shí)尚品牌的企業(yè)家，還是希望更負(fù)責(zé)任地工作的設(shè)計(jì)師，本文將為你提供有關(guān)如何從頭開始可持續(xù)時(shí)尚品牌的所有必要信息。

什么是可持續(xù)時(shí)尚？

可持續(xù)時(shí)尚是一項(xiàng)科學(xué)的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)，旨在確保我們的衣服以最可持續(xù)的方式制造、銷售和使用。該運(yùn)動(dòng)旨在實(shí)現(xiàn)建立在平等、社會(huì)正義、動(dòng)物福利和生態(tài)完整性基礎(chǔ)上的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

以下是可持續(xù)時(shí)尚的主要類別：

• 道德時(shí)尚關(guān)注人權(quán)和動(dòng)物權(quán)利；

• 循環(huán)時(shí)尚包括回收和再生等制造實(shí)踐；

• 慢時(shí)尚代表了“快時(shí)尚”的對(duì)立面，旨在減少消費(fèi)和生產(chǎn)。

為什么可持續(xù)時(shí)尚很重要？

快時(shí)尚是一個(gè)低成本/勞動(dòng)密集型行業(yè)。它使水源干涸，污染河流和溪流，每年產(chǎn)生大量廢物。研究預(yù)測(cè)，如果不改變，到2050年，時(shí)尚行業(yè)可能占所有碳排放量的26%。

另一方面，可持續(xù)時(shí)尚側(cè)重于節(jié)約自然資源，減少污染和浪費(fèi)。例如，僅通過用有機(jī)棉生產(chǎn)取代傳統(tǒng)棉花，你就可以節(jié)省高達(dá) 91% 的水，并減少 46% 的二氧化碳當(dāng)量排放。

如何創(chuàng)辦一個(gè)可持續(xù)的時(shí)尚品牌

1.?定義你的意圖

時(shí)尚的可持續(xù)性是一個(gè)廣義的術(shù)語，可用于表征面料、產(chǎn)品和制造實(shí)踐。DIYSKU柔性定制POD按需印刷生產(chǎn)主任Pony提到，在考慮創(chuàng)建自己的可持續(xù)品牌時(shí)，首先要定義“可持續(xù)性”對(duì)你意味著什么。

• 你想解決什么問題？

• 為什么這是一個(gè)重要的問題？

• 你的品牌如何解決它？

通過提出這些問題，你將了解什么對(duì)你很重要，以及你的品牌如何脫穎而出。

請(qǐng)記住，你的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐需要有事實(shí)和認(rèn)證作為后盾。過多的模糊性會(huì)變成漂綠，這是一種營(yíng)銷形式，會(huì)對(duì)公司的產(chǎn)品如何更環(huán)保產(chǎn)生錯(cuò)誤印象。在可持續(xù)性方面，透明度是關(guān)鍵，請(qǐng)確保對(duì)未來客戶誠(chéng)實(shí)地表達(dá)你的意圖。

2.?提出可持續(xù)的產(chǎn)品理念

除非你已經(jīng)知道要賣什么，否則提出新的產(chǎn)品創(chuàng)意可能會(huì)讓人感到不知所措。幸運(yùn)的是，DIYSKU編制了一份2023年最受歡迎的產(chǎn)品清單，你可以在其中了解最新趨勢(shì)和人們正在尋找什么。例如，如果你選擇在非常受歡迎的服裝類別（運(yùn)動(dòng)服）中銷售商品，則可以創(chuàng)建和設(shè)計(jì)再生聚酯緊身褲或有機(jī)棉 T 恤。

請(qǐng)記住始終關(guān)注需求以及你可以填補(bǔ)的任何空白。人們?cè)趯ふ沂裁?，但市?chǎng)缺乏什么？生產(chǎn)尚未看到的創(chuàng)新產(chǎn)品或設(shè)計(jì)可以讓你從其他可持續(xù)品牌中脫穎而出。

3.?做你的研究

根據(jù)你要?jiǎng)?chuàng)建的時(shí)尚系列，有不同的方面需要研究和學(xué)習(xí)。

材料

你的材料將成為你將銷售的產(chǎn)品的基礎(chǔ)，并應(yīng)代表你的品牌價(jià)值。有許多類型的可持續(xù)面料可用于你的服裝生產(chǎn)。還有其他流行的選擇，如有機(jī)棉或再生聚酯，以及最近開發(fā)的環(huán)保替代品。

制造業(yè)

如果你想創(chuàng)建自己的獨(dú)家時(shí)尚系列，你必須研究不同的生產(chǎn)公司，這些公司可以從頭開始創(chuàng)建你的產(chǎn)品。與不同的制造商合作時(shí)，請(qǐng)務(wù)必仔細(xì)檢查認(rèn)證標(biāo)簽。

以下是一些最受歡迎和最受尊敬的認(rèn)證列表，供你在研究未來的制造商時(shí)查看：

• 全球有機(jī)紡織品標(biāo)準(zhǔn) （GOTS） 代表含有至少 70% 有機(jī)纖維的紡織品；

• 良好棉花倡議代表了棉花種植和實(shí)踐的更好標(biāo)準(zhǔn)；

• 有機(jī)含量標(biāo)準(zhǔn)（OCS）驗(yàn)證最終產(chǎn)品中有機(jī)物質(zhì)的存在和數(shù)量；

• Oeko-Tex代表不含有害化學(xué)物質(zhì)且對(duì)人類使用安全的紡織品和織物；

• bluesign 代表負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的紡織消費(fèi)品制造；

• 公平貿(mào)易代表著更安全的工作條件和更公平的薪酬；

• 回收聲明標(biāo)準(zhǔn) （RCS） 和全球回收標(biāo)準(zhǔn) （GRS） 可確保材料實(shí)際回收并制成最終產(chǎn)品。

按需打印

雖然制造自己的服裝可以讓你更好地控制最終產(chǎn)品，但該過程本身可能既耗時(shí)又昂貴。DIYSKU個(gè)性化定制設(shè)計(jì)C2M與S2B柔性定制供應(yīng)鏈項(xiàng)目主任Michelle提到，通過選擇按需打印 （POD） 業(yè)務(wù)模式，你可以在商店中銷售可定制的產(chǎn)品，而無需庫(kù)存。

DIYSKU的不同之處在于，這是一種柔性定制的生產(chǎn)方式，無需庫(kù)存，還可以在產(chǎn)品上打印設(shè)計(jì)，并且總體上浪費(fèi)較少，因?yàn)橹挥性谙掠唵魏蟛艜?huì)打印產(chǎn)品。你可以在300多種產(chǎn)品類型中進(jìn)行選擇。只需添加你的設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品推送到你的商店，我們就會(huì)為你打印、包裝并將產(chǎn)品運(yùn)送給你的客戶。

無論你選擇按需印刷服務(wù)、環(huán)保制造商還是任何其他產(chǎn)品采購(gòu)方法，每種商業(yè)模式都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。比較它們，評(píng)估它們，然后選擇最適合你的一種。

DIYSKU可以幫助賣家建立官方獨(dú)立站+DIY設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓客戶自助上傳圖片做DIY設(shè)計(jì)，節(jié)省客服時(shí)間、避免傳圖來來回回修改的耗時(shí)工作、提升訂單成交量、搶先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用DIYSKU設(shè)計(jì)工具更具優(yōu)勢(shì)。如果你還沒有一套DIY設(shè)計(jì)系統(tǒng)網(wǎng)站，聯(lián)系DIYSKU中國(guó)官方客戶經(jīng)理(SKUKINGCOM)。

• 通過DIYSKU建立獨(dú)立站，讓客戶在你的獨(dú)立站上動(dòng)手設(shè)計(jì)T恤、咖啡杯、帽子、手機(jī)殼、帆布包等產(chǎn)品；

• 也可以通過DIYSKU高效的所見即所得技術(shù)，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品效果圖主圖，再上架到亞馬遜Amazon, eBay, Shopee, Walmart等平臺(tái)銷售。

4.?精心設(shè)計(jì)

在你對(duì)材料、供應(yīng)商和商業(yè)模式進(jìn)行了研究之后，是時(shí)候研究你的設(shè)計(jì)理念了。有幾種方法可以做到這一點(diǎn)。你可以使用專業(yè)的軟件程序，聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師或探索更多適合初學(xué)者的工具，例如DIYSKU在線定制設(shè)計(jì)制作系統(tǒng)和印刷工具。

在DIYSKU，你可以從我們的環(huán)保產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，并使用我們的設(shè)計(jì)制作工具制作產(chǎn)品。在這里，你可以找到文本和設(shè)計(jì)工具，以及?50 多個(gè)剪貼畫集合和近 3000 種可以免費(fèi)使用的模版。

DIYSKU個(gè)性化定制設(shè)計(jì)印刷平臺(tái)之所以如此方便，是因?yàn)闆]有不必要的文件下載或轉(zhuǎn)換，你已經(jīng)擁有了所需的一切。完成設(shè)計(jì)創(chuàng)建后，只需將你選擇的產(chǎn)品推送到你的商店，你就完成了！下訂單后，DIYSKU 將為你將產(chǎn)品運(yùn)送給你的客戶。

5.?建立你的品牌故事

引人入勝的品牌故事可以建立信任、提高客戶忠誠(chéng)度并激發(fā)參與度。

與第一步類似，你必須定義可持續(xù)性對(duì)你意味著什么，現(xiàn)在你需要定義你的品牌標(biāo)識(shí)。要問的很好的開始問題是：

• 你是做什么工作的？

• 你是怎么做到的？

• 你為什么這樣做？

• 品牌故事講述指南

你的回答將幫助你創(chuàng)建一個(gè)代表你品牌價(jià)值觀、愿景和使命的故事。要了解有關(guān)如何創(chuàng)建引人入勝的品牌故事的更多信息，請(qǐng)務(wù)必查看此權(quán)威指南。

6.?設(shè)置你的商店

如何創(chuàng)辦可持續(xù)時(shí)尚品牌的最后一步是將所有「生產(chǎn)資料」集中在一起并建立你的在線商店。

網(wǎng)上商店

如果你以前從未建立過在線商店，請(qǐng)不要擔(dān)心。借助Shopify或者SKUKING跨境電商獨(dú)立站、外貿(mào)網(wǎng)站系統(tǒng)，你可以找到的所有自動(dòng)化工具和信息，無需經(jīng)驗(yàn)即可完成。

實(shí)體店

出于顯而易見的原因，開設(shè)實(shí)體店的過程與在線創(chuàng)建實(shí)體店的過程不同。你必須考慮位置、物業(yè)租金、庫(kù)存等因素。

如何營(yíng)銷

你的可持續(xù)時(shí)尚品牌

如果你已經(jīng)選擇了產(chǎn)品，創(chuàng)建了品牌故事，并開設(shè)了商店……下一步該怎么做呢？

你可以擁有市場(chǎng)上最出色的產(chǎn)品，但如果沒有人知道你，那么創(chuàng)造可持續(xù)時(shí)尚系列的所有努力都會(huì)白費(fèi)。營(yíng)銷你的品牌是取得成功的關(guān)鍵一步，并將使你的品牌獲得曝光。

探索不同的方法

有幾種方法可以宣傳你的產(chǎn)品。你選擇的方法取決于你的整體策略、期望的結(jié)果和目標(biāo)市場(chǎng)。有網(wǎng)站營(yíng)銷，專注于良好的SEO分?jǐn)?shù)，電子郵件營(yíng)銷，需要制作誘人的內(nèi)容，以及社交媒體營(yíng)銷，這是目前最流行和最成功的營(yíng)銷策略之一。

強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的好處

重要的是要記住，你的產(chǎn)品將比非環(huán)保產(chǎn)品達(dá)到更高的標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)判它們不僅要看它們的美學(xué)和有效性，還要看它們的可持續(xù)性。誠(chéng)實(shí)對(duì)待你的品牌的努力，并記住透明度是關(guān)鍵。

獲得靈感

學(xué)習(xí)如何推銷自己的可持續(xù)時(shí)尚品牌的最佳方式是向其他可持續(xù)品牌學(xué)習(xí)。探索他們的網(wǎng)站、視覺效果和語言，看看是否有任何吸引你眼球的東西，并可以用作你自己業(yè)務(wù)的靈感。

當(dāng)下的可持續(xù)

我們所知道的服裝行業(yè)正在發(fā)生變化，可持續(xù)時(shí)尚不再是未來，而是現(xiàn)在。我們希望本文為你提供了如何開展可持續(xù)時(shí)尚業(yè)務(wù)的所有必要信息。如果你在評(píng)論中受到啟發(fā)，創(chuàng)建環(huán)保服裝系列并利用這一重要的、具有社會(huì)意識(shí)的趨勢(shì)，歡迎在評(píng)論中告訴我們。