3C電競營銷的生意經(jīng)

超能打的游戲手機，電競手機需具備哪些特質(zhì)？

產(chǎn)品軟硬件性能、外觀、性價比怕是繞不過的。鑒于目標消費群體多位大學(xué)生群體，質(zhì)價比顯得尤為重要。

5月20日，榮耀發(fā)布“船新”X系列新品X10。在榮耀總裁趙明看來，這款產(chǎn)品將帶來5G普及風(fēng)暴。與此同時，興起檔位性能風(fēng)暴。

單從1500元—2499元價格檔位來看，榮耀X10最低起售價1899元貌似還不錯。

究竟這款手機硬實力如何，跟電競用戶又有哪些親密接觸呢？

快人一步，操作真香

榮耀X10搭載麒麟820，采用7nm工藝，在性能與功耗上取得了平衡。CPU性能相較前代提升27%、GPU圖形處理能力提升38%，NPU AI性能大幅提升至73%。

在游戲?qū)用?，麒?20支持麒麟 Gaming+2.0技術(shù)，能帶來更靈活的AI調(diào)頻調(diào)度能力。通過學(xué)習(xí)不同的游戲畫面，建立了相對完善的游戲性能功耗模型。這意味著，顆粒感更強的游戲畫面性能損耗更小。

為方便玩家更暢快地體驗游戲，搶先一步發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)機，榮耀X10屏幕刷新頻率達90Hz，已適配《跑跑卡丁車》《一人之下》《神魔大陸》等18款高幀游戲。

至于觸控采用率已升級成180Hz。拿《王者榮耀》舉例，榮耀X10的時延僅為51.2毫秒。反觀vivo X30 Pro、OPPO Reno3 Pro，前者延時達92.2毫秒，后者達88.2毫秒。

如果團大龍時，大招技能因延遲未及時釋放，輕則損失經(jīng)濟，重則被團滅。

通常情況下，手機性能越強，越需要具備強大的散熱性能。榮耀X10采用石墨烯散熱設(shè)計，有望改善整機的散熱表現(xiàn)。

對玩家來說，卡頓、延遲應(yīng)該是最不能忍受的。一直以來，Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)相比，越用越慢、卡頓等問題明顯，是典型的痛點。盡管手機內(nèi)存擴展RAM從2GB、4GB，擴展至今天的6GB，但并未本質(zhì)上解決問題。

系統(tǒng)成為了各家比拼的重點。

榮耀X10采用全新的Magic UI 3.1，內(nèi)置方舟編譯器、確定時延引擎；EROFS超級文件系統(tǒng)以及GPU Turbo。

內(nèi)部系統(tǒng)優(yōu)化的確有助于釋放手機性能。如果有外部傳輸速率更高的話，游戲體驗會更好。

眾所周知，華為是依靠通信起家，擁有眾多第五代通信專利。據(jù)柏林技術(shù)大學(xué)和德國知識產(chǎn)權(quán)研究公司Iplytics今年1月的一項聯(lián)合研究，華為共有3147項5G專利，其次是三星電子，共有2795項5G專利，排名第三的是中興，擁有2561項5G專利。

攜專利技術(shù)優(yōu)勢，華為系旗下的產(chǎn)品自然更能打。榮耀毫無疑問地繼承了這一特質(zhì)。

趙明介紹道，榮耀X10 有5G十項全能：超快5G上行速率；超快5G下載速率；5G智慧雙卡體驗；超全5G頻段；超強5G天線布局；5G雙模SA/NSA；超快5G搜網(wǎng)；超強5G能效比；5G超低時延；超強5G信號抗干擾實力。

拿超級上行速率來舉例。如果5G TDD上行帶寬不夠，就會用FDD上行帶寬來補充，通過TDD+FDD的方式合力提升上行吞吐率，并縮短時延。

在相同網(wǎng)絡(luò)條件下，榮耀X10上傳速度較競品快20%—50%。此外，榮耀X10還采用5G環(huán)繞分布式天線，能夠讓手機獲得更高的體驗速率。

基于此，玩家能夠體驗更暢快的游戲體驗。

榮耀的電競情結(jié)

“希望榮耀X10成為年輕人手中的游戲手機?！壁w明在產(chǎn)品發(fā)布會上表示。

針對年輕人，榮耀可謂是步步為營。先利用手機搶占用戶心智，再利用電競輻射更廣泛的年輕人。

游戲工委在《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中指出，2019年中國電競用戶達到4.4億人。在國內(nèi)存量市場競爭的態(tài)勢下，這是不容忽視的群體。

大家可能不知道，《王者榮耀》KPL第一屆職業(yè)聯(lián)賽的官方贊助手機是榮耀V8。追溯起來，時間還得回到2016年。

去年7月份，榮耀再次以“主角”回歸電競舞臺，成為2019騰訊UCL獨家贊助商 ，榮耀V20也成為官方指定用機。

UCL高校電競聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽（University CyberLeague）是由騰訊體育主辦的大學(xué)生電子競技賽事。它是中國大學(xué)生體育協(xié)會唯一官方授權(quán)的大學(xué)生電子競技聯(lián)賽，是國內(nèi)覆蓋規(guī)模最大的校園電競專屬賽事。

目前已經(jīng)成功舉辦兩屆，有超2.8萬名在校大學(xué)生，1000多所國內(nèi)高校參與其中。

2020年正式升級為WUCL（World University CyberLeague），囊括的項目包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀、皇室戰(zhàn)爭和斗地主，每年獎金也高達120萬以上。

5月14日，榮耀官方宣布成為WUCL官方合作伙伴，榮耀X10成為官方指定用機。

藉由高校電競賽事，榮耀可與這部分消費群體親密接觸，轉(zhuǎn)化潛力可期。針對走出校園的游戲熱愛者，榮耀也有自己的打法。

早在去年，榮耀已牽手網(wǎng)易電競NeXT也稱為網(wǎng)易電競X系列賽，成為其官方指定用機。NeXT是網(wǎng)易游戲旗下的綜合性電競比賽，囊括了網(wǎng)易游戲、暴雪、SNK三家廠商共計16款游戲。如今，游戲種類的數(shù)字仍在進一步攀升。

去年NeXT秋季賽線上線下歷經(jīng)60個比賽日，吸引超過10萬玩家參與，賽事累計觀看量超過6億。至于線下總決賽，其從11月1日持續(xù)到11月18日，12個比賽日總吸引五萬線下觀眾到場。?

想必是效果還不賴，2020年榮耀選擇繼續(xù)牽手NeXT。

SocalBeta曾指出，3C 數(shù)碼品牌更多將電競賽事作為一種長期教育消費者的平臺，通過高頻次、廣泛的品牌曝光傳遞品牌精神和價值觀，以塑造年輕活力的品牌形象。

這跟趙明的訴求不謀而合，即成為年輕人手中的游戲手機。