雷遞網(wǎng) 樂天 5月25日報(bào)道

完美日記母公司逸仙電商（YSG）日前發(fā)布2022年第1季度業(yè)績報(bào)告。公告顯示，逸仙電商第一季度實(shí)現(xiàn)營收8.91億元，其中，護(hù)膚業(yè)務(wù)同比增長68.4%，高于整體美妝大盤。

逸仙電商毛利率進(jìn)一步提升至69%，環(huán)比提高4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，受益于運(yùn)營效率提高，運(yùn)營成本同比下降30.9%，一季度經(jīng)調(diào)整后凈虧損減少到1.56億元，同比降低33.6%。

內(nèi)外承壓之下 “降脂增肌”初顯成效

2022年開年以來，伴隨國際局勢變化，全球經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)增強(qiáng)，各行各業(yè)均遭受不同程度的挑戰(zhàn)，消費(fèi)美妝行業(yè)受到的負(fù)面影響尤其明顯。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品行業(yè)和的Q1銷售增長1.8%，中信證券發(fā)布的美妝及商業(yè)行業(yè)跟蹤報(bào)告稱，淘寶 2022 年 3/4 月化妝品行業(yè)同比下跌20.3%/22.5%，其中彩妝同比下跌24.8%/35.1%。而多家全球消費(fèi)品巨頭發(fā)布的一季度報(bào)告顯示，高露潔、強(qiáng)生、露華濃等企業(yè)的收入與利潤規(guī)模均有不同程度下降。

面對復(fù)雜的市場環(huán)境，逸仙電商在多品牌、重研發(fā)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，開始強(qiáng)調(diào)提效轉(zhuǎn)型，從“求速度”發(fā)展轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”發(fā)展，通過控制運(yùn)營費(fèi)用、提高ROI等多方面舉措，穩(wěn)步推進(jìn)“降脂增肌”。

數(shù)據(jù)顯示，一方面，受益于產(chǎn)品力提升，高毛利產(chǎn)品的銷售向好，公司毛利率提高至69%；另一方面，公司一季度運(yùn)營費(fèi)用9.22億元，同比減少30.9%。銷售和市場費(fèi)用為6.05億元，同比減少41.83%。受益于此，經(jīng)調(diào)整后凈虧損從去年同期的2.34億元減少到1.56億元，減少33.6%，虧損大幅收窄。

對此，逸仙電商CFO楊東皓表示：“第一季度消費(fèi)者的彩妝需求在疫情反復(fù)下放緩，整體大盤呈負(fù)增長。在此背景下，逸仙電商營收同比降低，展望第二季度也將繼續(xù)承壓。但一季度公司毛利同比和環(huán)比均實(shí)現(xiàn)雙增長，護(hù)膚業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大幅增長，這都驗(yàn)證了公司轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的正確性，以及戰(zhàn)略逐步落實(shí)到位?！?/p>

護(hù)膚業(yè)務(wù)同比增長68.4%

一季度期內(nèi)，逸仙電商持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略實(shí)施，同時(shí)根據(jù)市場環(huán)境不斷優(yōu)化調(diào)整各品牌的市場策略。

財(cái)報(bào)顯示，作為逸仙電商第二增長曲線，公司護(hù)膚品牌的總凈收入從上年同期的1.08億元增長68.4%至1.83億元，占總收入的比例從7.5%上升至20.5%。

同時(shí)，逸仙電商正聚焦全渠道的精細(xì)化運(yùn)營。從線上來看，逸仙電商正加大對抖音、得物等新興渠道的探索，各品牌在抖音渠道GMV均大幅提升。而線下渠道方面，公司也正調(diào)整經(jīng)營策略，考慮拓展更多元化的線下渠道，以應(yīng)對疫情影響。

研發(fā)投入占比提高至4%

從一季度報(bào)來看，逸仙電商2022年第一季度的研發(fā)費(fèi)用為3580萬元，同比增長29.1%，研發(fā)費(fèi)用占營收從上年同期1.9%提高至4%。

從過去注重性價(jià)比，到現(xiàn)在大力投入研發(fā)，躍居行業(yè)前列。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前在疫情和市場的雙重考驗(yàn)下，二季度外部環(huán)境依然嚴(yán)峻，不確定性因素較大，多個(gè)行業(yè)包括國貨美妝仍將面臨挑戰(zhàn)，整體或?qū)⒉饺虢Y(jié)構(gòu)性調(diào)整期。

日前，廣州市工商聯(lián)二級巡視員陳立前往逸仙電商調(diào)研時(shí)指出：“企業(yè)應(yīng)回歸價(jià)值創(chuàng)造核心，行業(yè)也應(yīng)采用長期主義視角看待企業(yè)的發(fā)展周期。從一季度的表現(xiàn)來看，逸仙電商的轉(zhuǎn)型已開始深入并初見成效。讓我們對國貨美妝的下一步拭目以待。”

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