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本文承接【爆款文章基本特征研究報(bào)告04：標(biāo)題與封面的設(shè)計(jì)原理 上期】。之前我們聊的內(nèi)容都屬于【術(shù)】和【用】。本期我們聊聊標(biāo)題的【體】。

前一篇我們提到，“爆款文章的標(biāo)題很容易走向兩個(gè)極端——【大俗】與【大雅】。這實(shí)際上是根據(jù)目標(biāo)受眾的細(xì)分”。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，【大俗】與【大雅】并沒(méi)有所謂的對(duì)錯(cuò)、善惡之分，而是說(shuō)，如果你的圖文（or視頻）以及試圖聯(lián)動(dòng)的服務(wù)、產(chǎn)品是針對(duì)大眾的，那必須要讓整個(gè)圖文（or視頻）盡可能【大俗】；反之，如果目標(biāo)群體是非大眾的，那就要考慮讓整個(gè)圖文（or視頻）盡可能【大雅】。

這背后其實(shí)有個(gè)關(guān)于社會(huì)結(jié)構(gòu)細(xì)分的“偽命題”，即“暖飽思淫欲”后，用戶(hù)難免會(huì)有物質(zhì)追求方面的精神質(zhì)感追求，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的【虛榮感】，這種圖文（視頻）從標(biāo)題、配圖到內(nèi)容要盡可能雅致，使得用戶(hù)在觀賞內(nèi)容時(shí)覺(jué)得“這種內(nèi)容很貼合我的氣質(zhì)”，“我的分享可能從側(cè)面彰顯自己的品味”。

沒(méi)錯(cuò)，由于目標(biāo)群體是非大眾的，這樣的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于營(yíng)造一種氛圍——縱使這種氛圍根本不真實(shí)。

例如最近掀起的“盲盒風(fēng)潮”與之前的“潮牌風(fēng)潮”——可能一個(gè)普通的玩偶成本只有幾十，售價(jià)高達(dá)幾百甚至更高；可能一雙運(yùn)動(dòng)鞋的綜合成本只有幾百，所謂的限量款可以賣(mài)出上萬(wàn)的天價(jià)。對(duì)于買(mǎi)家而言，多付出的金錢(qián)所購(gòu)買(mǎi)的是虛榮感，而且只是某個(gè)圈層內(nèi)的虛榮感，一旦出圈，一文不值。

如果明白了這個(gè)，那么，【大俗】概念也就不難理解。如果說(shuō)國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)無(wú)誤，那么，數(shù)以?xún)|計(jì)的網(wǎng)民月收入低于1000，也就意味著如果目標(biāo)受眾是普羅大眾、蕓蕓眾生，為了盡可能多的籠絡(luò)用戶(hù)，內(nèi)容創(chuàng)作者必須降低用戶(hù)的接受門(mén)檻。

所謂標(biāo)題大俗，就是即使受教育水平較低的用戶(hù)也能一眼看明白標(biāo)題在說(shuō)什么。例如：“今天有點(diǎn)冷，看這只雞有點(diǎn)饞，我們抓來(lái)烤了吃，真香！”、“10年經(jīng)驗(yàn)大廚教你做年夜飯，用對(duì)這5個(gè)技巧，八盤(pán)菜吃光光！”

雖然這些標(biāo)題看上去也許那么“不討喜”，但只要讀者（觀眾）喜歡，它其實(shí)就是“討喜”的。創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)為用戶(hù)量身定做標(biāo)題，務(wù)必要揣度用戶(hù)心理。

基于上述概念，封面的設(shè)計(jì)與選擇亦是一脈相承。如果內(nèi)容比較“雅致”，那么在封面設(shè)計(jì)上就要略顯“逼格”，甚至有一種雍容華貴的感覺(jué)；如果內(nèi)容比較“大眾”，那么封面設(shè)計(jì)的核心往往是【清晰】——如果封面有字，那么，“要讓用戶(hù)第一眼看明白封面上的字”；其次，是封面要盡可能有趣。

由于現(xiàn)在的客戶(hù)端允許創(chuàng)作者預(yù)覽作品，建議創(chuàng)作者在正式發(fā)布前，自己用手機(jī)體會(huì)下封面的呈現(xiàn)是否滿(mǎn)意，再點(diǎn)擊內(nèi)容，將自己視為“隨機(jī)讀者”，體驗(yàn)下觀感——如果自己都表示接受不能，就要想方法調(diào)整改善了。