12月12日，由云南移動(dòng)主辦，咪咕互娛承辦的動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽（云南賽區(qū)）落幕。該賽事歷時(shí)1個(gè)月，共吸引到1218支戰(zhàn)隊(duì)參賽，參賽人數(shù)超5700人。事實(shí)上，除了云南賽區(qū)之外，動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽也遍布全國(guó)各個(gè)地區(qū)，一年下來(lái)，咪咕互娛線上舉辦的賽事已經(jīng)超過(guò)了萬(wàn)場(chǎng)，線下賽事過(guò)百場(chǎng)。
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客觀來(lái)說(shuō)，這組數(shù)據(jù)即便是放在一個(gè)正常的年份，都足以拿來(lái)說(shuō)道，何況是受疫情影響，電競(jìng)行業(yè)遭遇沖擊的2020年。
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這可能是綜合實(shí)力最全面的第三方電競(jìng)賽事
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2020年是動(dòng)感地帶品牌煥新，喚醒年輕市場(chǎng)的一年。作為中國(guó)移動(dòng)旗下唯一的游戲電競(jìng)運(yùn)營(yíng)實(shí)體，咪咕互娛在動(dòng)感地帶全國(guó)3000+高校營(yíng)業(yè)點(diǎn)的資源基礎(chǔ)上舉辦賽事，也是在通過(guò)電競(jìng)的方式，助推動(dòng)感地帶在年輕市場(chǎng)的進(jìn)一步品牌深化。
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實(shí)際上，咪咕互娛去年就舉辦了中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽。從結(jié)果來(lái)看，和首屆相比，即便是有疫情的影響，今年的參賽人數(shù)與線上熱度均有所提升。這既得益于中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)各地的3000+高校營(yíng)業(yè)點(diǎn)，也離不開(kāi)中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。比如借助5G技術(shù)，通過(guò)“云”的方式解決玩家的線上參賽/觀賽問(wèn)題。
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3000+動(dòng)感地帶線下資源，外加中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，這或許也解釋了為何在電競(jìng)賽事（尤其是第三方賽事）集體縮水的2020年，動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽為何還能舉辦萬(wàn)余場(chǎng)比賽的原因。因?yàn)槌朔€(wěn)定的用戶(hù)資源，他們還有中國(guó)移動(dòng)的技術(shù)加持。
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要知道，絕大部分第三方賽事運(yùn)營(yíng)商，不僅技術(shù)方面要依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，客源也相當(dāng)不穩(wěn)定。所以，若從電競(jìng)賽事商業(yè)變現(xiàn)最實(shí)際的技術(shù)與用戶(hù)資源兩方面考量，動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽很有可能就是目前綜合能力最全面的第三方電競(jìng)賽事。
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動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽可以為玩家?guī)?lái)什么？
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從賽程上來(lái)看，咪咕舉辦的動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽主要集中在休賽段，選擇官方賽事熱度較小的階段。同時(shí)賽事簡(jiǎn)化報(bào)名程序，玩家在線上就可報(bào)名參與，其目的是盡可能降低賽事門(mén)檻。
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在賽事上，動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽既有設(shè)立獎(jiǎng)金的BO3淘汰賽，也有特殊玩法的娛樂(lè)模式，既滿(mǎn)足了核心電競(jìng)用戶(hù)的競(jìng)技需求也照顧到了普通玩家的娛樂(lè)體驗(yàn)。以云南賽區(qū)為例，除開(kāi)最后的四強(qiáng)決賽以外，同樣還有“我的地盤(pán)特殊模式”的娛樂(lè)玩法。而在此前的《和平精英》線上娛樂(lè)賽中，官方也舉辦了“茍王爭(zhēng)霸賽”這類(lèi)看誰(shuí)能茍住的娛樂(lè)賽。
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另外，針對(duì)大學(xué)生群體，各大賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)還有諸如COS、樂(lè)隊(duì)表演、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)互動(dòng)等各種電競(jìng)文化展示。再以云南賽區(qū)為例，除了貫穿全場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)和COS以外，職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)LGD同樣現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)和玩家互動(dòng)。
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對(duì)于身處于非電競(jìng)大區(qū)的普通游戲玩家而言，校園賽帶來(lái)的并不是真實(shí)的線下電競(jìng)氛圍，也有與專(zhuān)業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部交流接觸的機(jī)會(huì)，從而真正了解到這個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式。
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動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么？
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自從電競(jìng)逐步職業(yè)化以來(lái)，針對(duì)非職業(yè)玩家的全國(guó)大型賽事就一直是一塊空缺。動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽以地區(qū)為單位，校園資源3000+，核心用戶(hù)以大學(xué)生為主，全國(guó)各地舉辦場(chǎng)次破萬(wàn)的動(dòng)感地帶校園5G先鋒賽，恰好補(bǔ)足了當(dāng)前電競(jìng)賽事板塊較為缺失的一部分。
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而在垂直深耕電競(jìng)核心用戶(hù)——大學(xué)生群體的同時(shí)，動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽還能為非電競(jìng)大區(qū)的電競(jìng)氛圍、發(fā)展?jié)摿Υ罱ㄕ故酒脚_(tái)。一方面推動(dòng)了電競(jìng)于全國(guó)范圍內(nèi)的普及，另一方面也助推了當(dāng)?shù)仉姼?jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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不僅如此，上文提到，第三方電競(jìng)賽事普遍存在商業(yè)模式單一、客源不穩(wěn)定等通病。相關(guān)運(yùn)營(yíng)方所承接的活動(dòng)，大多也以游戲公司的“邊角料”，或頭部運(yùn)營(yíng)商（如VSPN）的外包為主。
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而作為中國(guó)移動(dòng)的全資子公司，咪咕互娛除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)之外，還擁有包括CBA、中超在內(nèi)的多個(gè)傳統(tǒng)體育賽事IP版權(quán)。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，電競(jìng)與傳統(tǒng)體育相融，突破電競(jìng)賽事項(xiàng)目單一、商業(yè)模式固化等難題，或?qū)⒁膊辉偻Ａ粲诶砟睢?br>?

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結(jié)語(yǔ)
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2020年電競(jìng)行業(yè)在整個(gè)體育行業(yè)萎靡的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)，很大程度上體現(xiàn)出了線上賽事的重要性。咪咕互娛所舉辦的動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽將云技術(shù)與賽事結(jié)合，更是體現(xiàn)了“云電競(jìng)”的未來(lái)潛力。
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而從電競(jìng)產(chǎn)業(yè)于全國(guó)的發(fā)展來(lái)看，上海市在全國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)值占比50%，再加上其他一線城市的占比，整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源基本都聚焦于頭部城市。而動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽落戶(hù)全國(guó)多個(gè)地區(qū)，一方面滿(mǎn)足更多用戶(hù)需求，一方面推動(dòng)下沉城市的電競(jìng)發(fā)展。再加上高校本身就是人才的重要輸送通道，由此看來(lái)，動(dòng)感地帶5G校園先鋒賽未來(lái)還有更多可能。
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而在此過(guò)程中，憑借與電子競(jìng)技線上線下的綁定，動(dòng)感地帶也于年輕市場(chǎng)中找到了具體的傳播發(fā)力點(diǎn)。隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，動(dòng)感地帶所積累的品牌形象，也或?qū)⒊掷m(xù)推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)在年輕群體中的發(fā)展。