小紅書是一款非常受歡迎的社交電商平臺(tái)，它為用戶提供了一個(gè)分享購(gòu)物心得和購(gòu)物體驗(yàn)的平臺(tái)。然而，對(duì)于想要在小紅書上開展業(yè)務(wù)的商家和自媒體人來(lái)說(shuō)，了解小紅書的運(yùn)營(yíng)規(guī)則是非常重要的。只有遵守規(guī)定，才能夠在小紅書上獲得更好的發(fā)展和收益。

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全文主要分為如下七個(gè)板塊

l?小紅書是一個(gè)什么樣的平臺(tái)？為什么它的變現(xiàn)能力如此高？

l?如何養(yǎng)號(hào)

l?小紅書的推薦機(jī)制

l?上傳圖文和視頻須知

l?發(fā)布時(shí)間

l?變現(xiàn)的八種方法

l?如何避免違規(guī)

小紅書是一個(gè)什么樣的平臺(tái)？為什么它的變現(xiàn)能力如此高？

小紅書平臺(tái)的變現(xiàn)能力在所有社交分享平臺(tái)中最為突出，業(yè)內(nèi)公認(rèn)每個(gè)小紅書用戶的價(jià)值相當(dāng)于10個(gè)抖音用戶。那么是什么原因使得品牌方如此青睞小紅書呢？

小紅書作為社交電商平臺(tái)，最初的用戶主要關(guān)注海外購(gòu)物分享。隨著時(shí)間的推移，小紅書逐漸擴(kuò)大了分享領(lǐng)域，包括美妝、運(yùn)動(dòng)、美食、母嬰、讀書等方方面面的信息分享，這也導(dǎo)致了用戶群體的擴(kuò)大。值得一提的是，用戶并不反感博主的良心推廣。（恰爛飯除外）
根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)2021小紅書活躍用戶畫像趨勢(shì)報(bào)告顯示，小紅書的主要用戶群為都市女性、職場(chǎng)精英以及寶媽，女性用戶占比高達(dá)90.41%，年齡集中在18-34歲。這些用戶具有極強(qiáng)的購(gòu)買力，愿意為自己喜愛的產(chǎn)品付費(fèi)購(gòu)買并嘗試。
小紅書目前最熱門的領(lǐng)域包括美妝、護(hù)膚、穿搭、家居、母嬰和美食。這些領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，但也非常有利可圖。除此之外，學(xué)習(xí)、職場(chǎng)、旅行、情感和測(cè)評(píng)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)稍弱，因此成為了許多新博主的首選方向。

如何養(yǎng)號(hào)

新注冊(cè)賬號(hào)需要經(jīng)過(guò)觀察期，這是平臺(tái)用來(lái)防止垃圾營(yíng)銷號(hào)的機(jī)制。因此，在開設(shè)新賬戶后，需要養(yǎng)護(hù)7-15天。在此期間，每天花費(fèi)1-2小時(shí)瀏覽小紅書，進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)操作，以確保賬號(hào)正常運(yùn)作。

完成注冊(cè)后，頭像昵稱和簽名不要變動(dòng)

一機(jī)一卡一號(hào)，不要頻繁切換賬號(hào)，且同一wifi內(nèi)的小紅書賬號(hào)會(huì)被小紅書記錄

查看附近筆記推薦，真人都是有真實(shí)地址的，盡可能給平臺(tái)你更詳細(xì)的信息

養(yǎng)號(hào)完成后把能詳細(xì)填的筆記全填上

推薦機(jī)制

小紅書沒有權(quán)重一說(shuō)，一般情況下也不會(huì)有限流這種操作（除非你收到違規(guī)通知）

推薦機(jī)制：發(fā)出筆記——初始曝光給小范圍精準(zhǔn)人群——用戶點(diǎn)擊互動(dòng)——如果數(shù)據(jù)較好，就進(jìn)入更大的流量池，數(shù)據(jù)不好，系統(tǒng)會(huì)減少甚至停止推薦。

邏輯：內(nèi)容好——數(shù)據(jù)好——流量多 ，由此形成正循環(huán)

互動(dòng)權(quán)重：評(píng)論>收藏>點(diǎn)贊，要注重跟用戶的評(píng)論互動(dòng)！

建議：

·發(fā)出內(nèi)容后，自己先點(diǎn)贊收藏，引導(dǎo)用戶互動(dòng)

·文末引導(dǎo)用戶評(píng)論，用戶在評(píng)論區(qū)的互動(dòng)是自然流量增長(zhǎng)的絕佳助手

·完善昵稱和賬號(hào)簡(jiǎn)介，突出三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：你的身份、你的價(jià)值、你的獨(dú)特之處。這樣一來(lái)，當(dāng)別人訪問(wèn)你的主頁(yè)時(shí)，他們會(huì)更容易被你的內(nèi)容所吸引，從而增加你的粉絲數(shù)量。同時(shí)，確保你的內(nèi)容風(fēng)格和主線緊密相連。

什么樣的內(nèi)容會(huì)獲得用戶歡迎

1.著眼用戶需求，抓住痛點(diǎn)

2. 營(yíng)造生動(dòng)場(chǎng)景，增強(qiáng)讀者共鳴

3. 針對(duì)特定用戶，提供個(gè)性化內(nèi)容，如大眾化減肥食譜

4. 標(biāo)題和封面決定點(diǎn)擊率，值得花費(fèi)時(shí)間精心設(shè)計(jì)。

圖文和視頻上傳須知

圖文

1. 小紅書 APP 支持 1:1 和 3:4 拍照比例，上傳照片則支持 3:4 - 4:3 區(qū)間內(nèi)的照片。上傳相同尺寸的照片，由于照片的顯示區(qū)域?yàn)榈谝粡垐D片的區(qū)域，效果會(huì)更佳。

2. 小紅書文案筆記字?jǐn)?shù)限制為 1000 字，表情和符號(hào)均計(jì)為一個(gè)字符。

視頻

為了讓小紅書視頻更加吸引人，我們建議您使用小紅書 APP 拍攝視頻，支持 9:16 的格式。上傳視頻時(shí)，時(shí)長(zhǎng)應(yīng)不超過(guò) 5 分鐘，大小不超過(guò) 2GB，格式為 MP4。如果您是小紅書視頻號(hào)的作者，您可以上傳時(shí)長(zhǎng)不超過(guò) 15 分鐘的視頻。另外，為了吸引更多用戶點(diǎn)擊視頻，我們建議您添加不少于 5 個(gè)字的標(biāo)題，并確保標(biāo)題表意清晰。

發(fā)布時(shí)間

小紅書流量高峰期早高峰：7:30-9:30
午高峰：2:30-4:30
晚高峰：7:30之后

在周末的高峰期發(fā)筆記的人越來(lái)越多，導(dǎo)致流量并不如人意。就像在人群中，更容易注意到外表出眾的人，而忽略了長(zhǎng)相普通的人一樣。因此，即使內(nèi)容不夠出色的作者也可以采取曲線救國(guó)的方式，通過(guò)在創(chuàng)作者中心測(cè)試不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，找到最佳的發(fā)文時(shí)間，并固定在這個(gè)時(shí)間段發(fā)筆記。這樣做可以提高筆記的曝光率和流量。

變現(xiàn)方式

接品牌廣告：在主頁(yè)右上方有三條杠，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入“好物體驗(yàn)”頁(yè)面。在這里，你可以免費(fèi)申請(qǐng)產(chǎn)品，并分享你的產(chǎn)品體驗(yàn)。通常需要提供視頻介紹來(lái)展示你對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。專業(yè)號(hào)和擁有千粉以上的博主更容易獲得中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。如果你已經(jīng)中過(guò)獎(jiǎng)，你的歷史體驗(yàn)筆記將會(huì)影響下次獲獎(jiǎng)的概率。

為了開通品牌合作人，你需要發(fā)布種草視頻或圖文，累積至少5000個(gè)粉絲。一旦達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，你就可以接受品牌的合作邀約。我們承諾在廣告合作中保持誠(chéng)信，每月廣告筆記有一定的限制，通常在20%左右。報(bào)價(jià)一般在粉絲數(shù)的5%-15%浮動(dòng)，具體取決于你的筆記數(shù)據(jù)和粉絲黏性。

直播帶貨：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播帶貨已經(jīng)成為了一種新型的營(yíng)銷方式。越來(lái)越多的品牌商家開始利用直播平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷售。直播帶貨的特點(diǎn)是實(shí)時(shí)互動(dòng)，消費(fèi)者可以在直播過(guò)程中與主播交流，提出問(wèn)題并獲得即時(shí)解答。

筆記帶貨：在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，筆記帶貨已經(jīng)成為了一種新的營(yíng)銷方式。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，一些知名的博主或者網(wǎng)紅會(huì)分享自己的生活筆記，推薦一些實(shí)用的產(chǎn)品，比如化妝品、家居用品、健身器材等等，這些產(chǎn)品都是他們?cè)谌粘Ｉ钪惺褂貌⑶艺J(rèn)可的。

知識(shí)付費(fèi)：一旦粉絲數(shù)量超過(guò)一萬(wàn)，你就可以開通專欄了。這個(gè)專欄可以將你輸出的內(nèi)容打磨成課程，非常適合干貨知識(shí)類博主。

薯店變現(xiàn)：一旦粉絲數(shù)量超過(guò)一千，您就可以開啟自己的店鋪，上架商品并開始銷售，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。您可以選擇開設(shè)個(gè)人店鋪，也可以成為其他企業(yè)店鋪商品的分銷商。

引流私域：盡管小紅書官方不允許引流，但是出于賣貨、客戶安全和流量掌握等多種原因，許多博主仍然采用了各種方法進(jìn)行引流。這里就不再贅述，因篇幅有限。（感興趣可以點(diǎn)開主頁(yè)，前幾期文章中有提及）

如何避免違規(guī)

小紅書的限流主要出現(xiàn)在以下幾種情況下：

1.個(gè)人賬號(hào)未經(jīng)報(bào)備推廣產(chǎn)品；

2. 使用虛假圖片（例如使用PS工具處理過(guò)的完美肌膚等）的功能類產(chǎn)品；

3. 惡意的低質(zhì)量營(yíng)銷，筆記中使用非真實(shí)干貨，搬運(yùn)或推廣；

4. 非實(shí)拍大合集（虛假圖片）；

5. 低質(zhì)量的擺拍圖文，沒有真實(shí)的使用場(chǎng)景和圖片。

小紅書創(chuàng)作者普遍認(rèn)同以下幾點(diǎn)，盡管官方未予以承認(rèn)：

1. 多次修改內(nèi)容和標(biāo)簽會(huì)導(dǎo)致流量下降。

2. 批量刪除發(fā)布內(nèi)容需謹(jǐn)慎。

3. 引流需謹(jǐn)慎，手機(jī)號(hào)、微信號(hào)和二維碼等信息都是禁忌，目前小紅書最安全的聯(lián)系方式是簡(jiǎn)介里的郵箱。

4. 私信聯(lián)系方式被檢測(cè)到會(huì)被限流。雖然是機(jī)器識(shí)別，但小紅書的技術(shù)也很先進(jìn)，請(qǐng)勿抱有僥幸心理。

如何判斷自己被限流？

1. 復(fù)制你的小紅書號(hào)，并前往主頁(yè)進(jìn)行搜索，若搜索結(jié)果正常顯示，則表示你未被限流。

2. 如需開通專業(yè)號(hào)，請(qǐng)前往“我-創(chuàng)作中心-更多服務(wù)”進(jìn)行操作。若你被限流，則無(wú)法開通專業(yè)號(hào)。若你已成功開通，則不會(huì)受到限流的影響。

補(bǔ)充：

1.?視頻比圖文更受重視，會(huì)有流量扶持

2.?一天1—3更為正常，不要爆發(fā)式更新

今天的干貨分享就到這里，希望這篇文章能幫你更好的運(yùn)營(yíng)小紅書。如果你苦于小紅書運(yùn)營(yíng)不知該從何下手，歡迎留言咨詢討論~