北京漢人唐朝影視：2022網(wǎng)絡電影“開門紅”，“拼播模式”漸成氣候

1月份有5部拼播影片，且全部為頭部作品，分別是《倚天屠龍記之九陽神功》（愛/優(yōu)/騰）、《我不是酒神》（愛奇藝/優(yōu)酷）、《陰陽鎮(zhèn)怪談》（愛奇藝/騰訊視頻）、《鎮(zhèn)魔司：靈源秘術》（愛奇藝/騰訊視頻）、《風氣洛陽之陰陽界》（愛奇藝/騰訊視頻）。

而且在5部拼播作品中，有3部票房破千萬，有4部位列月榜TOP10，這里面既包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽神功》，也包括月榜冠軍《陰陽鎮(zhèn)怪談》。

過去很長一段時間里，“獨家發(fā)行”是網(wǎng)絡電影的主要發(fā)行模式。對于視頻平臺來說，獨家影片定級越高，給予的分賬比例就越高，平臺匹配的資源曝光度就越強。

自從2020年《奇門遁甲》開“拼播”先河并取得成功之后，越來越多的影片開始試水。如今看來，“拼播模式”已漸成氣候。至少在2022年的這個1月份，拼播影片幾乎占據(jù)了票房榜的半壁江山。

當然，“拼播模式”明顯對片方提出了更高的要求和考驗，這既需要影片本身有足夠的議價能力，能夠得到雙平臺甚至多平臺的青睞，也需要結(jié)合各平臺的要求和標準，去定制、平衡多方的物料和營銷計劃。

2022開年，有2部“狄仁杰”上線，且均在騰訊視頻獨播，分別是《狄仁杰之骷髏將軍》和《狄仁杰之冥神契約》。截至發(fā)稿日，兩部影片上線已一月有余，《狄仁杰之骷髏將軍》票房分賬僅372萬，而《狄仁杰之》票房只有92萬。就票房而言，基本上已宣告失敗。

“狄仁杰”們正在用慘痛的教訓告訴行業(yè)，公版IP不再是獲取票房的靈丹妙藥，尤其在公版IP泛濫、觀眾審美疲勞的當下，一味扎堆公版IP并不是一個明智的選擇，除非你具有著明顯的制作優(yōu)勢和差異化的創(chuàng)新改編策略。